原標(biāo)題：

博羅小伙陳偉鵬團(tuán)隊(duì)發(fā)力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

用青春創(chuàng)意開發(fā)文創(chuàng)傳承文化

　　“為了今年的西湖燈會(huì)，我們特意推出泗洲塔立體冰箱貼。鵝城大橋是惠州新晉熱門打卡地，我們正在設(shè)計(jì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷推陳出新，把惠州推廣出去�！贝汗�(jié)臨近，惠州的文旅市場漸漸熱鬧起來了，陳偉鵬和團(tuán)隊(duì)也忙得不亦樂乎。

　　近年來，各地博物館、景區(qū)、特色街區(qū)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”。陳偉鵬搶抓機(jī)遇，深耕惠州歷史文化傳承及創(chuàng)新應(yīng)用，創(chuàng)新開發(fā)了“幸惠西湖”“惠州東坡文化”“東江麒麟舞”等80余款文創(chuàng)作品，用創(chuàng)新的表達(dá)方式，助力惠州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出新出彩。

陳偉鵬。

　　決心

　　開發(fā)具有惠州特色文創(chuàng)產(chǎn)品

　　陳偉鵬是惠州博羅人，學(xué)建筑設(shè)計(jì)出身，從小癡迷文藝，2020年前從事青少年研學(xué)工作。2021年，在深圳文博會(huì)上，他看到城市IP帶來的巨大流量，也洞察到惠州文創(chuàng)市場產(chǎn)品單一、缺乏特色等問題。“惠州有深厚的文化底蘊(yùn)，旅游資源豐富，是文創(chuàng)市場中的‘璞玉’。”陳偉鵬下定了決心，“雕琢打造具有惠州特色的城市文創(chuàng)產(chǎn)品�！�

　　說干就干，他尋訪志同道合的伙伴，組建團(tuán)隊(duì)，成立新的公司——拾禾（惠州）文化創(chuàng)意有限公司。蘇東坡是惠州的文化“金名片”，陳偉鵬和團(tuán)隊(duì)從東坡文化入手，開發(fā)了“東坡寓惠”樂玩趣學(xué)文創(chuàng)套盒，旨在通過親子互動(dòng)的方式鼓勵(lì)親子一起探索惠州的東坡文化，體驗(yàn)活字印刷的獨(dú)特魅力。該文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲第五屆粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。

　　然而，產(chǎn)品面世后，市場情況卻不樂觀�！拔覀�?cè)谑袇^(qū)的博物館和東坡紀(jì)念館等地結(jié)合研學(xué)活動(dòng)進(jìn)行銷售推廣，不過銷售情況并不好。”惠州的文創(chuàng)市場起步較晚，市民游客對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)還沒有多少概念，但這并沒有阻止陳偉鵬探索的腳步，“市場的培育需要一個(gè)過程，我和合伙人約定了五年的期限，看能不能闖點(diǎn)名堂出來�！标悅�鵬是一位草根創(chuàng)業(yè)者，“我只能拆東墻補(bǔ)西墻，用其他業(yè)務(wù)板塊的收入來支撐文創(chuàng)創(chuàng)業(yè)理想�！�

　　創(chuàng)新

　　賦予惠州特色文化年輕化表達(dá)

　　陳偉鵬和團(tuán)隊(duì)繼續(xù)走訪調(diào)研收集素材，陸續(xù)推出了融入惠州西湖、紅花湖、東坡祠、惠州博物館等元素的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　市民游客驚喜地發(fā)現(xiàn)富含惠州特色且融入國潮風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上：“大笑東坡系列”運(yùn)用“大笑東坡”IP形象，活脫脫展示東坡先生樂天隨性的個(gè)性，并結(jié)合俏皮短文讓市民游客愛不釋手；“幸惠西湖系列”通過融入國潮風(fēng)格將西湖景區(qū)躍然眼前；惠州限定旋轉(zhuǎn)小夜燈將惠州羅浮山、西湖、合江樓、白鶴峰、湯泉等蘇東坡當(dāng)年游歷之地展示在紙燈畫卷上，晚上打開氛圍感滿滿……一份份充滿現(xiàn)代生活氣息又融入本地文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，終于在惠州文創(chuàng)市場上掀起了層層漣漪，一些還成了爆款。

