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惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)新芽長新枝? 參考答案來了……

原標(biāo)題

惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何發(fā)新芽長新枝?

鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化改造、營銷拓展、跨界融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

  惠州有家具產(chǎn)業(yè)企業(yè)3300多家,年總產(chǎn)值約850億元;惠東縣有鞋業(yè)及配套生產(chǎn)企業(yè)5600多家,年產(chǎn)鞋約9億雙、產(chǎn)值340多億元;惠城區(qū)有紡織服裝企業(yè)200多家,是國內(nèi)重要的男裝生產(chǎn)基地……

  惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)多、規(guī)模大、從業(yè)人員多,是我市制造業(yè)經(jīng)濟(jì)重要組成部分。然而,隨著日益激烈的市場競爭和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的陣痛,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。如何讓服裝、鞋業(yè)、家具等惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新枝”,助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展?

  從傳統(tǒng)規(guī);a(chǎn)向數(shù)字化升級,轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播拓展?fàn)I銷渠道,跨界融合破局培育新增長點(diǎn)……作為新型工業(yè)強(qiáng)市的惠州,堅(jiān)持實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本、制造業(yè)當(dāng)家,在新興產(chǎn)業(yè)逐步壯大的同時(shí),加快推動(dòng)優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,朝著高技術(shù)、高附加值、品牌化方向發(fā)展,走出了一條傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新路子。

  “競”上做文章

  自主研發(fā)新產(chǎn)品提升核心競爭力

  說起惠州傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型故事,惠東鞋業(yè)是繞不開的話題之一。

  20世紀(jì)80年代起,惠東的鞋廠和相關(guān)企業(yè)就如雨后春筍般崛起,極大促進(jìn)了惠東的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,也讓惠東享有“中國女鞋生產(chǎn)基地”的美譽(yù)。但當(dāng)時(shí)鞋廠規(guī)模普遍較小,管理水平不高,以家庭作坊式手工操作經(jīng)營為主。受國際市場環(huán)境不佳、原材料價(jià)格上漲等因素影響,品牌意識不強(qiáng)、缺乏核心競爭力的惠東鞋業(yè),前些年就曾進(jìn)入一段寒冬期。

  在惠東縣吉隆鎮(zhèn)經(jīng)營過鞋廠的劉先生介紹,過去靠貼牌代加工,被貿(mào)易商拖欠貨款導(dǎo)致資金鏈斷裂后,2018年無奈關(guān)閉了企業(yè)。劉先生反思,鞋企缺乏自主品牌,靠貼牌生產(chǎn)利潤很低,很難抵抗大環(huán)境的沖擊,必須發(fā)展自主品牌并提高產(chǎn)品質(zhì)量,才能提升企業(yè)的市場競爭力。

  相比之下,一些鞋企積極在“!敝袑ぁ皺C(jī)”。扎根惠東30多年的惠州龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司,曾經(jīng)歷過“命懸一線”的困境。早些年,受市場環(huán)境影響,一家原材料供應(yīng)商提供的材料出現(xiàn)了問題,讓當(dāng)時(shí)作為代工方的龍?jiān)葱瑯I(yè)損失慘重。

  “從原來的貼牌代加工轉(zhuǎn)向自主研發(fā),建立自主品牌,如今年產(chǎn)量超400萬雙,遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)!饼?jiān)葱瑯I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,企業(yè)搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇,持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,企業(yè)核心競爭力不斷提升。

  這是惠東鞋業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型升級之路的縮影。然而,曾熱衷于“代工”模式的惠東鞋業(yè),缺乏在全國真正家喻戶曉的品牌,這個(gè)問題該如何破解?

宏凱鞋業(yè)(惠州)有限公司生產(chǎn)線。

  作為惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)行業(yè),惠東鞋業(yè)正朝著標(biāo)準(zhǔn)化、智能化和數(shù)字化方向加速發(fā)展;輺|縣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該縣全力推動(dòng)宣傳“惠東女鞋”,全方位、多渠道宣傳和推廣“惠東女鞋”區(qū)域品牌,努力提高“惠東女鞋”整體競爭力。

  “中國女鞋生產(chǎn)基地”的突圍之路,就是“沒有落后產(chǎn)業(yè),只有落后企業(yè)”的生動(dòng)寫照。

  轉(zhuǎn)型升級說起來容易,但做起來難。市委黨?蒲胁恐魅、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士黃忠平認(rèn)為,惠州部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型陣痛,主要原因不是沒有市場需求,而是需求升級了,供給的產(chǎn)品卻沒有變,質(zhì)量、服務(wù)跟不上。

