11月12日零時，天貓公布了“雙十一”累計成交額——5403億元。京東累計下單金額超3491億。從區(qū)域看，廣東再次蟬聯(lián)購買力全國榜首。從“雙十一”數(shù)據(jù)可以看出廣東的消費趨勢：廣州成交額第一，深圳則增速最快；新用戶趨于年輕化，35歲以下年輕用戶占比60%；消費特色顯著，電子產(chǎn)品最暢銷；廣貨走向海外；綠色貫穿物流全鏈條。

　　廣州成交額省內(nèi)第一

　　京東數(shù)據(jù)顯示，廣東省購買力排名位居全國第一，11月11日當天成交額環(huán)比增長60%。

　　從地市來看，成交額前五名為廣州、深圳、東莞、佛山、惠州。其中，深圳成交額同比增長最快�？梢钥闯�，廣深兩座城市在拉動全省消費方面的強勁動力，一個體量大，一個增速快。

　　與此同時，廣東本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也在積極上行，增長前五名分別為：揭陽、江門、珠海、潮州、陽江。廣東省眾多特色高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品也借著線上市場的火爆逐漸被更多消費者所熟知。

　　在用戶結構方面，京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”廣東的新消費用戶趨于年輕化，35歲以下年輕用戶占比60%。廣東消費者人群的結構變化也使廣東整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力。

　　廣東消費者消費特色顯著，熱銷品類成交額前五名為：手機通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼和食品飲料。

　　廣東本地老字號品牌迸發(fā)出新活力，成交額前五名為：美的、華為、格力、維達、華帝。增長前五名為：廣汽、白云山、格力、維達、海天。

　　“廣貨”賣全國更賣全球

　　今年的“雙十一”火到海外，“廣貨”更是抓住機會暢銷全球。天貓數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間，受到海外消費者青睞的中國商品中，包括了深圳智能家居、廣州女裝、廣深珠寶、佛山小家電和家居產(chǎn)品等多個種類的“廣貨”。

　　“京東開門紅”當天，國產(chǎn)手機、國潮服飾內(nèi)衣下單額分別同比增長256%和241%。京東全球售業(yè)務負責人說，近年來，中國電商在全球的影響力逐步增強，越來越多海外消費者加入我國電商的促銷活動。

　　“四五年前，很多海外采購商還不理解‘雙十一’，但現(xiàn)在也開始主動參與謀求商機了�！倍鼗途W(wǎng)全球用戶營銷中心運營總監(jiān)張靜說，不少來自廣東的高科技自有品牌產(chǎn)品，正通過跨境電商“走出去”。

　　“雙十一”國貨出�；鸨�的背后，是中國完備的產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈體系。“廣東作為全國第一外貿(mào)大省，供應鏈體系是全國最齊全、最成熟的，擁有一大批優(yōu)質(zhì)的制造工廠、貿(mào)易商和服務商，有力推動跨境電商快速發(fā)展、持續(xù)迭代升級�！睆V東省跨境電商協(xié)會副會長張炯表示。

　　快遞包裝循環(huán)利用

　　省郵政管理局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月11日當天，廣東全省主要品牌郵政快遞企業(yè)（20家）共處理快件1.95億件，占全國比重28%。

　　本月前11天，全省主要品牌郵政企業(yè)快件處理量累計達18.6億件，日均處理量達1.69億件，較平日增長48.3%。

　　消費需求爆發(fā)，訂單量飆升為日常5—10倍。但各平臺物流送快遞時間反而縮短。這背后，不僅僅是交通基礎設施完善，還有數(shù)智化和低碳技術的應用。

　　智能無人車上崗派件、物流園區(qū)使用清潔能源發(fā)電、舊包裝循環(huán)使用、拉鏈式包裝箱、瘦身封箱膠、“個人減碳賬單”……與往年相比，“綠色”貫穿了今年物流全鏈條，從打包發(fā)貨、中轉(zhuǎn)分揀再到運輸送達，處處都體現(xiàn)節(jié)能減排的細節(jié)。

　　上崗派件的無人車采用電能，充4度電可跑100公里，物流路徑規(guī)劃算法還可在配送中選擇最優(yōu)的配送路線，有效減少碳排放。

　　順豐啟用“豐·BOX”循環(huán)包裝箱，拉鏈設計無需使用封箱膠帶。這種循環(huán)包裝箱每個可實現(xiàn)50次以上的周轉(zhuǎn)循環(huán)使用。

　　如今，“雙十一”早已不僅是電商購物節(jié)，更是綠色經(jīng)濟的試驗場和實踐場，低碳運營正逐漸成為每家企業(yè)的必修課。

　　南方日報記者 彭琳 陳曉 歐志葵