可拼搭的“元寶”、新春花車、悟空小俠齊天大圣終極變形機甲……本屆進博會上，樂高集團發(fā)布的中國文化元素玩具新品，數(shù)量創(chuàng)其參與進博會的歷屆之最�！爸袊�市場一直是我們的戰(zhàn)略市場，我們對中國文化充滿敬意�！睒犯呒瘓F高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強說，過去十年，樂高集團不斷加碼投資中國，近幾年均保持強勁的兩位數(shù)增長。

　　而在進博會老字號專題展廣東館，廣藥集團攜10家超過百年歷史的老字號亮相，濃郁的嶺南風(fēng)撲面而來。“進博會是開展國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的重要平臺�！睆V藥白云山副總經(jīng)理黃海文說，擁抱國際化，老字號才能不斷煥發(fā)生機。

　　國際大品牌“走進來”，中華老字號“走出去”。連日來，在第五屆進博會的展館里，中外元素的交融碰撞，火花不斷。我國超大規(guī)模市場消費潛力無限，多元消費需求吸引全球投資者掘金。進博會不僅成為國際品牌深耕中國市場的大舞臺，也是中國企業(yè)拓展國際合作的大秀場。

　　“中國定制”扎堆亮相

　　“洋酒行業(yè)發(fā)展在中國市場呈現(xiàn)出非常好的上升趨勢。近幾年，進口烈酒在中國內(nèi)地的銷售額每年以大約20%—50%的速度快速增長，足見中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿��！边B續(xù)第三年參加進博會，人頭馬君度集團中國區(qū)首席執(zhí)行官彭爽玲分享了中國市場帶來的驚喜。

　　本屆進博會上，人頭馬君度集團攜3款新品亮相，其中“綺彩邑境”藝術(shù)家聯(lián)名合作款為全球首發(fā)新品�！拔覀冊谥袊�市場十分注重‘以客戶為中心’的發(fā)展戰(zhàn)略，其中廣東是最重要的市場之一�！迸硭�玲說，“這要求我們打通大灣區(qū)的各個脈絡(luò)點，以確保未來能夠以高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)每一位大灣區(qū)消費者。”

　　進博會上“中國定制”扎堆，越來越多外企融入中國產(chǎn)業(yè)鏈，推動更多新產(chǎn)品走進中國消費者的生活。

　　達能帶來了近百款覆蓋全生命周期的健康食品，包括多款針對“一老一小”兩個關(guān)鍵時期的營養(yǎng)解決方案。其中，5款全新的罕見病特殊氨基酸配方產(chǎn)品，首次正式通過跨境電商渠道登陸中國市場，以解決特殊人群營養(yǎng)需求。

　　“過去5年，消費者對全生命周期營養(yǎng)管理的關(guān)注持續(xù)上升，呈更精細化、專業(yè)化的趨勢�！边_能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博說，“我們不僅加快將全球產(chǎn)品‘引進來’，還加快‘中國創(chuàng)造’‘中國制造’的步伐，把中國最新的研究發(fā)現(xiàn)和市場洞察加快轉(zhuǎn)化落地，滿足消費者的多元健康需求�！�

　　為解碼中日韓三國市場的最新消費趨勢和創(chuàng)新成果，歐萊雅在進博會期間舉辦了首屆北亞美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會�！拔覀儗�包括中國美、日本美和韓國美的北亞獨一無二的生態(tài)圈稱為‘美妝黃金三角洲’。這個區(qū)域文化相通，消費者對美的需求有眾多共性，但各個市場又有獨特優(yōu)勢。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞說。

　　目前，歐萊雅北亞區(qū)所覆蓋的美妝市場體量約占全球三分之一的份額。費博瑞認為，“北亞區(qū)市場不僅成為強勁的業(yè)務(wù)增長引擎，更是科技發(fā)展、創(chuàng)新突破和賦能未來美妝的策源地�！�

　　除了食品、健康、美妝等行業(yè)外，中國日益增長的新能源汽車消費，也為外企提供了廣闊的市場機遇。

　　在汽車展區(qū)，特斯拉帶來了在中國首秀的Model S Plaid和Model X Plaid兩款車型，以及在AI DAY上剛剛亮相的人形機器人�！搬槍χ袊�市場特點、消費人群關(guān)注點和喜好來研發(fā)升級產(chǎn)品和服務(wù)，一直是特斯拉中國本土化進程中的重要一環(huán)�！碧厮估�公司副總裁陶琳注意到，在中國，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在逐漸從“政策導(dǎo)向”轉(zhuǎn)為“消費導(dǎo)向”，真正意義上成為市場主體選擇之一。電動汽車不斷超越燃油車消費，已然成為不可抵擋的時代趨勢。