　　兩年來，陳偉鵬帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與惠州西湖景區(qū)、惠州博物館、惠州蘇東坡祠景區(qū)、廣東惠東港口海龜國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、惠州文化館等單位深度合作，創(chuàng)作80余款文創(chuàng)作品，賦予惠州特色文化年輕化表達(dá)，越來越多人通過惠州文創(chuàng)產(chǎn)品了解惠州文化、傳播惠州文化。

　　愿景

　　打造“長紅”文創(chuàng)產(chǎn)品

　　“最初的文創(chuàng)作品就是旅游商品，也就是常見的冰箱貼、鑰匙扣、明信片等，但文創(chuàng)作品沒有局限于此，還有更多空間�！�2024年，陳偉鵬終于感受到了惠州文創(chuàng)市場的拂面春風(fēng)，公司的業(yè)績比2023年提高了四五倍，同時(shí)市場上又多了五六家文創(chuàng)公司，“大家一起才能把惠州文創(chuàng)市場的火燒旺。另一方面，我們也有更多時(shí)間探索更多‘文創(chuàng)+產(chǎn)品’�！�

　　陳偉鵬和團(tuán)隊(duì)開發(fā)了惠州文創(chuàng)手信禮盒“羅浮山下四時(shí)春”，借鑒了北宋畫家王希孟的《千里江山圖》，將羅浮山、西湖等蘇東坡寓惠足跡創(chuàng)新展現(xiàn)，并運(yùn)用NFC全球數(shù)源這一前沿科技，只需將支持NFC功能的設(shè)備（如手機(jī)）靠近禮盒指定區(qū)域，便能在手機(jī)上開啟一段與眾不同的文化之旅�！艾F(xiàn)在游客來惠州帶手信，不單只有土特產(chǎn)，還有這些雅致的文創(chuàng)禮盒�！标悅�鵬說。

　　鄉(xiāng)村遇上文創(chuàng)，不僅用藝術(shù)喚醒了鄉(xiāng)土，更以文創(chuàng)激活了鄉(xiāng)村。趁“百千萬工程”的東風(fēng)，陳偉鵬把目光轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村。

　　惠城區(qū)橫瀝鎮(zhèn)墨園村是一個(gè)具有400多年歷史的客家古村落，作為“百千萬工程”省級(jí)培育典型村，墨園村深挖歷史底蘊(yùn)發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文旅品牌。陳偉鵬與墨園村委會(huì)深度溝通，挖掘墨園村“跑馬滴墨的鄉(xiāng)村故事”“古村建筑特色”“元宵打醮的非遺文化”文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)墨園村文旅IP形象，開發(fā)“墨園有禮”系列農(nóng)產(chǎn)品和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，并設(shè)計(jì)了“古村探索之旅”等文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，通過“研學(xué)體驗(yàn)包”設(shè)計(jì)文化任務(wù)打卡、套色印章挑戰(zhàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓游客深度體驗(yàn)村落的文化和自然景觀。如今，墨園村旅游場景更為豐富，人氣越來越旺，成為大家的節(jié)假日打卡地。

　　除了墨園村，陳偉鵬和團(tuán)隊(duì)還承接惠城區(qū)小金口街道“東江麒麟舞非遺活化項(xiàng)目”“汝湖鎮(zhèn)七仙女文旅融合運(yùn)營項(xiàng)目”，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源深度整合，助力講好鄉(xiāng)村故事，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉年輕人，我們挖掘適合年輕一代富有時(shí)尚元素的產(chǎn)品，這也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合的一種方式�！标悅�鵬認(rèn)為這就是“硬控”年輕人文創(chuàng)的魅力所在，“我們不僅要讓惠州的文創(chuàng)產(chǎn)品‘出圈’，更希望打造‘長紅’的文創(chuàng)產(chǎn)品，把惠州宣傳出去，把文化傳承下去，這是我和團(tuán)隊(duì)的愿景，也是我們的內(nèi)驅(qū)力�！�

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者馬海菊