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“哇,這個公仔太可愛了!”“這么多潮玩產(chǎn)品,每一個我都想要……”11月28日上午,走進(jìn)東莞市石排鎮(zhèn)ToyCity公司的展廳,琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品,讓贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合團(tuán)的記者們眼花繚亂,愛不釋手。
各種潮玩產(chǎn)品,讓“五城耀贛粵 融抱大灣區(qū)”贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者們眼花繚亂。
眾所周知,玩具產(chǎn)業(yè)是東莞支柱產(chǎn)業(yè)之一。1980年第一家玩具企業(yè)落戶東莞后,東莞玩具企業(yè)得到跨越式發(fā)展,并形成產(chǎn)業(yè)集聚,擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)配套,形成以清溪、鳳崗、虎門、常平、茶山、石排、萬江為重點區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地。全市有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家,從業(yè)人員30萬人,上下游配套企業(yè)也有近1500家,產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居珠三角城市首位,是全國最大的玩具出口基地。
各種潮玩產(chǎn)品,讓“五城耀贛粵 融抱大灣區(qū)”贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者們眼花繚亂。
世界玩具看中國,中國玩具看東莞。但尷尬的是,很長一段時間內(nèi),東莞玩具產(chǎn)業(yè)都處于“強(qiáng)制造、弱原創(chuàng)”的境地。數(shù)千家玩具企業(yè)中,至今仍沒有一家齊肩世界級的知名玩具品牌。
新冠肺炎疫情發(fā)生,讓傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)面臨巨大壓力,卻讓潮玩逆市出圈。東莞許多玩具代工廠在這場危機(jī)中看到了做自主品牌的機(jī)會,加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型。
東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司。
潮流玩具,也被稱為藝術(shù)玩具(ArtToy)或設(shè)計師玩具(DesignerToy),是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品類。潮玩作為成年人的玩具,Z世代是主要消費群體。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,今年中國潮玩企業(yè)數(shù)量前10名的省份中,廣東以168家排名第一。其中東莞占比70%,大多是自有制造端的潮玩公司。作為“世界工廠”,東莞集中了國內(nèi)85%的潮玩生產(chǎn)制造,是潮玩行業(yè)核心“中游”產(chǎn)業(yè)帶,生產(chǎn)制造企業(yè)大多集中在石排、茶山、石龍、東坑及清溪等地。芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢、史努比……幾乎所有知名動漫衍生產(chǎn)品東莞都有生產(chǎn)。
東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司的展廳,琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品。
ToyCity是立足于東莞的新晉潮玩品牌,是一家專注于中國原創(chuàng)潮流IP孵化的品牌。數(shù)據(jù)顯示,ToyCity雖然2020年3月才成立,但一年多來已累計發(fā)布10個原創(chuàng)潮玩IP,推出30款+系列產(chǎn)品,銷售潮玩500萬體,獲得上億元融資。
“我們目前孵化了十多個IP,每一個IP有不同的定位。勞拉面向Z世代女性群體,Angle Boy針對設(shè)計師市場,卡茜貓可以作為美陳和公司擺件!盩oyCity公司董事長助理梁子倩介紹,ToyCity公司已形成IP孵化、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。去年全年銷售額1700多萬元,今年截至目前,銷售額已突破1.2億元!白鳛橐患以瓌(chuàng)潮流IP平臺,希望能夠把中國的設(shè)計帶向國際舞臺!睋(jù)介紹,ToyCity公司已在東莞、深圳、惠州等多個城市的主要商城開設(shè)自助售賣機(jī)。
東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司的展廳,琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品。
相比東莞超大體量的潮玩產(chǎn)品,在惠州其實也有潮玩,如廣受消費者歡迎和喜愛的B.Duck小黃鴨,就是在惠州大亞灣區(qū)制造。
B.Duck小黃鴨誕生于香港,位于大亞灣西區(qū)的盈森玩具公司是B.Duck小黃鴨最主要的供應(yīng)商之一,B.Duck小黃鴨公仔在這里被制造出來,銷往世界各地,走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)前,大亞灣區(qū)正加強(qiáng)與大灣區(qū)城市合作對接,積極融入深圳都市圈建設(shè),盈森玩具公司以B.Duck小黃鴨架起的產(chǎn)品線,也架起了多個城市間的合作橋梁。
文字 贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者匡湘鄂 李燕文
圖片 贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者朱金贊