原標(biāo)題：

　　菲安妮：立志做女包輕奢第一品牌

　　　　位居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率前三

　　對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，提起女包品牌菲安妮（FION），或許再熟悉不過(guò)。

　　憑借時(shí)尚潮流、精湛工藝和實(shí)用品質(zhì)，菲安妮女包長(zhǎng)期位居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率前三，深受時(shí)尚女性的追捧與喜愛(ài)。

　　從1992年在惠州成立，到成為中國(guó)箱包領(lǐng)先品牌、中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)，廣東菲安妮皮具股份有限公司在惠州這片創(chuàng)業(yè)熱土上不斷做大做強(qiáng)，成為亞太地區(qū)知名的中高端女包品牌運(yùn)營(yíng)商。

　　“上半年，公司產(chǎn)值已實(shí)現(xiàn)2.9億元，同比增長(zhǎng)45%，今年女包銷量力爭(zhēng)超100萬(wàn)個(gè)。”廣東菲安妮皮具股份有限公司總經(jīng)理林斌生對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展信心十足，立志將菲安妮打造成為亞太地區(qū)女包輕奢第一品牌。

菲安妮惠州生產(chǎn)基地實(shí)驗(yàn)室。惠州日?qǐng)?bào)記者張藝明 攝

　　暢銷市場(chǎng)

　　連續(xù)多年名列女包行業(yè)頭部品牌

　　走進(jìn)位于惠城區(qū)的廣東菲安妮皮具股份有限公司惠州生產(chǎn)基地，映入眼簾的是現(xiàn)代化的自動(dòng)化流水生產(chǎn)線，一個(gè)個(gè)時(shí)尚潮流的女包經(jīng)過(guò)400多道工序，最終源源不斷地銷往全國(guó)各地，甚至遠(yuǎn)銷東南亞。

　　“不要小看這條生產(chǎn)線，這是行業(yè)內(nèi)第一條將生產(chǎn)組裝和成品油邊烘干集成在一起的自動(dòng)化生產(chǎn)線�！狈瓢材萆�產(chǎn)總監(jiān)王澤玲表示，這條生產(chǎn)線集自動(dòng)化、信息化于一體，不僅能實(shí)時(shí)跟蹤產(chǎn)品進(jìn)度，還能大大提高生產(chǎn)效率，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期。“一般從產(chǎn)品組裝上線到產(chǎn)品組裝下線，以往需要1個(gè)月周期，如今最快7天左右�！�

　　作為互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)，菲安妮惠州生產(chǎn)基地還與合作伙伴聯(lián)合開(kāi)發(fā)視覺(jué)噴膠機(jī)等智能設(shè)備，通過(guò)信息化工具和模塊化生產(chǎn)模式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　“為保證每一個(gè)包的質(zhì)量，公司專門設(shè)立了技術(shù)部、品控部對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)�！蓖鯘闪峤榻B，公司所有產(chǎn)品原料、成品樣板均通過(guò)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)合格后，才進(jìn)行大貨生產(chǎn)。成品大貨生產(chǎn)出來(lái)，送第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)檢測(cè)合格后方可入倉(cāng)。

　　“我們公司主要從事中高檔時(shí)尚皮具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，是亞太地區(qū)知名的中高端女包品牌運(yùn)營(yíng)商。”林斌生介紹，目前，公司擁有超400家銷售網(wǎng)點(diǎn)。在天貓、京東、抖音、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)上，連續(xù)多年名列女包行業(yè)頭部品牌。

　　“中國(guó)箱包領(lǐng)先品牌”“中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)輕工業(yè)皮革行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)20年最具影響力品牌”“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)20年最具成長(zhǎng)力品牌”……憑借精湛工藝和實(shí)用品質(zhì)，以及時(shí)尚潮流為導(dǎo)向的自主品牌運(yùn)營(yíng)模式，近年來(lái)菲安妮在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率位居前三。

　　轉(zhuǎn)型突圍

　　面對(duì)“增長(zhǎng)乏力”從渠道產(chǎn)品上轉(zhuǎn)型

　　在產(chǎn)品暢銷的背后，菲安妮也經(jīng)歷過(guò)“增長(zhǎng)乏力”的低迷期和轉(zhuǎn)型的陣痛期。

　　2012年，百貨業(yè)步入了近十年的相對(duì)低迷的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期讓所有公司都感受到危機(jī)。菲安妮雖然有很好的根基，但面對(duì)國(guó)際大品牌紛紛拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及網(wǎng)購(gòu)等消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變，菲安妮品牌受到了前所未有的沖擊。

　　“早些年，我們年均保持20%以上高增長(zhǎng)，受到?jīng)_擊后幾乎沒(méi)增長(zhǎng)，僅勉強(qiáng)維持�！绷直笊�坦言，面對(duì)新市場(chǎng)、新形勢(shì)，在進(jìn)行了大量的討論和研究之后，公司決定調(diào)整品牌方向，從渠道和產(chǎn)品兩個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型突圍。渠道轉(zhuǎn)型上，變單一百貨渠道為多渠道并重發(fā)展，如快速進(jìn)駐天貓、唯品會(huì)、京東以及抖音等直播電商平臺(tái)，同時(shí)加快布局購(gòu)物中心門店。

