在梅州大埔縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，番薯、南瓜、冬瓜、柚子等農(nóng)特產(chǎn)品琳瑯滿目，產(chǎn)品上貼著的二維碼尤為醒目。只要用手機(jī)掃一掃，就能了解產(chǎn)品從農(nóng)田到餐桌的全過程，比如農(nóng)藥肥料記錄、產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、銷售渠道信息等。這使產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，網(wǎng)絡(luò)銷售也節(jié)節(jié)攀升，成功帶動(dòng)了貧困人口脫貧增收。
這是互聯(lián)網(wǎng)賦能農(nóng)村農(nóng)業(yè)、助力脫貧攻堅(jiān)的縮影。目前，廣東以電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范創(chuàng)建為主要抓手的電商精準(zhǔn)扶貧工作已覆蓋全部省定相對(duì)貧困村的超百萬建檔立卡貧困人口。第三方數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣東省內(nèi)各示范縣農(nóng)村電商高速發(fā)展，其中，國家級(jí)和省級(jí)示范縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速已達(dá)46.49%和33.13%。
電商進(jìn)村
打通農(nóng)特產(chǎn)品“出山路”
“一臺(tái)電腦，一部手機(jī)，聯(lián)網(wǎng)后，坐在家里就能賺錢，這在以前是想都不敢想的事！”在韶關(guān)市仁化縣，黃坑互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)鎮(zhèn)級(jí)運(yùn)營中心相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨道。過去，由于網(wǎng)絡(luò)不通，特色農(nóng)產(chǎn)品外人無從知曉，“而且網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好，村民想返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)都難”。
村里接網(wǎng)后，許多村民利用互聯(lián)網(wǎng)建起了電商平臺(tái)，將貢柑、馬蹄、芋頭等特色農(nóng)產(chǎn)品放到網(wǎng)上售賣，銷量翻了好幾倍。近年來，隨著樂村淘等特色農(nóng)村電商品牌進(jìn)駐，黃坑互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)的電商產(chǎn)業(yè)扶貧駛?cè)搿翱燔嚨馈保?年銷售貢柑等農(nóng)特產(chǎn)品近2000萬元。
“酒香也怕巷子深”，農(nóng)特產(chǎn)品銷售難一直是困擾農(nóng)民的瓶頸。交通和信息閉塞，導(dǎo)致貧困地區(qū)很多優(yōu)質(zhì)土特農(nóng)產(chǎn)品“運(yùn)不出、賣不掉、價(jià)不高”。電商一頭連著田間地頭，一頭接向城市餐桌，為農(nóng)特產(chǎn)品打通“出山路”。
近年來，廣東不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商公共服務(wù)體系。截至目前，全省共建成80個(gè)縣級(jí)電商服務(wù)中心和11651個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)，其中省定貧困村電商服務(wù)站點(diǎn)達(dá)2253個(gè)。各電商服務(wù)中心和站點(diǎn)提供縣域電商規(guī)劃、產(chǎn)品對(duì)接、電商培訓(xùn)等各類服務(wù)，為農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)的“工業(yè)品下行”和“農(nóng)產(chǎn)品上行”提供便利。
而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)在農(nóng)村大地快速普及，電商扶貧新模式不斷涌現(xiàn)。尤其是經(jīng)歷疫情沖擊后，直播帶貨成為“新農(nóng)活”，村民足不出戶就能賣遍全國。
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達(dá)，很多事情一個(gè)手機(jī)就全部搞定了�！痹谡拷煜h大家村，自幼患有小兒麻痹癥、行動(dòng)不便的村民陳國才，如今已成村里的火龍果種植達(dá)人和電商銷售能手。
迎上農(nóng)村電商的風(fēng)口，他的訂單越來越多，生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大�；瘕埞N植地從原來的2畝擴(kuò)大到20畝，家庭年均純收入超過10萬元。他和家人也搬進(jìn)了120平方米的新房子，日子越過越紅火。
直播帶貨等新模式的普及，不僅為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售增添了新渠道，也提升了村民利用電商增收的技能。與此同時(shí)，廣東各地也不斷加大農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)力度。截至目前，全省各地針對(duì)建檔立卡貧困人口的電商培訓(xùn)已超10萬人次。
電商賦能
推動(dòng)農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型
早上5點(diǎn)前，高州市曹江鎮(zhèn)華坑村村民吳進(jìn)平已采摘好當(dāng)天的荔枝了。經(jīng)過人工剪短枝、挑刺果，機(jī)械二次分級(jí)挑選后。這些荔枝被送入預(yù)冷中心預(yù)冷2小時(shí)左右，等果肉溫度降至10—12攝氏度后，被裝入特殊定制的保鮮袋，加上冰塊裝進(jìn)泡沫箱，再通過快遞空運(yùn)到全國各地。
“這樣全國各地的消費(fèi)者都能吃到荔枝原有的新鮮口感。”在茂名“荔枝大王”品牌創(chuàng)始人陳小敏看來，電商扶貧要有可持續(xù)性，最重要的是確保產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)讓荔枝的種植、分選、儲(chǔ)藏、包裝等各環(huán)節(jié)都肉眼可見。
2017年起，他在茂名高州承包了1000余畝荔枝基地，并聯(lián)合10個(gè)大型果場及100名荔枝專業(yè)戶，以確保荔枝產(chǎn)量與高質(zhì)量。同時(shí)，建立了荔枝的恒溫預(yù)冷中心，投入建設(shè)荔枝分揀中心。
“荔枝品質(zhì)好，賣的價(jià)格高，我們的收入才有了穩(wěn)定的保障�！眳沁M(jìn)平說，不少貧困村民都加入了“荔枝大王”品牌的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)采摘荔枝，年收入有8萬—10萬元。
正如陳小敏和吳進(jìn)平所言，在電商助力貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品出山的過程中，農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)極為關(guān)鍵。如何保證產(chǎn)品的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化，在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)如何提升服務(wù)和運(yùn)營能力等，都是農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展亟須解決的問題。
