在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準、數(shù)字化新營銷的升級助力，以及“就地過年”趨勢的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強春節(jié)檔”：2021年春節(jié)檔（2月11日至17日）以78.22億元票房成績收官，再創(chuàng)中國影史新紀錄。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。平均票價及觀影人次的增加，對高票房有一定拉升作用。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。廣東2月11日至17日電影票房（含服務(wù)費）8.57億元，全國占比10.99%，與2019年春節(jié)檔同比增長34.82%，增長幅度高出全國2.67%。廣東出品影片《熊出沒·狂野大陸》檔期內(nèi)全國票房4.05億元。
口碑的力量再次得到印證
今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場走勢。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借超強的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《唐人街探案3》則打破多項影史紀錄：中國影史首日觀影人次紀錄、中國影史首日票房紀錄、中國影史春節(jié)檔影片首日場次紀錄等。
阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨對記者表示，《唐探》系列電影前兩部口碑較好，唐探的品牌性在觀眾認知和興趣建立階段起到了非常強大的作用，讓電影的轉(zhuǎn)化能力得以提升。
但《唐人街探案3》票房遙遙領(lǐng)先的勢頭，在大年初四出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)——影片口碑一路下滑，豆瓣評分從開分的6.8分跌到5.7分。與此同時，《你好，李煥英》凸顯逆襲實力，在初四和初五，分別在單日票房和上座率上反超《唐人街探案3》，且逆襲勢頭持續(xù)至今。
作為賈玲執(zhí)導的首部影片，《你好，李煥英》講述了一個笑中帶淚的感人故事。該影片票房的持續(xù)走高，再次證明口碑逆襲的力量�！啊赌愫茫顭ㄓⅰ反_實是依靠口碑發(fā)酵影響票房走勢的逆襲，但此現(xiàn)象并非首次出現(xiàn)在春節(jié)檔，2019年的《流浪地球》、2018年的《紅海行動》都是憑借觀眾口碑取得票房的持續(xù)攀升�！蹦脸勘硎�。
此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。
觀影人次提升助票房上漲
今年春節(jié)檔為何如此火爆？中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為主要有四個原因：一是親戚、朋友、同學假期娛樂消費的剛需；二是旅游流動減少，使得“剛需更剛”；三是影片類型比較豐富，都留到這時來發(fā)力；四是票價大幅度提高，遠遠超出疫情防控帶來的上座率限制的損失。
作為“史上最強春節(jié)檔”，今年春節(jié)檔不僅有總票房成績、總觀影人次的突破，更有內(nèi)容供給類型的進一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進步，以及數(shù)字化宣發(fā)方式的不斷升級創(chuàng)新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年票房已近116億元。
如牧晨所說，從今年春節(jié)檔的票房數(shù)據(jù)看，電影市場已全面恢復(fù)至疫情前的水平。以今年春節(jié)檔為樣本，中國電影市場仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)新突破。
據(jù)《2021年院線電影前瞻報告》顯示，2021年中國預(yù)計有262部新片登上銀幕，其中國產(chǎn)片242部，前景可期。但尹鴻提醒，春節(jié)檔并不能完全證明全年電影的走勢，而且從往年規(guī)律來看，春節(jié)檔電影也未必能代表全年電影的最好水準。
南方日報駐京記者 劉長欣 記者 葉丹