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演播廳 會議室
原標(biāo)題
惠東鞋業(yè)朝標(biāo)準(zhǔn)化智能化數(shù)字化方向加速發(fā)展
“惠東女鞋”集體商標(biāo)力爭年內(nèi)通過認(rèn)定
6月12日下午,惠東縣平山街道某商場上演了一場大型女鞋秀,璀璨燈光下一雙雙出自惠東工匠之手的時(shí)尚女鞋“走”上T臺,令人眼前一亮。這是惠東縣“惠東女鞋”區(qū)域品牌宣傳活動現(xiàn)場。
近年來,惠東高度重視鞋業(yè)發(fā)展,制定并落實(shí)一系列扶持措施,連續(xù)舉辦11屆鞋文化節(jié),加快鞋業(yè)發(fā)展進(jìn)程。如今,惠東已形成集鞋業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售于一體的一條龍產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
惠東鞋業(yè)正積極探索轉(zhuǎn)型升級之路,鞋企依托自身特色和發(fā)展需要,開始朝標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和數(shù)字化方向加速發(fā)展。接下來惠東將重點(diǎn)打造“惠東女鞋”集體商標(biāo),讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞。目前,惠東縣已初步確定10家“惠東女鞋”重點(diǎn)企業(yè)品牌培育對象,完成了申報(bào)材料的收集整理和提交,并收到國家知識產(chǎn)權(quán)局受理通知書,爭取年內(nèi)通過認(rèn)定。
一雙雙出自惠東工匠之手的時(shí)尚女鞋“走”上T臺。
樹品牌
讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞
品牌是一個企業(yè)的核心。如何打造屬于自己的品牌,講好品牌故事,讓品牌更有競爭力,是一家企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
今年4月18日,由惠東縣商務(wù)局、中小企業(yè)局聯(lián)合惠州上正鞋業(yè)集團(tuán)有限公司共同舉辦的“鞋”手合作、共謀發(fā)展——廣州·惠東女鞋展銷對接會在惠東縣國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地(鞋類)工作站舉行,來自廣州的46家鞋類貿(mào)易公司(銷售)代表與36家惠東女鞋企業(yè)的代表相聚一堂進(jìn)行精準(zhǔn)對接。這是惠東縣打造“惠東女鞋”區(qū)域品牌的重要舉措之一。
廣州·惠東女鞋展銷對接會上,產(chǎn)銷雙方面對面交流洽談,鞋企代表掃碼下單。
“我們正在申報(bào)注冊‘惠東女鞋’集體商標(biāo),大力發(fā)展壯大‘惠東女鞋’聯(lián)盟,用心講好‘惠東女鞋’故事,不斷提升‘惠東女鞋’的話語權(quán)和影響力!痹凇盎輺|女鞋”區(qū)域品牌宣傳活動中,惠東縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將全力推動宣傳“惠東女鞋”、穿上“惠東女鞋”,全方位、多渠道宣傳和推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌,努力提高“惠東女鞋”整體競爭力。
記者了解到,惠東縣積極申報(bào)注冊“惠東女鞋”集體商標(biāo),讓“惠東女鞋”成為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的女鞋代名詞,現(xiàn)已初步確定10家“惠東女鞋”重點(diǎn)企業(yè)品牌培育對象,完成了申報(bào)材料的收集整理,并已向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交資料。
惠東縣擬用足用好用活旅游資源優(yōu)勢,利用旅游景點(diǎn)、酒店、公共設(shè)施等,規(guī)劃設(shè)置一批有創(chuàng)意有新意的時(shí)尚女鞋展柜。加大區(qū)域品牌宣傳力度,在主要交通要道、重點(diǎn)廣告位投放時(shí)尚女鞋的公益廣告。持續(xù)開展線上線下宣傳活動,以“線上宣傳+線下發(fā)布”的形式,利用自媒體等渠道,講好“惠東女鞋”故事,宣傳推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌,周期性傳播惠東時(shí)尚女鞋相關(guān)新聞、話題。同時(shí),積極倡導(dǎo)惠東縣女干部和廣大女性,帶頭推介宣傳“惠東女鞋”,帶頭穿“惠東女鞋”,讓“惠東女鞋”區(qū)域品牌家喻戶曉、深入人心,讓所有經(jīng)過惠東、來過惠東的社會各界人士都能留下深刻印象,不斷擴(kuò)大“惠東女鞋”區(qū)域品牌的知名度和影響力。
攥拳頭
“報(bào)團(tuán)取暖”成立“惠東女鞋”聯(lián)盟
“作為新一代女鞋新人,我們倍感壓力之大。面對女鞋行業(yè)的嚴(yán)峻發(fā)展形勢,我們不能單打獨(dú)斗,要抱團(tuán)發(fā)展!被葜菔兄忻鲗(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林美祥說。
林美祥大學(xué)畢業(yè)后就回到惠東家鄉(xiāng)創(chuàng)辦了中明實(shí)業(yè),歷經(jīng)坎坷才有了如今的規(guī)模。他認(rèn)為,在激烈的競爭環(huán)境下,抱團(tuán)取暖是發(fā)展的需要。“我們在‘惠東女鞋’聯(lián)盟內(nèi)通過抱團(tuán)發(fā)展、規(guī)范經(jīng)營,做到品牌共建、利益共享,通過不斷提升自身產(chǎn)品質(zhì)量,樹立‘惠東女鞋’區(qū)域品牌良好口碑,共同推動‘惠東女鞋’高質(zhì)量發(fā)展!绷置老檎f,加入“惠東女鞋”聯(lián)盟,鞋企可以明確經(jīng)營方向、提振信心,同時(shí)企業(yè)間可以加強(qiáng)溝通與對接。
今年1月,惠東發(fā)布《“惠東女鞋”聯(lián)盟標(biāo)識使用規(guī)范》,統(tǒng)一由國家鞋檢中心提供免費(fèi)檢測服務(wù)、統(tǒng)一使用“惠東女鞋”聯(lián)盟標(biāo)識、統(tǒng)一進(jìn)行宣傳推廣,提升“惠東女鞋”整體形象。制定《鞋業(yè)發(fā)展摸查表》,對全縣鞋業(yè)進(jìn)行一次摸底,了解掌握鞋業(yè)基本情況。走訪調(diào)研一批重點(diǎn)企業(yè),動員企業(yè)加入“惠東女鞋”聯(lián)盟,目前已發(fā)動6家有意向的優(yōu)質(zhì)企業(yè),力爭今年達(dá)到17家。
本組文/圖 惠州日報(bào)記者藍(lán)斐菲 蔡偉健 賴金朗
數(shù)說“惠東女鞋”
從1981年第一家鞋廠開始,惠東女鞋歷經(jīng)了40余年的發(fā)展;輺|培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山等4個鞋業(yè)大鎮(zhèn)(街道),現(xiàn)有工商登記注冊的鞋企5600多家、鞋材配套企業(yè)2600多家、電商企業(yè)600多家。40年來,惠東誕生了“香戀”“丹莉茜”等一批優(yōu)秀本土品牌,全球古馳(Gucci)、颯拉(Zara)、百麗、奧康等60多個知名品牌選擇惠東鞋企作為制造商。2022年惠東產(chǎn)鞋9億雙,產(chǎn)值343億元;2023年第一季度產(chǎn)鞋2.4億雙,產(chǎn)值77億元,同比分別增長9%和10%。