鄭欽文巴黎“封王”、潘展樂泳池顯威……巴黎奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)健兒屢創(chuàng)佳績(jī)，閃耀巴黎，令人難以忘懷。

　　同樣閃耀巴黎的，還有各種“中國(guó)制造”“中國(guó)技術(shù)”“中國(guó)服務(wù)”。從比賽所需的足球、乒乓球，再到高清顯示屏、沙發(fā)、吉祥物等用品，很多都“Made in China”。借助奧運(yùn)會(huì)的潑天流量，以及奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的火熱，相關(guān)企業(yè)、商家的“顯示度”大增，掙了個(gè)盆滿缽滿。

　　來自“萬(wàn)億工業(yè)大市”的“惠州智造”自然不會(huì)缺席這場(chǎng)盛會(huì)。艾比森光電和洲明科技的超高清顯示屏、名博家居的自由組合式沙發(fā)，目前正在巴黎的街頭和塞納河畔，以及法蘭西體育場(chǎng)等各大場(chǎng)館、奧運(yùn)村、媒體中心、接待中心等處?kù)陟谏�輝，成為令人矚目的“顯眼包”。

（一）

　　我們不要小看奧運(yùn)會(huì)的流量效應(yīng)和帶貨功能。

　　奧運(yùn)會(huì)是全球頂級(jí)體育賽事。無論話題熱度還是市場(chǎng)效益，它都是當(dāng)之無愧的頂流。從連日來的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)看，每至中國(guó)代表團(tuán)奪金時(shí)刻，以及乒乓球、羽毛球、跳水、游泳、女排等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的關(guān)鍵賽事，均一次次沖上熱搜，足見流量之大。

惠州市艾比森光電有限公司為貝爾西體育館設(shè)計(jì)的PL系列大屏。

　　提及帶貨，其影響力與效果更是不言而喻。從商業(yè)價(jià)值看，奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、F1賽事并稱為世界三大體育賽事。要是哪個(gè)品牌企業(yè)能成為國(guó)際奧委會(huì)的合作伙伴，無異于拿下了一塊金字招牌，成為企業(yè)開拓市場(chǎng)的利器。

　　從民間表現(xiàn)看，奧運(yùn)會(huì)的帶貨作用也發(fā)揮到了極致。自賽事開幕以來，“阿條姐”黃雨婷的發(fā)夾、全紅嬋的丑魚拖鞋、郭晶晶的干練白襯衫等同款產(chǎn)品，均迅速在電商平臺(tái)爆火。據(jù)悉，黃雨婷佩戴的同款發(fā)夾，有商家兩天就賣出近60萬(wàn)個(gè)；全紅嬋蟬聯(lián)單人10米臺(tái)金牌后，她穿的同款拖鞋也在火熱爆單中。

（二）

　　熱度意味著流量，進(jìn)而產(chǎn)生傳播效應(yīng)和價(jià)值。

　　大型國(guó)際賽事是萬(wàn)眾矚目的“流量王”，是推動(dòng)中國(guó)品牌成為世界品牌的絕佳平臺(tái)，特別是與奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽這樣的頂流賽事合作，成功案例不勝枚舉。早些年，健力寶就乘著1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，迅速以“中國(guó)魔水”形象進(jìn)擊國(guó)際市場(chǎng)，在全球與百事可樂、可口可樂同臺(tái)競(jìng)技。近年來，又有李寧、聯(lián)想、格力、TCL、蒙牛、伊利、阿里巴巴、OPPO、華為等眾多品牌在走向全球化的過程中，借助體育賽事的平臺(tái)影響力完成品牌升華。

第135屆廣交會(huì)上TCL展區(qū)吸引眾多海內(nèi)外客商駐足。

　　TCL是惠州工業(yè)的一張名片，也是中國(guó)企業(yè)中發(fā)力全球化的優(yōu)秀代表之一。作為2024年美洲杯和2024年歐洲杯五支國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，TCL在全球市場(chǎng)進(jìn)一步提升了品牌影響力。其官微公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)10.4%，該公司通過攜手美洲杯等重要體育賽事，精準(zhǔn)投入品牌營(yíng)銷，TCL電視在全球三十個(gè)國(guó)家的出貨量排名中穩(wěn)居前五。

　　惠州市艾比森光電有限公司是深圳市艾比森光電股份有限公司的全資子公司，位于惠州東江科技園的艾比森東江智造中心，顯示屏年產(chǎn)能最高可達(dá)100萬(wàn)平方米。除了巴黎奧運(yùn)會(huì)，惠州艾比森還曾服務(wù)于卡塔爾世界杯、NBA全明星賽等多項(xiàng)重大賽事，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　為巴黎奧運(yùn)會(huì)提供組合式沙發(fā)的名博家居，是一家總部位于惠陽(yáng)新圩的老牌家居企業(yè)。2023年，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到10億元，其中大部分來自海外市場(chǎng)。2023年2月，名博家居成功中標(biāo)，成為巴黎奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，為大會(huì)提供1.3萬(wàn)套自由組合式沙發(fā)。在此之前，名博家居還曾與里約奧運(yùn)會(huì)、英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)深度合作。

　　惠州優(yōu)秀企業(yè)多，“惠州智造”在眾多領(lǐng)域具備強(qiáng)大實(shí)力，優(yōu)秀產(chǎn)品遠(yuǎn)不止亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)的這些。每天從惠州生產(chǎn)的家電、手機(jī)、平板、新能源電池、智能終端，以及服裝、鞋類等產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)。2024年上半年，惠州外貿(mào)進(jìn)出口1852.4億元，同比增長(zhǎng)22.7%。其中，出口1040億元，機(jī)電出口增長(zhǎng)尤為明顯，總額797.7億元，增長(zhǎng)11.6%，占同期惠州出口總值的76.7%。

　　良好的外貿(mào)形勢(shì)，顯示了“惠州智造”在海外市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)影響力。如果有更多“惠州智造”借助奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事不斷增加曝光度，成為“顯眼包”，無異于為企業(yè)開拓市場(chǎng)、更上一層樓增強(qiáng)了支撐。

　　企業(yè)發(fā)展也與城市發(fā)展息息相關(guān)。加快企業(yè)品牌拓展，也是展示惠州工業(yè)發(fā)展成就和營(yíng)商環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需要。換言之，在國(guó)際國(guó)內(nèi)舞臺(tái)活躍的“惠州智造”越多，惠州城市的知名度、美譽(yù)度就會(huì)越高，就越有利于投資者更好地了解惠州，吸引他們來惠州投資興業(yè)。

　　誠(chéng)然，要成為國(guó)際奧委會(huì)、巴黎奧組委等機(jī)構(gòu)的官方合作伙伴，絕非易事。門檻高是肯定的，贊助費(fèi)也不菲，還需經(jīng)受市場(chǎng)長(zhǎng)期、持續(xù)的檢驗(yàn)。但這正好可以推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)打磨中不斷提升自我、壯大自我。這種收獲，必將對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)大有裨益。

　　大型賽事是大平臺(tái)大商機(jī)，對(duì)有志于走向世界、做強(qiáng)做大的惠州企業(yè)來說，沒有理由錯(cuò)過�，F(xiàn)在，奧運(yùn)效應(yīng)疊加流量變現(xiàn)火熱，“惠州智造”何不借助頂級(jí)體育賽事加快出海拓展，推動(dòng)品牌蛻變升華。

　　文 惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒

　　圖 惠州東江圖片社供圖