惠州頭條 掌中惠州
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原標(biāo)題:
升級戶外廣告牌 城市立面靚起來
我市將啟動大型戶外廣告審批工作
戶外廣告牌是城市的門面,折射出城市管理者對城市顏值的精雕細(xì)琢。
日前,不少細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn),在市區(qū)花邊嶺廣場中心綠地、惠州會展中心、白云前高速出入口及機(jī)場大道T字路口,出現(xiàn)了設(shè)計精巧、造型豐富的戶外廣告牌,與周邊綠化相互映襯,形成一道靚麗風(fēng)景線……這是我市戶外廣告牌的試點(diǎn)項目,標(biāo)志著我市戶外廣告管理步入提升階段。
近年來,為打造特色鮮明的粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)代化城市,惠州不斷規(guī)范和提升戶外廣告管理工作水平,惠州市城鄉(xiāng)管理和綜合執(zhí)法局精細(xì)謀劃,編制《惠州市戶外廣告專項規(guī)劃》,規(guī)范戶外廣告設(shè)置,引導(dǎo)城市空間資源合理利用,推動戶外廣告與城市市容景觀和經(jīng)濟(jì)社會協(xié)同發(fā)展。接下來,惠州將啟動大型戶外廣告審批工作。
花邊嶺廣場中心綠地的戶外廣告牌以天鵝為造型,形態(tài)優(yōu)雅。
新戶外廣告牌
造型優(yōu)美成街景“顏值擔(dān)當(dāng)”
花邊嶺廣場中心綠地的戶外廣告牌以天鵝為造型,形態(tài)優(yōu)雅,與城市精美的綠化景觀交相輝應(yīng),成為街景的“顏值擔(dān)當(dāng)”。戶外廣告牌的LED大屏播放著“踔厲奮發(fā)勇毅前行團(tuán)結(jié)奮斗 奪取中國特色社會主義新勝利”等催人奮進(jìn)的標(biāo)語,營造出學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的濃厚社會氛圍,吸引眾多市民駐足觀賞、拍照留念。
“現(xiàn)在的戶外廣告牌更精致美觀了,和越來越漂亮的惠州街景更加融合!笔忻耜惤茕浵乱曨l,發(fā)到網(wǎng)絡(luò)社交平臺,點(diǎn)贊惠州戶外廣告牌的設(shè)計。
據(jù)悉,此次試點(diǎn)打造的戶外廣告牌共計4處,位于市區(qū)重要門戶節(jié)點(diǎn):花邊嶺廣場中心綠地、惠州會展中心、白云前高速出入口及機(jī)場大道T字路口。
“戶外廣告是展示城市形象的名片之一!笔谐青l(xiāng)管理和綜合執(zhí)法局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,經(jīng)過前期整治,基本消除了違規(guī)設(shè)置、影響公共安全的廣告牌,戶外廣告設(shè)施設(shè)置更加規(guī)范、管理更加有序,現(xiàn)在從清理整治轉(zhuǎn)變到提升管理階段。
此次試點(diǎn)的戶外廣告牌設(shè)計圍繞惠州“鵝城”“半城山色半城湖”的特色,因地制宜采取顯示屏、綠化景觀小品等形式,將大型戶外廣告牌的思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)融合,旨在塑造出具有惠州城市特色的廣告牌地標(biāo),提升中心城區(qū)的市容品位。
品質(zhì)升級
畫龍點(diǎn)睛提升城市形象
記者在現(xiàn)場看到,花邊嶺廣場和機(jī)場大道T字路口的戶外廣告牌以天鵝為造型,惠州會展中心的戶外廣告牌造型如惠州市花簕杜鵑綻放,白云前高速出入口的廣告牌造型則取自惠州山水,充分展現(xiàn)出惠州城市文化特色。
試點(diǎn)戶外廣告牌建成后,LED電子屏不間斷播放主題鮮明、內(nèi)涵豐富的公益廣告。同時,LED電子屏加大密度刊播文明城市公益廣告,引導(dǎo)廣大市民向上向善,傳遞文明的溫暖與力量。
“惠州近期新建的試點(diǎn)戶外廣告牌,均選址城市重要的交通節(jié)點(diǎn),對提升城市形象起到畫龍點(diǎn)睛的作用!被葜輰W(xué)院建筑與土木工程學(xué)院風(fēng)景園林專業(yè)教授李俊英認(rèn)為,大型戶外廣告牌是城市視覺形象識別系統(tǒng)的重要組成部分,良好的設(shè)計可以體現(xiàn)城市理念,傳達(dá)城市精神,對展示城市形象、美化市容市貌、提升城市品質(zhì)具有重要作用。
“4處試點(diǎn)廣告牌設(shè)計主題圍繞鵝城和山水城市這兩個惠州突出的特色,具有鮮明的代表性。”李俊英表示,每處廣告牌的設(shè)計充分考慮場地特質(zhì),與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。廣告牌設(shè)計尺度適宜,優(yōu)美新穎的造型增加了可辨識性,材質(zhì)具有鮮明的時代性,表達(dá)了深刻的文化內(nèi)涵!跋M覀兊某鞘形磥砟苡楷F(xiàn)出越來越多的優(yōu)秀建設(shè)項目,扮靚惠州這座國家歷史文化名城!
