●惠州日報記者劉煒煒 通訊員劉煒

　　8月3日，惠州市“惠民樂購”第二期共500萬元文旅體專項消費券促銷活動正式開啟報名，隨機消費券面值為滿100元減40元、滿200元減80元及滿300元減120元三種，抽中者可將消費券用于景區(qū)、酒店、民宿、電影院等線下文旅體行業(yè)商家。消息傳來，無疑給這個夏日吹來一陣清新的涼風。

　　“消費券”是今年我市消費領域一個備受矚目的關鍵詞，也成為上半年全市消費復蘇的一個關鍵。在發(fā)放消費券、舉辦購物節(jié)等一系列亮點舉措推動下，今年以來，惠州全市社會消費實現(xiàn)復蘇發(fā)展，亮點不斷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我市社會消費品零售總額完成969.1億元、總量居全省第五，同比增長2.2%，增速居珠三角第二、全省第三。其中限上社消零總額完成333.0億元，同比增長7.8%。

　　顯著復蘇

　　6月全市社消零總額比增9.1%，增速由負轉正

　　今年上半年，受疫情散發(fā)等因素影響，廣東全省產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈受到較大影響，消費領域亦受到一定沖擊。在這一背景下，惠州采取切實舉措做好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展“雙統(tǒng)籌”，在發(fā)放消費券，開展家電、汽車促消費等有效舉措帶動下，全市社會消費實現(xiàn)平穩(wěn)運營，多個領域出現(xiàn)顯著復蘇。

　　具體來看，限上商貿四大行業(yè)運行平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，我市限上商貿流通企業(yè)完成銷售（營業(yè)）額912.2億元，其中：批發(fā)業(yè)銷售額完成570.8億元、同比增長9.8%，環(huán)比下降1.2個百分點；零售業(yè)銷售額完成317.0億元、同比增長12.1%，環(huán)比擴大0.1個百分點；住宿業(yè)營業(yè)額完成9.1億元、同比下降13.4%，環(huán)比收窄9.9個百分點；餐飲業(yè)營業(yè)額完成15.3億元、同比增長6.9%，環(huán)比持平。

　　社會消費品零售保持平穩(wěn)增長。尤其在今年6月，隨著各地新冠肺炎疫情防控形勢逐漸呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢，物流供應鏈正常運行，疊加國家、省、市一系列促消費政策支持，我市消費市場運行出現(xiàn)積極變化，市場銷售觸底回升。6月當月，我市實現(xiàn)社消零總額160.44億元，同比增長9.1%，比5月提升11.6個百分點，增速由負轉正。

　　石油及其制品類零售方面，今年上半年，我市限上石油及制品類商品零售額88.50億元，增長21.9%，拉動限額以上商品零售增長5.2個百分點。而受上年同期基數(shù)較大及汽車消費潛力釋放不充分等因素影響，今年上半年，限額以上單位汽車類商品零售額106.88億元，下降7.5%。

　　家電零售類反彈增長成為一大亮點。今年上半年，全市限額以上單位家電零售29.96億元，同比增長6.3%，比一季度提高13.9個百分點，顯現(xiàn)強勢反彈，拉動限額以上商品零售增長0.6個百分點。綜合零售類繼續(xù)高位增長。上半年，全市限額以上單位綜合零售18.36億元，增長21%，拉動限額以上商品零售增長1.0個百分點。 

　　措施得力

　　第一期“惠民樂購”實現(xiàn)活動成效1.76億元

　　今年上半年，發(fā)放消費券對全市消費復蘇起到了顯著作用。為促進消費潛力釋放、提振消費市場信心、帶動全市消費復蘇，我市宣布在今年5~8月分兩期發(fā)放“惠民樂購”消費券，活動總金額超6000萬元。一期為夏季消費券，從5月下旬~6月20日派發(fā)；二期為暑期消費券。事實證明，第一期消費券推出后，得到了廣大市民的熱烈響應，不僅掀起搶券狂潮，更帶動了消費熱潮。

　　據(jù)悉，惠州市“惠民樂購”促消費活動是以“政府搭臺、平臺支撐、金融賦能、企業(yè)發(fā)力”的方式，開展微信消費券發(fā)放活動（分兩期），同時開展“惠民樂購”家電購置補貼活動。一期每份優(yōu)惠券包含2張券共優(yōu)惠80元，分別是50減20、150減60（兩種券可以疊加成200減80使用）。

　　從涉及行業(yè)來看，消費券重點用于餐飲、零售、文化旅游和住宿等領域，以鼓勵市民外出就餐消費，比如在大型商業(yè)綜合體、餐飲店、旅游景區(qū)、夜間經(jīng)濟集聚區(qū)消費，以促進餐飲消費市場回暖。同時鼓勵餐飲企業(yè)利用新媒體開展新營銷，培育餐飲網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅達人，豐富餐飲消費內涵。

