惠州頭條 掌中惠州
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演播廳 會議室
原標(biāo)題:
市委宣傳部理論學(xué)習(xí)中心組(擴(kuò)大)專題學(xué)習(xí)輔導(dǎo)報告會舉行
挖掘特色文化 打造城市品牌
什么是城市形象?惠州如何通過品牌塑造自身城市形象?3月14日,市委宣傳部理論學(xué)習(xí)中心組(擴(kuò)大)專題學(xué)習(xí)輔導(dǎo)報告會舉行;顒友埱迦A大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、清華大學(xué)城市品牌研究室主任范紅帶來了一場題為《城市品牌塑造與傳播》的專題講座。在報告會中,范紅圍繞城市形象與城市品牌、城市品牌塑造4D模型、城市文旅的五覺體驗(yàn)、城市品牌整合傳播矩陣等,通過大量城市建設(shè)范例,對城市品牌形象塑造的意義、內(nèi)涵、方法和傳播策略進(jìn)行深刻闡述。
要說清楚城市的核心競爭力
什么是城市形象?范紅介紹,簡單說,就是人們對某個城市的總體印象,大體通過三種方式來確立:親身感受、口碑傳播和媒體宣傳。親身感受是最重要最直觀的,它包括了對景、人、事、產(chǎn)業(yè)、生活方式、歷史文化的感受。對于惠州,范紅的親身感受就是,惠州是一座非常有吸引力的城市,是一座宜居的、讓人有幸福感的城市,是一座讓人心靈比較放松的城市!暗绾螛(gòu)建惠州的城市形象,把惠州有差異化的吸引力推向全國,是值得深思的!
什么是城市品牌?范紅指出,品牌是最強(qiáng)的維度,是固定聯(lián)想和清晰的認(rèn)知。城市形象是從六個維度來展現(xiàn)的,分別是文化、歷史、輿論、空間、人口、經(jīng)濟(jì)。她指出,城市品牌形象需要塑造,首先要弄懂“自己有什么,即將干什么,以及能干成什么樣”,根據(jù)自身的資源,從中挖掘核心價值。要做好城市品牌與傳播的頂層設(shè)計,充分考慮品牌定位、品牌宣言等品牌要素和品牌聚焦點(diǎn)、傳播目標(biāo)、傳播對象等傳播要素。
“在城市品牌的塑造中,我們要能夠說清楚自己的核心吸引力是什么,我們在激烈的城市競爭中,通過什么差異化的特征能夠被識別出來,從而能夠讓更多的居民、投資者、游客等目標(biāo)人群選擇惠州!狈都t認(rèn)為,品牌是一個活體,是日積月累的過程。同時,品牌也是由千萬個細(xì)節(jié)構(gòu)成。比如說,惠州有蘇東坡這一文化大IP,有在鬧市中靜處一隅的鳥島,有著和自然生態(tài)融為一體的夜景,這些都是城市品牌打造的亮點(diǎn)。此外,作為一座文化底蘊(yùn)深厚的城市,惠州還有很多與眾不同的符號可以用來傳播,這些都亟需深入挖掘,系統(tǒng)化地梳理出來,加以創(chuàng)意策劃和藝術(shù)設(shè)計,使其成為更有吸引力的城市。
報告會后,清華大學(xué)城市品牌研究室的相關(guān)專家也圍繞城市品牌作了相關(guān)分享。
將系統(tǒng)化梳理惠州品牌形象
會后,《惠州日報》記者對范紅進(jìn)行了專訪。
“這是我第三次來到惠州。近些年,惠州的發(fā)展非常好,每一次來都有很大的改變。”范紅告訴記者。本次來訪,是受惠州市委宣傳部的邀請,對惠州進(jìn)行為期一周的考察?疾旖Y(jié)束之后,清華大學(xué)城市品牌研究室將對惠州的城市品牌形象做一個系統(tǒng)性的梳理,幫助惠州設(shè)計出更貼合城市現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)惠州人文特質(zhì)的城市品牌形象。
對于如何打造惠州城市品牌,范紅表示,尚未對惠州進(jìn)行系統(tǒng)化研究,但是經(jīng)過幾天的走訪,已經(jīng)能夠體驗(yàn)到在粵港澳大灣區(qū)中惠州和周邊城市的差異之處!盎葜菔且蛔幕、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)和老百姓生活融為一體的城市,咱們現(xiàn)在都在講美好生活,這種融合的狀態(tài)可能會是惠州很大的一個魅力點(diǎn)!狈都t表示,接下來,將對惠州城市品牌形象展開系統(tǒng)化的梳理,包括開展座談會、進(jìn)行大規(guī)模居民調(diào)研、對重點(diǎn)企業(yè)及景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地走訪等,了解惠州城市特色、惠州市民對城市發(fā)展的期望,總結(jié)惠州城市宣傳的核心要素等,助力惠州城市發(fā)展。
惠州日報記者龔妍