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原標(biāo)題:
重塑羅浮山IP、激活文化資源、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游……
博羅:文旅復(fù)蘇春意濃 千年古邑蓄勢(shì)發(fā)
近期,博羅文旅行業(yè)好消息頻頻傳來(lái)。
今年1月接待游客146.37萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)35.75%;羅浮山景區(qū)榮獲“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力”第75強(qiáng);全縣文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上,來(lái)自政府、企業(yè)、媒體、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等超80位參會(huì)者齊聚一堂,共商文旅發(fā)展大計(jì)……
作為廣東四大文明古縣之一,博羅縣坐擁文旅資源“寶庫(kù)”,近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得新進(jìn)展。在文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭下,博羅該如何抓住機(jī)遇,從資源大縣轉(zhuǎn)化為旅游強(qiáng)縣,譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章?這一問(wèn)題備受關(guān)注。
“嶺南第一山”羅浮山自古引來(lái)無(wú)數(shù)文人墨客
文旅發(fā)展勢(shì)頭猛
一月全縣旅游接待超百萬(wàn)人次
正是春暖花開(kāi)時(shí)節(jié),不少游客約上三五好友,開(kāi)啟羅浮賞花品果、田園野趣、茶韻飄香之旅;若是夏游博羅,也有不少選擇,可前往叢林避暑,或激情漂流;秋游博羅,可上羅浮山登高賞秋,或體驗(yàn)稻香豐收;冬游博羅,可體驗(yàn)令人垂涎欲滴的臘味飄香美食之旅……在博羅,一年四時(shí)各有韻味,皆宜旅游。
這是博羅不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。據(jù)博羅縣文廣旅體局局長(zhǎng)陳雪花介紹,近年來(lái),當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,成效顯著。截至目前,全縣共有各類文旅企業(yè)近1000家。其中,羅浮山景區(qū)在上個(gè)月榮獲“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力100強(qiáng)”,排名第75位。今年春節(jié)黃金周,僅羅浮山景區(qū)購(gòu)票游客超11萬(wàn)人次,較去年同期增加近3倍;旅游收入超900萬(wàn)元,較去年同期增長(zhǎng)近4倍。
超80位參會(huì)者共商博羅文旅高質(zhì)量發(fā)展大計(jì) 王小虎 攝
在五礦哈施塔特文旅小鎮(zhèn),游客可以全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)演藝項(xiàng)目《女王的盛宴》;在羅浮山景區(qū),感受流光溢彩的3D夢(mèng)幻水秀;在上良村民宿,打卡位于山湖之間的網(wǎng)紅書吧……近年來(lái),游客能明顯感受到,在以往傳統(tǒng)景區(qū)的常規(guī)項(xiàng)目基礎(chǔ)上,博羅旅游體驗(yàn)項(xiàng)目越來(lái)越豐富。這得益于當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推動(dòng)文旅消費(fèi)項(xiàng)目升級(jí),同時(shí)加大力度推動(dòng)觀背村、明清九街、天虹商圈打造歷史文化街區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、夜間消費(fèi)集聚區(qū),吸引并留住游客。
與此同時(shí),羅浮山中醫(yī)康養(yǎng)城、凱森森林康養(yǎng)綜合體、檀悅·象頭山大朵生態(tài)旅游度假區(qū)、茶山休閑谷等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目加快建設(shè),為博羅經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能增效。
