原標(biāo)題：

　　重塑羅浮山IP、激活文化資源、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游……

　　博羅：文旅復(fù)蘇春意濃 千年古邑蓄勢(shì)發(fā)

　　近期，博羅文旅行業(yè)好消息頻頻傳來(lái)。

　　今年1月接待游客146.37萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)35.75%；羅浮山景區(qū)榮獲“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力”第75強(qiáng)；全縣文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，來(lái)自政府、企業(yè)、媒體、智庫(kù)機(jī)構(gòu)等超80位參會(huì)者齊聚一堂，共商文旅發(fā)展大計(jì)……

　　作為廣東四大文明古縣之一，博羅縣坐擁文旅資源“寶庫(kù)”，近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得新進(jìn)展。在文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭下，博羅該如何抓住機(jī)遇，從資源大縣轉(zhuǎn)化為旅游強(qiáng)縣，譜寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章？這一問(wèn)題備受關(guān)注。

“嶺南第一山”羅浮山自古引來(lái)無(wú)數(shù)文人墨客

　　文旅發(fā)展勢(shì)頭猛

　　一月全縣旅游接待超百萬(wàn)人次

　　正是春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，不少游客約上三五好友，開(kāi)啟羅浮賞花品果、田園野趣、茶韻飄香之旅；若是夏游博羅，也有不少選擇，可前往叢林避暑，或激情漂流；秋游博羅，可上羅浮山登高賞秋，或體驗(yàn)稻香豐收；冬游博羅，可體驗(yàn)令人垂涎欲滴的臘味飄香美食之旅……在博羅，一年四時(shí)各有韻味，皆宜旅游。

　　這是博羅不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影。據(jù)博羅縣文廣旅體局局長(zhǎng)陳雪花介紹，近年來(lái)，當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成效顯著。截至目前，全縣共有各類文旅企業(yè)近1000家。其中，羅浮山景區(qū)在上個(gè)月榮獲“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)影響力100強(qiáng)”，排名第75位。今年春節(jié)黃金周，僅羅浮山景區(qū)購(gòu)票游客超11萬(wàn)人次，較去年同期增加近3倍；旅游收入超900萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)近4倍。

超80位參會(huì)者共商博羅文旅高質(zhì)量發(fā)展大計(jì) 王小虎 攝

　　在五礦哈施塔特文旅小鎮(zhèn)，游客可以全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)演藝項(xiàng)目《女王的盛宴》；在羅浮山景區(qū)，感受流光溢彩的3D夢(mèng)幻水秀；在上良村民宿，打卡位于山湖之間的網(wǎng)紅書吧……近年來(lái)，游客能明顯感受到，在以往傳統(tǒng)景區(qū)的常規(guī)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，博羅旅游體驗(yàn)項(xiàng)目越來(lái)越豐富。這得益于當(dāng)?shù)爻掷m(xù)推動(dòng)文旅消費(fèi)項(xiàng)目升級(jí)，同時(shí)加大力度推動(dòng)觀背村、明清九街、天虹商圈打造歷史文化街區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、夜間消費(fèi)集聚區(qū)，吸引并留住游客。

　　與此同時(shí)，羅浮山中醫(yī)康養(yǎng)城、凱森森林康養(yǎng)綜合體、檀悅·象頭山大朵生態(tài)旅游度假區(qū)、茶山休閑谷等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目加快建設(shè)，為博羅經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能增效。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，博羅正努力探索旅游與其他業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”特色明顯，備受歡迎。以“體育+旅游”為例，如今，登山、徒步、騎行、跑步、越野、漂流、低空飛行、攀巖等戶外體育活動(dòng)越來(lái)越多，羅浮山登山賽、羅浮山古驛道定向賽、觀音閣帳篷節(jié)、航空飛行嘉年華等品牌活動(dòng)，已具備一定的影響力，各種“花式”玩法吸引著珠三角游客參與。

　　多措并舉之下，文旅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，博羅縣旅游接待總?cè)藬?shù)146.37萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)35.75%，旅游綜合收入70448.13萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)41.79%。在2023年博羅縣政府工作報(bào)告中，“文旅”元素頻頻亮相。如：大力推進(jìn)葫蘆嶺貝丘遺址公園升級(jí)改造二期等項(xiàng)目建設(shè)，提升老城新活力，保留活化老城歷史風(fēng)貌和文化韻味；加強(qiáng)紅色資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，發(fā)揮東江縱隊(duì)紀(jì)念館等“紅色文化”教育基地育人作用；深入挖掘嶺南文化，弘揚(yáng)客家文化、中醫(yī)藥文化等特色文化，推動(dòng)葛洪傳說(shuō)、羅浮山風(fēng)濕膏藥制作技藝申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，進(jìn)一步活化利用羅浮山文化資源……