  新需求呼喚新產(chǎn)品。澳寶集團(tuán)下屬公司惠州兆婷化妝品有限公司自主開發(fā)出全新品牌珂蓓絲,為客戶提供頭皮及秀發(fā)養(yǎng)護(hù)的解決方案,打造科學(xué)洗護(hù)的高端品牌形象及產(chǎn)品。

  創(chuàng)新研究加持,新產(chǎn)品層出不窮,能快速匹配及滿足不同客戶的消費(fèi)喜好及需求等,成為澳寶成功的奧秘之一。

  “質(zhì)”上練內(nèi)功

  主動(dòng)擁抱智能化數(shù)字化提升產(chǎn)品品質(zhì)

  在服裝、鞋包行業(yè),“惠州制造”之所以暢銷全國,產(chǎn)品品質(zhì)上的領(lǐng)先是重要因素。

  走進(jìn)富紳集團(tuán)生產(chǎn)車間,只見一臺智能數(shù)控切割機(jī)啟動(dòng)后,30分鐘即可完成12米布料的裁剪,并能根據(jù)電腦預(yù)先設(shè)定的程序,將布料裁剪成不同形狀,方便后期進(jìn)行人工拼接。同樣的工作,以前需要2名工人耗費(fèi)4個(gè)小時(shí)才能完成。

  這得益于先進(jìn)的服裝設(shè)計(jì)工程軟件和智能數(shù)控切割機(jī)、電腦全自動(dòng)裁床機(jī)等一大批高端智能化生產(chǎn)設(shè)備。

  “我們一直把產(chǎn)品質(zhì)量視為企業(yè)的生命,把每一件產(chǎn)品視為樣品!备患澕瘓F(tuán)常務(wù)副總裁鄧文遠(yuǎn)說,因此,一些國際奢侈品品牌主動(dòng)找上門,希望建立深度合作關(guān)系。

工人在富紳集團(tuán)生產(chǎn)車間作業(yè)。

  企業(yè)大膽擁抱智能化、數(shù)字化,已成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升產(chǎn)品品質(zhì)的重要路徑。近年來,惠州承接深圳等地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但主要以制造、組裝為主,研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營銷較少,產(chǎn)業(yè)鏈較短。

  惠州不少家具企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級,不斷提升技術(shù)水平和創(chuàng)新能力。走進(jìn)位于博羅縣楊村鎮(zhèn)的惠州左右家私產(chǎn)業(yè)園,可以看見裁剪工序采用的是數(shù)控裁剪設(shè)備,可以自動(dòng)排版、自動(dòng)裁切,材料利用率和效率都提高不少,產(chǎn)能也可大幅提升。

  “雖說傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不是一蹴而就的事情,但對企業(yè)進(jìn)行智能化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級卻勢在必行!被葜葑笥壹宜接邢薰矩(fù)責(zé)人黃元浩說,左右家私緊跟時(shí)代和科技發(fā)展步伐,在更多產(chǎn)品生產(chǎn)、場景應(yīng)用領(lǐng)域有序進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,共同成就智能家居美好未來。

  “高端家居惠州造已經(jīng)逐漸成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)共識。”市家具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長劉秀認(rèn)為,家具產(chǎn)業(yè)并不是傳統(tǒng)低端產(chǎn)業(yè),人們有對美好生活的向往,需要企業(yè)做出更好的家具去滿足,加快高端化、智能化、綠色化、數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

  一方面企業(yè)通過技術(shù)改造不斷提升效率;另一方面專注技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)升級工藝。

  “木材加工行業(yè)本身門檻較低,想要突破,技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵!被葜菔泻截S木業(yè)有限公司總經(jīng)理吳偉通說,該公司針對此前模板強(qiáng)度不高、容易斷裂的情況,持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工藝。改進(jìn)后的模板由9片或11片單板粘連組成、交叉疊放,且錯(cuò)開每一層接口,使得拼接更加嚴(yán)密。

  新工藝生產(chǎn)的模板一經(jīng)推出,深受市場歡迎!叭ツ戤a(chǎn)值超過8000萬元,今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1億元左右。”吳偉通介紹,目前,該公司在全國有400個(gè)經(jīng)銷點(diǎn),與100多家企業(yè)密切合作。“我們正在申報(bào)2項(xiàng)關(guān)于模板的技術(shù)專利,接下來的目標(biāo)是申報(bào)木制品高新企業(yè)!眳莻ネ▽ζ髽I(yè)未來發(fā)展?jié)M懷信心。

