原標(biāo)題：

　　強(qiáng)設(shè)計(jì)重營銷 惠東鞋業(yè)智創(chuàng)未來

　　惠東舉辦中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)、建成國家鞋檢中心、打造惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院，多措并舉推動(dòng)當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在廣東每10雙女鞋，就有2雙產(chǎn)自惠州市惠東縣。自1981年首家鞋企落地惠東開始，惠東女鞋歷經(jīng)40余年的發(fā)展，躋身成為該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖重要部分。2021年，惠東產(chǎn)鞋9億雙，產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%。根據(jù)惠東縣近期發(fā)布的2022年1至9月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，該縣133家規(guī)上制鞋業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值42.77億元，同比增長31.9%，總體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　成績的背后，以中小微企業(yè)居多的惠東女鞋產(chǎn)業(yè)，近年來也不斷遇到發(fā)展瓶頸，集中表現(xiàn)在貿(mào)易訂單不穩(wěn)定、品牌不突出、創(chuàng)新能力不足等方面。為此，惠東建成國家鞋檢中心，并與惠州學(xué)院聯(lián)合打造惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院，謀求鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　惠東縣第十二次黨代會(huì)報(bào)告中也指明了鞋產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展之路：提振制鞋業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化國家鞋檢中心、惠州學(xué)院惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院等平臺(tái)引領(lǐng)帶動(dòng)，建成惠東時(shí)尚鞋業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園，著力打造全球鞋業(yè)電商采購中心。11月3日，作為五年發(fā)展的一大節(jié)點(diǎn)，惠東女鞋迎來“兩年一屆”的行業(yè)盛會(huì)——中國·惠東第十一屆鞋文化節(jié)。這場行業(yè)盛會(huì)透露哪些行業(yè)信息？惠東鞋業(yè)又將如何提質(zhì)增速？

女鞋新品發(fā)布

　　惠東鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元

　　1981年，港商李炳好在家鄉(xiāng)惠東縣黃埠鎮(zhèn)辦起當(dāng)?shù)氐谝患倚瑥S，培養(yǎng)了第一批制鞋人。此后40余年，惠東鞋業(yè)逐漸以時(shí)尚女鞋為主打產(chǎn)品，形成研發(fā)設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售的全鏈條產(chǎn)業(yè)體系。

　　2002年，在當(dāng)?shù)卣�府部門的牽頭下，惠東辦起首屆鞋文化節(jié)，此后每兩年舉辦一屆，截至目前，惠東鞋文化節(jié)已成功舉辦十屆。借此契機(jī)，當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)逐步往品牌化方向發(fā)展，培育了“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌。鞋文化節(jié)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)發(fā)展的交流平臺(tái)、展現(xiàn)惠東形象的重要窗口。

　　今年的鞋文化節(jié)以“秉承女鞋文化，智創(chuàng)時(shí)尚未來”為主題，為期9天，其間陸續(xù)舉行惠東鞋業(yè)發(fā)展歷程主題展、惠東女鞋標(biāo)桿企業(yè)推選、惠東(國際)時(shí)尚女鞋設(shè)計(jì)大賽、“惠東女鞋”聯(lián)盟成員頒證儀式、惠東女鞋新品發(fā)布會(huì)等一系列活動(dòng)，重點(diǎn)突出“文化+傳承”“時(shí)尚+展示”，呈現(xiàn)惠東鞋文化節(jié)的品牌形象力，展示鞋文化節(jié)的品牌核心成果，由此助推企業(yè)拓展國內(nèi)外市場。

　　“經(jīng)過40余年的沉淀，惠東女鞋已走在全國前列，產(chǎn)業(yè)鏈完整，質(zhì)量高。”國家鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心（廣東）副主任蘇輝表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個(gè)制鞋大鎮(zhèn)（街道），全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值345億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的35%；其中規(guī)上制鞋企業(yè)總產(chǎn)值39億元，占全縣規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的12%。僅2021年，惠東就產(chǎn)鞋9億雙，約占全省產(chǎn)鞋總量的20%，占全國的6.7%，占世界的4.3%。最新出爐的2022年1—9月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，全縣共有133家規(guī)上制鞋業(yè)企業(yè)，占規(guī)上工業(yè)企業(yè)比重40.2%，產(chǎn)值42.77億元，增長31.9%。

　　同時(shí)，今年的鞋文化節(jié)啟動(dòng)了“惠東女鞋”聯(lián)盟成員頒證儀式，13家當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)入選聯(lián)盟�；輺|縣中小企業(yè)局局長溫文忠表示，聯(lián)盟將一致對外推廣“中國女鞋生產(chǎn)基地”區(qū)域品牌，不斷提升產(chǎn)品知名度和影響力，將“惠東女鞋”金字招牌打造成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞。

　　惠東縣委副書記、縣長陳廣文介紹，近期惠東正在著手注冊“惠東女鞋”集體商標(biāo)、制定“惠東女鞋”標(biāo)準(zhǔn)、組建“惠東女鞋”企業(yè)聯(lián)盟，致力于把“惠東女鞋”打造成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞。

新款女鞋 受訪者供圖

　　校企共建產(chǎn)學(xué)研培養(yǎng)平臺(tái)