白云前高速出入口新設(shè)的戶外廣告牌。
規(guī)范管理
戶外廣告實(shí)施分區(qū)容量管控
為對戶外廣告牌進(jìn)行精細(xì)化管理,實(shí)現(xiàn)城市“顏值”“安全”雙提升,惠州出臺《惠州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法》,并編制《惠州市戶外廣告專項規(guī)劃》。《規(guī)劃》以“十四五”規(guī)劃等上位規(guī)劃為依據(jù),參照“豐”字交通主框架規(guī)劃、歷史文化名城保護(hù)規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃等專項規(guī)劃,由基礎(chǔ)分區(qū)和特色地區(qū)附加要求兩個并行的體系組成。
基礎(chǔ)分區(qū)覆蓋全市范圍,共分為三類六級,每個分區(qū)按容量管控,對應(yīng)的容量指標(biāo)依次遞減。其中,宜設(shè)區(qū)主要圍繞主、副中心和市級商圈來劃定。根據(jù)現(xiàn)狀,目前全市共設(shè)置10處:惠城區(qū)4處、惠陽區(qū)3處、仲愷高新區(qū)2處、大亞灣區(qū)1處。以惠城區(qū)為例,將圍繞江北商圈、花邊嶺商圈、金山湖商圈、惠城南站商圈,逐步提升、重點(diǎn)打造戶外廣告示范街區(qū)。
特色地區(qū)附加要求則是依照惠州城市形象和景觀風(fēng)貌體系,篩選確定對惠州城市特色具有重要意義的地區(qū)作為城市特色地區(qū),以城市多元形象保護(hù)和景觀風(fēng)貌為協(xié)調(diào),劃定管控邊界并制定戶外廣告設(shè)置要求。其中城市門戶節(jié)點(diǎn)包括機(jī)場、高鐵、城軌等各類交通站場及城市出入口,可作為城市宣傳的第一界面,呈現(xiàn)高品質(zhì)、有特色的戶外廣告,強(qiáng)化惠州的“第一印象”;兩江沿岸、歷史城區(qū)、濱海旅游區(qū),可在打造沿江一帶城市CBD中心、協(xié)調(diào)歷史街區(qū)風(fēng)貌設(shè)計以及營造濱海特色空間等方面,分別構(gòu)建不同風(fēng)格的戶外廣告活力空間;工業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū),在不影響市容環(huán)境的前提下,允許其在內(nèi)部空間適度布局戶外廣告設(shè)施,用于內(nèi)部企業(yè)、品牌宣傳。
同時,《規(guī)劃》結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況和惠州實(shí)際,將各類戶外廣告分為禁設(shè)類、可設(shè)類和鼓勵類。
依據(jù)《規(guī)劃》,接下來,惠州將啟動大型戶外廣告審批工作,市城鄉(xiāng)管理和綜合執(zhí)法局已制定《設(shè)置大型戶外廣告審批流程》《設(shè)置大型戶外廣告審批辦事指南》,明確戶外廣告設(shè)置應(yīng)符合設(shè)置規(guī)劃、相關(guān)技術(shù)規(guī)范等要求,符合條件的可通過網(wǎng)上、現(xiàn)場窗口申請辦理。
文/圖 惠州日報記者譚琳