　　在林斌生看來(lái)，箱包市場(chǎng)需求越來(lái)越年輕化、個(gè)性化，背提包已經(jīng)從最初滿足生活便利的原始功能需求，演變成為了體現(xiàn)優(yōu)雅女性生活品質(zhì)與獨(dú)特個(gè)性的必備飾品。為此，早在2016年，菲安妮開(kāi)始與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、國(guó)際知名IP（小黃人、侏羅紀(jì)、菲力貓等）聯(lián)乘合作，實(shí)現(xiàn)品牌逐漸向年輕化過(guò)渡。

　　例如，2018年公司啟動(dòng)“東方藝術(shù)”產(chǎn)品線，主打傳統(tǒng)文化風(fēng)，推出國(guó)內(nèi)年輕人喜歡的潮流產(chǎn)品，以適應(yīng)國(guó)潮文化自信的發(fā)展需要。與此同時(shí)，公司積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，啟動(dòng)IP原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)，如“怪獸IP系列”引用最流行的格利特亮片和玩趣五金，再搭配潮流時(shí)尚頭發(fā)和狐貍毛，趣味性十足，深受年輕客戶喜愛(ài)。

　　截至目前，菲安妮各類IP原創(chuàng)品牌及藝術(shù)聯(lián)乘產(chǎn)品銷售額達(dá)3億多元。林斌生表示，接下來(lái)公司將以IP原創(chuàng)品牌為鏈接，不斷擴(kuò)充品類。同時(shí)，還將繼續(xù)研發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品，為菲安妮銷售業(yè)務(wù)帶來(lái)新增量。

　　傳承創(chuàng)新

　　堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝和原創(chuàng)設(shè)計(jì)讓品牌更持久

　　“菲安妮品牌誕生于香港，卻在惠州生根迅速發(fā)展壯大。”林斌生認(rèn)為，一個(gè)品牌一定要有自己的傳承，菲安妮的品牌傳承則離不開(kāi)創(chuàng)始人程榮忠對(duì)“傳統(tǒng)皮匠”手工藝和匠心精神的堅(jiān)守。

　　20世紀(jì)60年代的香港，洋貨行生意興隆，來(lái)往的游客是皮具店的主要客戶。菲安妮創(chuàng)始人之一的程榮忠也是在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，練就了純熟的手工藝。

　　“當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)并沒(méi)有皮具制作的工藝傳承，最早是從香港開(kāi)始起步�！绷直笊�介紹，程榮忠就是在香港洋貨行的手工作坊，開(kāi)始了自己的學(xué)徒生涯。在學(xué)到傳統(tǒng)皮匠最正宗的手藝后，程榮忠開(kāi)始自己經(jīng)營(yíng)皮具定制的生意。

　　保留了原有的工藝，堅(jiān)持品質(zhì)至上，使菲安妮在客戶心中留下深深烙印。

　　“木模是中國(guó)最早一批做手袋的工匠們發(fā)明的，那時(shí)的定型包必須用木模去做，隨著時(shí)代的更迭，這種工藝被使用得越來(lái)越少�！绷直笊�說(shuō)，要想把造型做得精準(zhǔn)，木模是必不可少的，否則包就沒(méi)有好看的弧度。然而，木模的制作卻頗費(fèi)工夫，不僅要選用進(jìn)口樟木作為原料，并且要在生產(chǎn)地區(qū)放置2～3年，等待木頭的特性穩(wěn)定后才能使用。同時(shí)，制作過(guò)程需要靠手工打磨。“木模每立方米成本近2萬(wàn)元，而在菲安妮這樣的木模每年都要做五六百種�！�

　　精品包的制作離不開(kāi)手藝精湛的手工藝人。目前，菲安妮惠州生產(chǎn)基地?fù)碛?00多名從業(yè)10年以上的手工藝人，從業(yè)20年以上的有50名。“能找出20年以上的師傅，在皮具行業(yè)是很少的。”林斌生表示，通過(guò)手工藝人為基礎(chǔ)搭建學(xué)徒制，希望把傳統(tǒng)皮匠的手藝傳承下去。

　　新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工藝創(chuàng)新，也帶給這個(gè)品牌更持久的發(fā)展。近年來(lái)，菲安妮持續(xù)加大在新型材料、產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)、環(huán)保等領(lǐng)域的研究力度，不斷提高企業(yè)科研水平�！肮肢FIP系列背提包”入選中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)“創(chuàng)新消費(fèi)品名單”；“蜻蜓波士頓包”入選廣東省第十屆“省長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)；“Jayde fish小托特包（藍(lán)色）”入選廣東省第十一屆“省長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽三等獎(jiǎng)……

　　“我們一直堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)、工藝、質(zhì)量的追求，致力讓藝術(shù)走進(jìn)生活，讓女性變得更加自信和有魅力�！绷直笊�表示，希望將菲安妮打造成為亞太地區(qū)女包輕奢第一品牌。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者袁暢