　　“從惠東女鞋發(fā)展的整體賽道來看，還存在一定的局限性。”蘇輝告訴羊城晚報(bào)記者，目前，惠東女鞋發(fā)展瓶頸集中表現(xiàn)在貿(mào)易訂單不穩(wěn)固、品牌不突出、創(chuàng)新能力不足等方面。

　　記者了解到，近年來，惠東縣委、縣政府制定并組織實(shí)施《惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025）》，創(chuàng)建成立“惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地（鞋類）”“國家鞋檢中心”和惠州學(xué)院惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院（以下簡稱“時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院”），為惠東女鞋的轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌打造、質(zhì)量把關(guān)和技術(shù)人才支撐奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　今年的鞋文化節(jié)新增了“惠東鞋業(yè)工匠精神人物評(píng)選”環(huán)節(jié)，30名業(yè)界具有工匠精神的人物獲得表彰，涵蓋企業(yè)主、制鞋師傅、流水線工人。

　　“目前，我們鞋業(yè)16萬名從業(yè)人員中，堅(jiān)守30年以上的老員工就有幾百人，大多為企業(yè)的中堅(jiān)力量。”溫文忠介紹，舉辦惠東鞋業(yè)工匠精神人物評(píng)選，是希望能夠吸引更多人才加入女鞋行業(yè)。

　　在培養(yǎng)人才方面，2020年，時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院在惠東掛牌成立，校企共建符合惠東現(xiàn)代輕工紡織——鞋包皮具產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的高等院�，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院。時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院院長陳學(xué)軍表示，惠州學(xué)院是一所應(yīng)用型地方高校，宗旨就是服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)，同時(shí)利用地方產(chǎn)業(yè)資源，給學(xué)院提供更多的實(shí)踐教學(xué)支持。

　　“學(xué)院目前共招收五屆全日制本科生，課程建設(shè)上雙方做了很多創(chuàng)新，比如開展嵌入式教學(xué)，引入企業(yè)高管前來授課，把實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融入每一門專業(yè)課�！标悓W(xué)軍告訴記者，學(xué)生共獲得省級(jí)、國家級(jí)專業(yè)學(xué)科競賽銅獎(jiǎng)以上獎(jiǎng)勵(lì)100余人次。

　　今年畢業(yè)于惠州學(xué)院的黃浩松為時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院的學(xué)員，他憑借作品《FEAR FLOWER》榮獲本次惠東（國際）時(shí)尚女鞋設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)。該作品用常見植物與虛擬新物種的交融生長，表達(dá)時(shí)尚女鞋的藝術(shù)性。他告訴記者，作為時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院中的一員，切身體會(huì)到學(xué)院對自己專業(yè)能力的成長有著很大的作用。

　　無獨(dú)有偶，黃浩松的同門賴文斌在同場大賽中獲得銅獎(jiǎng)。賴文斌為惠東本地人，自小就對惠東鞋業(yè)有一定的了解�！肮�廠里有很多老師傅，制鞋技術(shù)很好，堅(jiān)守了十幾二十年，我很佩服他們�！辟囄谋笳f，自己和同學(xué)經(jīng)常到惠東開展實(shí)踐課程，一線制鞋師傅手把手教學(xué)，讓他們能夠及時(shí)消化理論與實(shí)踐的關(guān)系，在實(shí)踐中獲得創(chuàng)作靈感，不斷打磨改良設(shè)計(jì)方案……

　　如今，賴文斌進(jìn)入鞋廠工作，不僅更快地融入日常工作節(jié)奏，也更多地利用電腦3D設(shè)計(jì)幫助企業(yè)加快產(chǎn)品研發(fā)，逐漸展現(xiàn)年輕一代的優(yōu)勢。

　　陳學(xué)軍表示，惠州學(xué)院惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院可為鞋包產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)本科人才、提供技術(shù)服務(wù)、研究開發(fā)鞋業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品，還將圍繞科技成果商品化、產(chǎn)業(yè)化和市場化進(jìn)行應(yīng)用性研究開發(fā)，向企業(yè)提供技術(shù)轉(zhuǎn)移和各項(xiàng)工業(yè)技術(shù)服務(wù)。

　　記者了解到，“十四五”期間，惠東時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院擬完成中職教育、高職教育與本科及專業(yè)碩士學(xué)位的培養(yǎng)貫通，為惠東鞋包皮具產(chǎn)業(yè)集群提供有力的智庫保障。

第十一屆鞋文化節(jié)開幕

　　探索電商發(fā)展新業(yè)態(tài)

　　這些年來，惠東女鞋以出口為主。近兩年來受到各種因素影響，不少惠東鞋企開始尋求內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，擁抱國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)營銷新變化。

　　據(jù)惠東縣黃埠鎮(zhèn)的龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司董事長林小虎介紹，其公司今年的外貿(mào)訂單數(shù)量不穩(wěn)定，面對這種情況，他一直在探索發(fā)展出路�！拔覀兪浅隹谄髽I(yè)，正強(qiáng)化跨境電商工作�！绷中』⒔榻B，公司已在多個(gè)國外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)試水跨境電商，并計(jì)劃打造供應(yīng)鏈平臺(tái)，推動(dòng)跨境電商形成新的銷售模式。