　　目前，特斯拉已經(jīng)在廣東建設(shè)開放212座超級充電站、1545個超級充電樁以及42家門店�！拔磥�，特斯拉將持續(xù)加碼廣東的用車生態(tài)建設(shè)，用更多、更好、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗和服務(wù)感受。”陶琳說。

　　嶺南“老字號”覓商機

　　走進老字號專題展區(qū)的廣東館，在中華老字號第一福的展區(qū)戴上VR眼鏡，仿佛置身于1500多公里以外的廣州展廳，帶有醒獅、粵劇水袖等元素與城市印記相結(jié)合的珠寶，令人賞心悅目。

　　“第一福是廣州的首個國有老字號珠寶品牌。我們希望通過進博會的舞臺，展示品牌形象和創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，進一步擴大合作交流、開拓國際市場�！睆V州市大新文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司黨委書記、副董事長、總經(jīng)理賀政國說，在進博會上與海內(nèi)外珠寶同行學(xué)習(xí)交流，了解世界頂級企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)、營銷策劃、品牌管理等，有助于將老字號品牌逐步推向國際舞臺。

　　本屆進博會上，21家來自廣東的“中華老字號”企業(yè)首次亮相，場館內(nèi)刮起一陣清新的嶺南風(fēng)。

　　廣藥集團被譽為“嶺南中醫(yī)藥活化石”，在本屆進博會上帶來了各老字號的核心中醫(yī)藥產(chǎn)品和大健康產(chǎn)品，如白云山敬修堂的跌打萬花油、王老吉藥業(yè)的廣東涼茶顆粒、白云山星群的夏桑菊顆粒等。

　　“全國醫(yī)藥行業(yè)約一半的老字號都屬于廣藥集團旗下。12家老字號何以歷久彌新、何以擁抱國際化走出去，都是老字號共同面對的發(fā)展問題，通過進博會這個國際性平臺，能夠讓我們碰撞出更多的火花�！秉S海文說。

　　“我們精心挑選了亞佗霉姜、大紅柑餅、糖子姜等具有悠久歷史的傳統(tǒng)特色產(chǎn)品，都是延用傳統(tǒng)的制作工藝生產(chǎn)。陳皮花生、陳皮梅、小青柑等，則是不斷改良創(chuàng)新的時尚休閑產(chǎn)品�！睆V東大有食品股份有限公司經(jīng)理林卓榮說，在進博會上能了解行業(yè)發(fā)展趨勢、了解顧客需求變化，也能把握宣傳老字號品牌文化、開發(fā)新客戶、新渠道的潛在機遇，拓展更大的市場。

　　趣香中點文化發(fā)展（廣州）有限公司供應(yīng)鏈總監(jiān)林錫元則希望找到老字號與新科技、新潮流有機結(jié)合的新方式，“學(xué)習(xí)同行如何做到‘上攬人文風(fēng)，下接煙火氣’，在公司供應(yīng)鏈管理、口味開發(fā)研發(fā)與產(chǎn)品迭代、消費者洞察與市場研判，渠道整合與新消費場景等方面找到靈感和機會。”

　　今年發(fā)布的《廣東省促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案（2022—2025）》，是廣東首次就老字號創(chuàng)新發(fā)展出臺政策性文件。其中提到，推動在進博會、廣交會等國際展覽平臺設(shè)立老字號專題展區(qū)，支持老字號“走出去”。在本屆進博會結(jié)束后，廣東計劃在國際會展中心（上海）永久設(shè)展。

　　“近年來，老字號企業(yè)從傳統(tǒng)制造向品牌營銷過渡，進行各層次全方面的創(chuàng)新，包括品牌觀念、傳播方式的轉(zhuǎn)變等。”在廣州市虎頭電池集團股份有限公司總經(jīng)理周松毅看來，進博會為老字號提供了一個世界性的平臺，讓老字號向世界展示和傳播品牌優(yōu)秀文化和產(chǎn)品，提升品牌影響力，幫助企業(yè)尋找開拓市場的機會，推動行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

　　南方日報特派記者 昌道勵 邵一弘