博羅文化底蘊(yùn)深厚，古韻悠長(zhǎng)，圖為葫蘆嶺一角 王小虎 攝

　　文旅資源稟賦優(yōu)

　　自然風(fēng)光與人文環(huán)境交相輝映

　　文旅高質(zhì)量發(fā)展需要立足于資源稟賦。巍巍羅浮山，悠悠東江水，地處珠三角核心區(qū)、大灣區(qū)腹地的博羅縣自古是養(yǎng)生勝地，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。同時(shí)，還是廣東四大文明古縣之一，擁有3000多年前的縛婁古國(guó)文明、2200多年的建縣歷史，文化底蘊(yùn)深厚。

　　至今，這片土地上，散落著羅陽(yáng)葫蘆嶺遺址、鐵場(chǎng)蘇屋崗遺址、鐵場(chǎng)何屋崗遺址、龍溪銀崗遺址、園洲梅花墩遺址、羅陽(yáng)橫嶺山古墓群等，充分展示了以博羅為中心的東江中下游區(qū)域五六千年以來(lái)的人類文明。出土的青銅器、瓷器、陶器、鐵器等古代遺存和精美文物，幾乎涵蓋了歷史發(fā)展的各個(gè)時(shí)期。

　　在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，博羅還誕生出顯耀的世族文化，如“瓦屋”張氏和韓氏是嶺南地區(qū)的名門望族，族中子弟在中央及地方多有建樹；羅浮山的道教文化和葛洪的醫(yī)藥文化等，至今影響深遠(yuǎn)；博羅民間分布著一座座文化底蘊(yùn)深厚的古村落，民俗文化豐富多彩，比如宗族“上燈”、福田舞青牛、龍華大鼓……這里包容性強(qiáng)，各種文化相互交融，兼收并蓄。

　　“博羅需要深挖優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定發(fā)展！”華南理工大學(xué)旅游管理系院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)，廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才表示，博羅的資源稟賦具有“三老”的優(yōu)勢(shì)，分別是老天爺給的山水、老祖宗的文化、老板（項(xiàng)目）的投資。

　　“具體而言，也可概括為‘五個(gè)源’。”吳志才介紹，首先是水源，博羅是知名品牌百歲山的生產(chǎn)基地，可借助百歲山的影響力擴(kuò)大自身知名度；其次是氧源，羅浮山、象頭山都是名副其實(shí)的天然氧吧；再次是道源，羅浮山是第七大洞天，第三十四福地，如果未來(lái)能夠牽頭聯(lián)動(dòng)其他洞天申報(bào)世界遺產(chǎn)，那將是一大盛事；第四是中醫(yī)藥源，羅浮山孕育著上千種中藥草，洞天藥市是昔日嶺南最大藥市，百草油更是家家戶戶必備；第五是博羅有嶺南文化資源，縛婁古國(guó)、古城、古窯址、古村落、古縣等文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)�！皬馁Y源到產(chǎn)品到品牌不容易，資源需要轉(zhuǎn)換，產(chǎn)品需要市場(chǎng)打造，品牌需要宣傳，要花精力去完成三部曲�！�

　　博羅文旅高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)資源稟賦，但最重要的支撐，其實(shí)是博羅縣域經(jīng)濟(jì)、綜合城市治理、交通區(qū)位三大優(yōu)勢(shì)�！爱a(chǎn)業(yè)是活力，文旅是魅力！”吳志才認(rèn)為，作為省內(nèi)唯一的全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣，博羅需要全力反哺文旅發(fā)展這一民生工程、就業(yè)工程、惠民工程。

 
羅浮山生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，吸引游客們登高賞景 黃輝延 攝

　　專家大咖談發(fā)展

　　文旅高質(zhì)量發(fā)展成果要惠及群眾

　　博羅文旅行業(yè)如何抓住市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇？日前，在2023年博羅縣文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，專家學(xué)者紛紛提出真知灼見(jiàn)。其中，重塑羅浮山文化IP、加強(qiáng)歷史文化資源挖掘、擦亮“鄉(xiāng)村旅游”金字招牌等觀點(diǎn)，備受矚目。