記者觀察發(fā)現(xiàn),博羅正努力探索旅游與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”特色明顯,備受歡迎。以“體育+旅游”為例,如今,登山、徒步、騎行、跑步、越野、漂流、低空飛行、攀巖等戶外體育活動(dòng)越來(lái)越多,羅浮山登山賽、羅浮山古驛道定向賽、觀音閣帳篷節(jié)、航空飛行嘉年華等品牌活動(dòng),已具備一定的影響力,各種“花式”玩法吸引著珠三角游客參與。
多措并舉之下,文旅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示,今年1月,博羅縣旅游接待總?cè)藬?shù)146.37萬(wàn)人次,比去年同期增長(zhǎng)35.75%,旅游綜合收入70448.13萬(wàn)元,比去年同期增長(zhǎng)41.79%。在2023年博羅縣政府工作報(bào)告中,“文旅”元素頻頻亮相。如:大力推進(jìn)葫蘆嶺貝丘遺址公園升級(jí)改造二期等項(xiàng)目建設(shè),提升老城新活力,保留活化老城歷史風(fēng)貌和文化韻味;加強(qiáng)紅色資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā),發(fā)揮東江縱隊(duì)紀(jì)念館等“紅色文化”教育基地育人作用;深入挖掘嶺南文化,弘揚(yáng)客家文化、中醫(yī)藥文化等特色文化,推動(dòng)葛洪傳說(shuō)、羅浮山風(fēng)濕膏藥制作技藝申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,進(jìn)一步活化利用羅浮山文化資源……
博羅文化底蘊(yùn)深厚,古韻悠長(zhǎng),圖為葫蘆嶺一角 王小虎 攝
文旅資源稟賦優(yōu)
自然風(fēng)光與人文環(huán)境交相輝映
文旅高質(zhì)量發(fā)展需要立足于資源稟賦。巍巍羅浮山,悠悠東江水,地處珠三角核心區(qū)、大灣區(qū)腹地的博羅縣自古是養(yǎng)生勝地,生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。同時(shí),還是廣東四大文明古縣之一,擁有3000多年前的縛婁古國(guó)文明、2200多年的建縣歷史,文化底蘊(yùn)深厚。
至今,這片土地上,散落著羅陽(yáng)葫蘆嶺遺址、鐵場(chǎng)蘇屋崗遺址、鐵場(chǎng)何屋崗遺址、龍溪銀崗遺址、園洲梅花墩遺址、羅陽(yáng)橫嶺山古墓群等,充分展示了以博羅為中心的東江中下游區(qū)域五六千年以來(lái)的人類文明。出土的青銅器、瓷器、陶器、鐵器等古代遺存和精美文物,幾乎涵蓋了歷史發(fā)展的各個(gè)時(shí)期。
在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中,博羅還誕生出顯耀的世族文化,如“瓦屋”張氏和韓氏是嶺南地區(qū)的名門望族,族中子弟在中央及地方多有建樹;羅浮山的道教文化和葛洪的醫(yī)藥文化等,至今影響深遠(yuǎn);博羅民間分布著一座座文化底蘊(yùn)深厚的古村落,民俗文化豐富多彩,比如宗族“上燈”、福田舞青牛、龍華大鼓……這里包容性強(qiáng),各種文化相互交融,兼收并蓄。
“博羅需要深挖優(yōu)勢(shì),堅(jiān)定發(fā)展!”華南理工大學(xué)旅游管理系院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo),廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才表示,博羅的資源稟賦具有“三老”的優(yōu)勢(shì),分別是老天爺給的山水、老祖宗的文化、老板(項(xiàng)目)的投資。
“具體而言,也可概括為‘五個(gè)源’。”吳志才介紹,首先是水源,博羅是知名品牌百歲山的生產(chǎn)基地,可借助百歲山的影響力擴(kuò)大自身知名度;其次是氧源,羅浮山、象頭山都是名副其實(shí)的天然氧吧;再次是道源,羅浮山是第七大洞天,第三十四福地,如果未來(lái)能夠牽頭聯(lián)動(dòng)其他洞天申報(bào)世界遺產(chǎn),那將是一大盛事;第四是中醫(yī)藥源,羅浮山孕育著上千種中藥草,洞天藥市是昔日嶺南最大藥市,百草油更是家家戶戶必備;第五是博羅有嶺南文化資源,縛婁古國(guó)、古城、古窯址、古村落、古縣等文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)!皬馁Y源到產(chǎn)品到品牌不容易,資源需要轉(zhuǎn)換,產(chǎn)品需要市場(chǎng)打造,品牌需要宣傳,要花精力去完成三部曲!