　　市商務部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至6月末，第一期“惠民樂購”消費券共發(fā)放2917.9萬元，已核銷2515.5萬元，活動成效1.76億元，拉動比7.0；家電補貼活動發(fā)放補貼750萬元，已核銷750萬元，核銷率100%，總訂單金額約5279萬元，拉動比7.0。

　　“家520”促消費活動和惠州市2022年汽車以舊換新活動同樣亮點不斷。今年5月20日下午，以“家生活 粵消費”為主題的廣東省家電主題消費月活動在惠州啟動�！凹�520”購物節(jié)是省商務廳重點打造的廣東特色品牌消費節(jié)，已經(jīng)連續(xù)舉辦五屆，本屆購物節(jié)重點突出“家”場景，聚焦家電、汽車、服飾、家居、餐飲、文旅六大行業(yè)，著力打造多元化、個性化、品質化的家庭消費生態(tài)。

　　惠州市2022年汽車以舊換新活動則充分利用政府搭臺、行業(yè)聯(lián)盟、汽車商家參與汽車展銷和汽車下鄉(xiāng)巡展模式，營造良好汽車消費氛圍，擴大和促進汽車消費。據(jù)統(tǒng)計，兩場活動共銷售汽車1734臺，總銷售額約2.6億元。

　　信心恢復

　　消費回暖帶動餐飲零售等領域信心逐步恢復

　　來自湖南懷化的鐘文姍5年前來到惠州開了一家湘菜館，2018年、2019年業(yè)績尚可，2020年遭遇新冠肺炎疫情后，當年上半年餐館業(yè)績同比大跌80%，一度走在了轉讓邊緣。在朋友們的幫助和鼓勵下，她決定堅持下去，通過新增菜品、擴大業(yè)績、開拓渠道等實現(xiàn)自救，去年上半年，餐館業(yè)績達到了2019年同期的7成，今年上半年，更達到了2019年同期的9成。

　　“營業(yè)額逐年穩(wěn)步回升，我們的信心回來了。更重要的是，消費者的信心也回來了，更愿意來餐館吃飯了，這是行業(yè)幸事�！辩娢膴櫿f，今年上半年，惠州發(fā)放消費券是一個非常硬核的消費助推舉措，非常顯著地帶動了餐飲業(yè)客源回流。除此之外，5月份郵儲銀行惠州市分行以低息發(fā)放了一筆專項貸款，也對餐館的穩(wěn)定經(jīng)營起到了保障作用。

　　記者了解到，今年4月，我市舉辦2022年政銀企交流對接會（餐飲行業(yè)專場），在對接會上，建設銀行惠州市分行、郵儲銀行惠州市分行、浙商銀行惠州分行等3家商業(yè)銀行，將通過發(fā)放信用貸款、抵押貸款等方式，向惠州相關餐飲企業(yè)授信2億元。

　　在商超零售領域，今年上半年同樣呈現(xiàn)出了顯著的復蘇回暖趨勢。記者從港惠購物中心獲悉，今年1月，該商場創(chuàng)造了開業(yè)以來單月最高銷售額。港惠購物中心總經(jīng)理秘海英透露，今年上半年，港惠共推出20余場主題營銷活動，如發(fā)放留惠過節(jié)禮包、14周年店慶購物狂歡、“五一”潮趣生活節(jié)等等，通過派發(fā)優(yōu)惠券禮包，組織乙方會員活動、社群私域活動，以及豐富多彩的文化體驗活動活躍市場氛圍，有效促進了消費增長。

　　市商務局有關負責人表示，接下來，我市計劃在我省本輪疫情防控工作取得顯著成效即社會面動態(tài)清零時，聚焦商超、餐飲等高頻消費場景，以及汽車、家電、文化旅游等重點行業(yè)和重點領域，舉辦“第六屆惠州購物節(jié)暨暑期消費促進活動”。購物節(jié)由“1+8+N”活動框架組成，包括1場大型啟動儀式和“惠民樂購”暑期消費券發(fā)放、惠州品牌宣傳推廣、以大型商圈為載體的全市聯(lián)動促銷、“味探東江 筷傳四方”粵菜惠民、家電惠民服務專項活動、汽車專項活動、“黔貨惠行”活動、活力夜經(jīng)濟等8個主題。同時，各類市場主體開展“N”項主題營銷活動�；顒影�括在各步行街（商圈）、便民生活圈舉辦專題促銷，通過多重優(yōu)惠疊加，增強消費吸引力，充分激發(fā)市民消費熱情，助力形成“來來往往、紅紅火火”的濃厚消費氛圍。