　　目前，惠東鞋業(yè)正積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，鞋企依托自身特色和發(fā)展需要，開始朝標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和數(shù)字化方向發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前惠東全縣女鞋類目網(wǎng)店超6000家。2021年，女鞋內(nèi)銷數(shù)量達(dá)3億雙，占總量的33.3%；內(nèi)銷貨值150億元，占總產(chǎn)值的43.5%。其中，通過線上銷售女鞋約1億雙，銷售額近70億元。

　　針對線上銷售紅火的特點(diǎn)，今年的鞋文化節(jié)舉辦“惠東女鞋”APP服務(wù)平臺(tái)推廣活動(dòng)�；輺|縣電商協(xié)會(huì)秘書長顧斌介紹，該平臺(tái)是匯集“惠東女鞋聯(lián)盟”的多方服務(wù)機(jī)構(gòu)，是伴隨女鞋產(chǎn)業(yè)電商潮流應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)政企服務(wù)平臺(tái)，助力惠東鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2020年5月，國家鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(廣東)在惠東成立，這是全國唯一落戶在縣級(jí)行政區(qū)域的國家級(jí)鞋類產(chǎn)品質(zhì)檢中心。自成立以來，該中心共為惠東鞋企提供價(jià)值700多萬元的免費(fèi)檢測�！叭腭vAPP的產(chǎn)品都要通過權(quán)威檢測，顧客下單前只需掃一掃二維碼，就可以看到檢測報(bào)告，從而放心購買�！鳖櫛笳f，平臺(tái)將影響和帶動(dòng)更多鞋企形成聯(lián)盟，將分散的產(chǎn)能集中化，提高產(chǎn)業(yè)整體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，將為惠東女鞋行業(yè)的“品牌化”“品質(zhì)化”“質(zhì)保化”“可塑化”發(fā)展提供有力保障，進(jìn)一步擦亮“惠東女鞋”金字招牌。

　　面對惠東女鞋目前的發(fā)展瓶頸，蘇輝建議，惠東女鞋應(yīng)加快鋪設(shè)提質(zhì)量、創(chuàng)品牌雙軌道，以抱團(tuán)贏取消費(fèi)者的信賴為抓手，多措并舉為惠東女鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展育新機(jī)、開新局。

　　惠東縣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將扎實(shí)推進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展“1+6”(一個(gè)鞋業(yè)發(fā)展規(guī)劃，每兩年舉辦一屆鞋文化節(jié)，建設(shè)一個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園、一個(gè)國家鞋檢中心、一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院、一個(gè)鞋業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園，培育一批鞋業(yè)龍頭企業(yè))戰(zhàn)略部署，引導(dǎo)制鞋產(chǎn)業(yè)鏈條向研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷兩端拓展。

嘉賓觀看新款女鞋

　　文脈鏈接

　　工匠精神賦予鞋子靈魂

　　“手工，是一雙鞋子的靈魂，這是機(jī)器無法賦予的，設(shè)計(jì)就更不用說了。那我們堅(jiān)守的是什么呢？就是工匠精神�！被輺|鞋業(yè)工匠精神人物之一、龍?jiān)葱瑯I(yè)負(fù)責(zé)人林小虎如是說。

　　林小虎的父親在1988年來到惠東建廠，“那只是一個(gè)小作坊”。林父抱著帶領(lǐng)員工共同奔小康的決心，全力發(fā)展企業(yè)。林小虎從國外學(xué)成歸來后，參與到企業(yè)的管理中，一干就是31年。

　　龍?jiān)葱瑯I(yè)發(fā)展過程曲折，經(jīng)歷3次“命懸一線”的階段。其中，1998年，經(jīng)過金融風(fēng)暴洗禮后，一家原材料供應(yīng)商提供的材料出現(xiàn)問題，讓當(dāng)時(shí)作為代工方的龍?jiān)磽p失慘重，面臨100多萬元的賠償�！八�幸，之后陸續(xù)有訂單，我們慢慢緩了過來。”林小虎說。在他眼里，工匠精神不只是拿著錘子敲鞋板，而是長期堅(jiān)持專注鞋業(yè)的某個(gè)領(lǐng)域。

　　惠州速造鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理邱明同樣被評(píng)為惠東鞋業(yè)工匠精神人物。他認(rèn)為，工匠精神是利用自己的巧思賦予鞋子靈魂，讓鞋子的生命力更具持久性。此前，他到貴州游玩，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕�豐富，于是開始思考文化如何與鞋業(yè)融合。通過惠州黔西南東西部協(xié)作工程，邱明去年在黔西南開設(shè)工廠，把當(dāng)?shù)靥厣�的民俗符�?hào)加入女鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)。產(chǎn)品一經(jīng)推出，在各大主流電商平臺(tái)大受歡迎，銷售業(yè)績良好。

　　統(tǒng)籌/策劃 羊城晚報(bào)記者 陳驍鵬 馬勇 文/圖 林海生 楊錦強(qiáng) 魏樂然 葉衍達(dá)