博羅文旅高質(zhì)量發(fā)展,離不開(kāi)資源稟賦,但最重要的支撐,其實(shí)是博羅縣域經(jīng)濟(jì)、綜合城市治理、交通區(qū)位三大優(yōu)勢(shì)!爱a(chǎn)業(yè)是活力,文旅是魅力!”吳志才認(rèn)為,作為省內(nèi)唯一的全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣,博羅需要全力反哺文旅發(fā)展這一民生工程、就業(yè)工程、惠民工程。
羅浮山生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,吸引游客們登高賞景 黃輝延 攝
專家大咖談發(fā)展
文旅高質(zhì)量發(fā)展成果要惠及群眾
博羅文旅行業(yè)如何抓住市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇?日前,在2023年博羅縣文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上,專家學(xué)者紛紛提出真知灼見(jiàn)。其中,重塑羅浮山文化IP、加強(qiáng)歷史文化資源挖掘、擦亮“鄉(xiāng)村旅游”金字招牌等觀點(diǎn),備受矚目。
浮生六季董事長(zhǎng)黃興華提出,實(shí)施羅浮山全域旅游戰(zhàn)略,做大做強(qiáng)羅浮山大IP。具體而言,要樹立全域規(guī)劃,綜合開(kāi)發(fā)的大格局,聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū),發(fā)展紅色旅游、文化旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游,推進(jìn)民宿迭代升級(jí),深入挖掘中醫(yī)文化、東坡文化等文旅產(chǎn)品潛力,著力打造一批網(wǎng)紅產(chǎn)品,形成環(huán)羅浮山文旅經(jīng)濟(jì)帶,實(shí)現(xiàn)旅游資源互通有無(wú),客源共享,共贏市場(chǎng)。此外,他也呼吁,政府解決旅游基礎(chǔ)配套瓶頸問(wèn)題,為企業(yè)“扶上馬、送一程”。
在加強(qiáng)博羅歷史文化資源活化方面,惠州市文化智庫(kù)專家顧問(wèn)委員陳驍鵬認(rèn)為,博羅要以羅浮山這一文化名片為最重要的抓手,以東江逆水為鏈,串起古村落等旅游明珠。“要超脫羅浮山是一個(gè)公園的概念,羅浮山是儒釋道圣地,是東江支流文化的本源!”重塑羅浮山文化IP,需將羅浮山的精神內(nèi)涵提煉到位,并非“打造嶺南第一山”,而是“重振嶺南第一山”。
美麗鄉(xiāng)村吸引珠三角游客前來(lái)徒步打卡
惠州市東江書院院長(zhǎng)黃偉才認(rèn)為,要串聯(lián)已發(fā)掘的眾多古遺址、古文物,形成一條清晰的文化脈絡(luò),還原數(shù)千年前的歷史面貌;深入挖掘羅浮山的儒釋道傳統(tǒng)文化,講好羅浮山故事。對(duì)此,惠州學(xué)院東江文化研究院院長(zhǎng)、嶺南文化傳人關(guān)建人深表認(rèn)同。他介紹,現(xiàn)存的博羅羅浮山摩崖石刻約有230處,是一筆厚重的自然人文景觀和歷史文化遺產(chǎn)。當(dāng)年,清代名家丘逢甲曾受沖虛觀主之托,作《洗藥池》詩(shī)一首并刊勒于石,緬懷葛洪!翱梢岳煤们鸱昙椎让速Y源,積極開(kāi)展粵港澳跨區(qū)域交流,加強(qiáng)東樵山和西樵山的文旅交流!”
“深入挖掘展示博羅當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,包括所承載的文化精神內(nèi)涵!辈┝_縣旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、五礦商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理黃磊表示,要打造一批具有獨(dú)特性、代表性和影響力的旅游產(chǎn)品,包括旅游路線、核心度假產(chǎn)品、精品演藝項(xiàng)目等,這不僅豐富了博羅旅游文化,而且有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游的供給,提升博羅旅游整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)天,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也成為一大熱點(diǎn)話題;葜菔新糜螀f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃千里提出,要繼續(xù)擦亮“鄉(xiāng)村旅游”金字招牌,梳理各地特色亮點(diǎn),充分利用資源,通過(guò)線上線下系列舉措,提升知名度與影響力。
吳志才認(rèn)為,博羅應(yīng)該著力推動(dòng)“鄉(xiāng)村微度假”模式。這種模式實(shí)際上是“+鄉(xiāng)村+”,一頭是老百姓,一頭是區(qū)域。比如,上良村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,當(dāng)?shù)鼐用窠^大部分是從事文旅行業(yè),在家門口就業(yè),同時(shí)還帶動(dòng)了橫河鎮(zhèn)整體發(fā)展。從中可見(jiàn),文旅高質(zhì)量發(fā)展能夠成為城鄉(xiāng)融合的重要紐帶,讓城里人提高生活品質(zhì),讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品走出去。
座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng),博羅縣委副書記、縣長(zhǎng)邱志彪強(qiáng)調(diào),文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要立足于聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、惠農(nóng)富農(nóng),與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合,切實(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果惠及博羅群眾;要堅(jiān)持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合,充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、融合度高的特點(diǎn),推動(dòng)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,增添發(fā)展新動(dòng)能,帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),助推博羅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展;要立足博羅歷史文化底蘊(yùn),講好博羅故事,做好“留根”“鑄魂”工作,進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合,打造博羅特色文旅品牌;相關(guān)職能部門要做好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)和保障工作,積極培育壯大市場(chǎng)主體,推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),健全現(xiàn)代旅游人才培養(yǎng)體系,開(kāi)創(chuàng)博羅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。
策劃/統(tǒng)籌 羊城晚報(bào)記者 陳驍鵬
文/圖 李海嬋 周婷婷 通訊員 博羅文旅