“哇，這個公仔太可愛了！”“這么多潮玩產(chǎn)品，每一個我都想要……”11月28日上午，走進(jìn)東莞市石排鎮(zhèn)ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品，讓贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合團(tuán)的記者們眼花繚亂，愛不釋手。

各種潮玩產(chǎn)品，讓“五城耀贛粵 融抱大灣區(qū)”贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者們眼花繚亂。

　　眾所周知，玩具產(chǎn)業(yè)是東莞支柱產(chǎn)業(yè)之一。1980年第一家玩具企業(yè)落戶東莞后，東莞玩具企業(yè)得到跨越式發(fā)展，并形成產(chǎn)業(yè)集聚，擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)配套，形成以清溪、鳳崗、虎門、常平、茶山、石排、萬江為重點區(qū)域的玩具產(chǎn)業(yè)基地。全市有玩具生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員30萬人，上下游配套企業(yè)也有近1500家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居珠三角城市首位，是全國最大的玩具出口基地。

各種潮玩產(chǎn)品，讓“五城耀贛粵 融抱大灣區(qū)”贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者們眼花繚亂。

　　世界玩具看中國，中國玩具看東莞。但尷尬的是，很長一段時間內(nèi)，東莞玩具產(chǎn)業(yè)都處于“強(qiáng)制造、弱原創(chuàng)”的境地。數(shù)千家玩具企業(yè)中，至今仍沒有一家齊肩世界級的知名玩具品牌。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生，讓傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)面臨巨大壓力，卻讓潮玩逆市出圈。東莞許多玩具代工廠在這場危機(jī)中看到了做自主品牌的機(jī)會，加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型。

東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司。

　　潮流玩具，也被稱為藝術(shù)玩具（ArtToy）或設(shè)計師玩具（DesignerToy），是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、潮流、雕塑等多元素理念的玩具品類。潮玩作為成年人的玩具，Z世代是主要消費群體。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年中國潮玩企業(yè)數(shù)量前10名的省份中，廣東以168家排名第一。其中東莞占比70%，大多是自有制造端的潮玩公司。作為“世界工廠”，東莞集中了國內(nèi)85%的潮玩生產(chǎn)制造，是潮玩行業(yè)核心“中游”產(chǎn)業(yè)帶，生產(chǎn)制造企業(yè)大多集中在石排、茶山、石龍、東坑及清溪等地。芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢、史努比……幾乎所有知名動漫衍生產(chǎn)品東莞都有生產(chǎn)。

東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品。

　　ToyCity是立足于東莞的新晉潮玩品牌，是一家專注于中國原創(chuàng)潮流IP孵化的品牌。數(shù)據(jù)顯示，ToyCity雖然2020年3月才成立，但一年多來已累計發(fā)布10個原創(chuàng)潮玩IP，推出30款+系列產(chǎn)品，銷售潮玩500萬體，獲得上億元融資。

　　“我們目前孵化了十多個IP，每一個IP有不同的定位。勞拉面向Z世代女性群體，Angle Boy針對設(shè)計師市場，卡茜貓可以作為美陳和公司擺件�！盩oyCity公司董事長助理梁子倩介紹，ToyCity公司已形成IP孵化、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。去年全年銷售額1700多萬元，今年截至目前，銷售額已突破1.2億元�！白鳛橐患以瓌�(chuàng)潮流IP平臺，希望能夠把中國的設(shè)計帶向國際舞臺�！睋�(jù)介紹，ToyCity公司已在東莞、深圳、惠州等多個城市的主要商城開設(shè)自助售賣機(jī)。

東莞市石排鎮(zhèn)的ToyCity公司的展廳，琳瑯滿目的各種潮玩產(chǎn)品。

　　相比東莞超大體量的潮玩產(chǎn)品，在惠州其實也有潮玩，如廣受消費者歡迎和喜愛的B.Duck小黃鴨，就是在惠州大亞灣區(qū)制造。

　　B.Duck小黃鴨誕生于香港，位于大亞灣西區(qū)的盈森玩具公司是B.Duck小黃鴨最主要的供應(yīng)商之一，B.Duck小黃鴨公仔在這里被制造出來，銷往世界各地，走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)前，大亞灣區(qū)正加強(qiáng)與大灣區(qū)城市合作對接，積極融入深圳都市圈建設(shè)，盈森玩具公司以B.Duck小黃鴨架起的產(chǎn)品線，也架起了多個城市間的合作橋梁。

　　文字 贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者匡湘鄂 李燕文

　　圖片 贛深高鐵五城黨媒聯(lián)合采訪團(tuán)記者朱金贊