在全省各地，從政府到企業(yè)、個(gè)人等各環(huán)節(jié)，都在進(jìn)行了一些有益的探索。比如，河源制定了紫金茶葉、春甜桔、紅肉蜜柚、連平鷹嘴蜜桃、和平獼猴桃等系列農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)規(guī)范，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品種植、加工、包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，同時(shí)建立了涵蓋47家企業(yè)的品控標(biāo)準(zhǔn)化體系或質(zhì)量追溯體系。
如今，汁多味美的獼猴桃不僅深受國內(nèi)采購商喜愛，還于去年首次走向迪拜等海外國家�！斑@得益于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和營銷體系進(jìn)一步完善，農(nóng)村優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和品牌才得以不斷壯大�！焙釉词泻推娇h商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托“耕客和禮”區(qū)域公用品牌，該縣制定了獼猴桃出口標(biāo)準(zhǔn)體系和推廣協(xié)議，不斷提升品牌和質(zhì)量，完善產(chǎn)供銷和深加工一體化模式。
電商賦能，推動(dòng)農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。在梅州市五華縣，從深圳招商引資回來的即刻科技落戶后做的第一件事，就是摸清農(nóng)村各個(gè)銷售門店的數(shù)量和范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新模式，讓其搖身一變成為“農(nóng)村智慧服務(wù)門店”。
然而，單有零散的網(wǎng)點(diǎn)還不夠，如何“串珠成鏈”，徹底盤活農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)？為此，即刻科技啟動(dòng)“IC村鏈”項(xiàng)目，讓農(nóng)特產(chǎn)品通過“智慧農(nóng)村B端服務(wù)點(diǎn)”直接觸達(dá)C端用戶。目前，“IC村鏈”已覆蓋梅州4個(gè)縣，擁有1200多個(gè)“智慧農(nóng)村B端服務(wù)點(diǎn)”，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售300多萬元。
一線案例
跨境電商助力農(nóng)特產(chǎn)品“出�！�
點(diǎn)擊跨境說嚴(yán)選APP，云南怒江蘭坪縣、廣東陽江陽西縣、茂名信宜市和梅州五華縣的農(nóng)特產(chǎn)品都有專區(qū)展示。這是珠海橫琴跨境說網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合針對(duì)不同貧困地區(qū)，個(gè)性化定制的線上店鋪。這些店鋪也同步接入京東、淘寶等大型電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬銷售渠道。
這家誕生于澳門、成長于橫琴的企業(yè)，正借助澳門的區(qū)位優(yōu)勢，綜合運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為貧困地區(qū)定制線上店鋪，并通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建食品安全溯源系統(tǒng)，推動(dòng)貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，走向葡語系及拉美系國家等海外市場。
“我們通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)引擎分析，從定位、包裝、規(guī)格、認(rèn)證、深加工、價(jià)格指導(dǎo)等方面，為貧困地區(qū)產(chǎn)品提供品牌升級(jí)咨詢服務(wù)并執(zhí)行落地�！痹诳缇痴f執(zhí)行總裁周運(yùn)賢看來，由于原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、生產(chǎn)質(zhì)量不可控、產(chǎn)業(yè)鏈下游缺少監(jiān)管等因素，消費(fèi)者對(duì)這類農(nóng)特產(chǎn)品大都持有不信任態(tài)度。
為保障產(chǎn)品品質(zhì)和安全，提升產(chǎn)品品牌形象，跨境說自主研發(fā)了區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，為每一件農(nóng)特產(chǎn)品定做一個(gè)獨(dú)一無二的“身份ID”。“我們對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)種植、倉儲(chǔ)、批發(fā)、物流和門店零售全過程進(jìn)行各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)特產(chǎn)品的全生命周期監(jiān)控，形成安全真實(shí)的可追溯數(shù)據(jù)庫�！敝苓\(yùn)賢說。
如今，在橫琴澳門青年創(chuàng)業(yè)谷的廣東陽西特色農(nóng)產(chǎn)品O2O體驗(yàn)館內(nèi)，所有商品均可實(shí)現(xiàn)溯源操作。比如，陽西牛大力酒的瓶蓋位置便植入了區(qū)塊鏈溯源芯片。消費(fèi)者可隨時(shí)通過附著在產(chǎn)品上的芯片，用手機(jī)獲取產(chǎn)品在生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的準(zhǔn)確信息，從而得到更好、更安全的消費(fèi)體驗(yàn)。
產(chǎn)品品質(zhì)有了保證，還要電商帶貨拓寬渠道。利用澳門區(qū)位優(yōu)勢，跨境說搭建了中葡中拉跨境電商直播基地，通過整合貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，邀請(qǐng)網(wǎng)紅在短視頻平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，拿下了不少澳門及海外市場的訂單。“針對(duì)貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品少而精的特點(diǎn)，希望利用我們?cè)诖鬄硡^(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢，精準(zhǔn)對(duì)接中高端消費(fèi)人群需求�！敝苓\(yùn)賢說。
過去2年里，跨境說平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)超千萬元的扶貧產(chǎn)品直接銷售額，幫助貧困地區(qū)360多戶建檔立卡貧困戶710余人，人均創(chuàng)收增加近600元�？缇痴f還創(chuàng)辦了一家科技職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，為貧困地區(qū)電商從業(yè)人員提供培訓(xùn)服務(wù)，提升他們的專業(yè)化水平。
南方日?qǐng)?bào)記者 昌道勵(lì)