　　浮生六季董事長(zhǎng)黃興華提出，實(shí)施羅浮山全域旅游戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)羅浮山大IP。具體而言，要樹立全域規(guī)劃，綜合開(kāi)發(fā)的大格局，聯(lián)動(dòng)周邊景區(qū)，發(fā)展紅色旅游、文化旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游，推進(jìn)民宿迭代升級(jí)，深入挖掘中醫(yī)文化、東坡文化等文旅產(chǎn)品潛力，著力打造一批網(wǎng)紅產(chǎn)品，形成環(huán)羅浮山文旅經(jīng)濟(jì)帶，實(shí)現(xiàn)旅游資源互通有無(wú)，客源共享，共贏市場(chǎng)。此外，他也呼吁，政府解決旅游基礎(chǔ)配套瓶頸問(wèn)題，為企業(yè)“扶上馬、送一程”。

　　在加強(qiáng)博羅歷史文化資源活化方面，惠州市文化智庫(kù)專家顧問(wèn)委員陳驍鵬認(rèn)為，博羅要以羅浮山這一文化名片為最重要的抓手，以東江逆水為鏈，串起古村落等旅游明珠。“要超脫羅浮山是一個(gè)公園的概念，羅浮山是儒釋道圣地，是東江支流文化的本源！”重塑羅浮山文化IP，需將羅浮山的精神內(nèi)涵提煉到位，并非“打造嶺南第一山”，而是“重振嶺南第一山”。

美麗鄉(xiāng)村吸引珠三角游客前來(lái)徒步打卡

　　惠州市東江書院院長(zhǎng)黃偉才認(rèn)為，要串聯(lián)已發(fā)掘的眾多古遺址、古文物，形成一條清晰的文化脈絡(luò)，還原數(shù)千年前的歷史面貌；深入挖掘羅浮山的儒釋道傳統(tǒng)文化，講好羅浮山故事。對(duì)此，惠州學(xué)院東江文化研究院院長(zhǎng)、嶺南文化傳人關(guān)建人深表認(rèn)同。他介紹，現(xiàn)存的博羅羅浮山摩崖石刻約有230處，是一筆厚重的自然人文景觀和歷史文化遺產(chǎn)。當(dāng)年，清代名家丘逢甲曾受沖虛觀主之托，作《洗藥池》詩(shī)一首并刊勒于石，緬懷葛洪�！翱梢岳�用好丘逢甲等名人資源，積極開(kāi)展粵港澳跨區(qū)域交流，加強(qiáng)東樵山和西樵山的文旅交流！”

　　“深入挖掘展示博羅當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，包括所承載的文化精神內(nèi)涵�！辈┝_縣旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、五礦商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理黃磊表示，要打造一批具有獨(dú)特性、代表性和影響力的旅游產(chǎn)品，包括旅游路線、核心度假產(chǎn)品、精品演藝項(xiàng)目等，這不僅豐富了博羅旅游文化，而且有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)旅游的供給，提升博羅旅游整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　當(dāng)天，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也成為一大熱點(diǎn)話題�；葜菔新糜螀f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃千里提出，要繼續(xù)擦亮“鄉(xiāng)村旅游”金字招牌，梳理各地特色亮點(diǎn)，充分利用資源，通過(guò)線上線下系列舉措，提升知名度與影響力。

　　吳志才認(rèn)為，博羅應(yīng)該著力推動(dòng)“鄉(xiāng)村微度假”模式。這種模式實(shí)際上是“+鄉(xiāng)村+”，一頭是老百姓，一頭是區(qū)域。比如，上良村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，當(dāng)?shù)鼐用窠^大部分是從事文旅行業(yè)，在家門口就業(yè)，同時(shí)還帶動(dòng)了橫河鎮(zhèn)整體發(fā)展。從中可見(jiàn)，文旅高質(zhì)量發(fā)展能夠成為城鄉(xiāng)融合的重要紐帶，讓城里人提高生活品質(zhì)，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品走出去。

　　座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，博羅縣委副書記、縣長(zhǎng)邱志彪強(qiáng)調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要立足于聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、惠農(nóng)富農(nóng)，與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，切實(shí)將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果惠及博羅群眾；要堅(jiān)持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、融合度高的特點(diǎn)，推動(dòng)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增添發(fā)展新動(dòng)能，帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，助推博羅經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；要立足博羅歷史文化底蘊(yùn)，講好博羅故事，做好“留根”“鑄魂”工作，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源整合，打造博羅特色文旅品牌；相關(guān)職能部門要做好文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)和保障工作，積極培育壯大市場(chǎng)主體，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，健全現(xiàn)代旅游人才培養(yǎng)體系，開(kāi)創(chuàng)博羅文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

　　策劃/統(tǒng)籌 羊城晚報(bào)記者 陳驍鵬

　　文/圖 李海嬋 周婷婷 通訊員 博羅文旅