  “因時(shí)而動(dòng),順勢而為,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,積極擁抱數(shù)字化、智能化,是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的持續(xù)性課題。”惠州城市職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授梁乃鋒認(rèn)為,促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從中低端邁向中高端,既是企業(yè)做強(qiáng)做大的必由之路,也是惠州構(gòu)建區(qū)域現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容。

  “新”上下功夫

  趕上時(shí)代新潮拓展銷售渠道

  作為惠州乃至全國知名服飾品牌,真維斯曾在全國擁有超過3000家門店。在進(jìn)入電商時(shí)代后一度表現(xiàn)低迷,銷售額出現(xiàn)明顯下滑,不少門店出現(xiàn)了經(jīng)營難題。

  “第四次轉(zhuǎn)型,我們以‘品牌經(jīng)營’為核心業(yè)務(wù)并布局企業(yè)數(shù)字化管理。”旭日集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理、真維斯國際(香港)有限公司董事長楊勛介紹,2019年開始,真維斯在經(jīng)營模式上引入平臺思維,積極發(fā)展聯(lián)營銷售新模式經(jīng)營。

  例如,真維斯電商發(fā)揮線上線下建立的品牌優(yōu)勢及顧客基礎(chǔ),與外界服裝供應(yīng)鏈生產(chǎn)商協(xié)同發(fā)展網(wǎng)上業(yè)務(wù),輔以聯(lián)營銷售模式,以快速產(chǎn)品開發(fā)及快速補(bǔ)貨機(jī)制捕捉市場熱銷產(chǎn)品,務(wù)求以最高的時(shí)效向顧客提供物超所值的時(shí)尚產(chǎn)品。“這個(gè)方法帶動(dòng)品牌方、平臺方、供應(yīng)鏈合作方,將真維斯銷售重新拉了起來!睏顒妆硎尽

  近幾年的數(shù)據(jù)見證了旭日集團(tuán)服裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型成效:真維斯2020年銷售額不到13億元,到2021年銷售額恢復(fù)至15億元,2022年真維斯線上銷售額超20億元。

  服裝市場潮流瞬息萬變,今天的爆款明天就可能成為庫存。近年來,富紳在堅(jiān)持做商務(wù)正裝的同時(shí),也抓住年輕消費(fèi)者的目光,推出了私人定制的全新銷售模式。

  個(gè)性化服務(wù)和數(shù)字化制作,正給富紳這家傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級注入蓬勃?jiǎng)恿。傳統(tǒng)實(shí)體商家擁抱新零售、數(shù)字經(jīng)濟(jì),也給企業(yè)帶來了更多的可能性,能更有效地沉淀用戶資產(chǎn),更直接地了解用戶的新需求。

  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,企業(yè)大膽擁抱數(shù)字化,已成為傳統(tǒng)企業(yè)走出困局的一條重要路徑。

  “當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)催生的現(xiàn)代技術(shù)、生產(chǎn)方式、營銷模式等對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響最大!绷耗虽h認(rèn)為,隨著消費(fèi)方式發(fā)生巨大變化,線上銷售渠道對線下門店沖擊很大,如果企業(yè)未能及時(shí)轉(zhuǎn)型適應(yīng)新變化,銷售端就容易遇到瓶頸。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊,積極推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字化制造、營銷方式、管理模式等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

  “融”上求突破

  運(yùn)用產(chǎn)業(yè)交叉思維實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展

  作為一家傳統(tǒng)家紡企業(yè),如何讓“老樹發(fā)新枝”?卡撒天嬌有自己的“獨(dú)門秘籍”。

  走進(jìn)位于仲愷高新區(qū)東江科技園的卡撒天嬌家居(惠州)有限公司,5000平方米的卡撒天嬌家紡展廳里,被芯、套件、棉被等系列家紡精品琳瑯滿目,讓人仿佛置身在一個(gè)色彩斑斕的大千世界。

  今年5月,卡撒天嬌睡眠產(chǎn)業(yè)園運(yùn)行開放,打造了集工藝展示、觀光、購物和文化展示于一體的工業(yè)旅游景區(qū)。園區(qū)開放以來,接待游客近500人次。

  “我們引入工業(yè)+旅游的概念,既為企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來新的契機(jī),也能整合更多的資源,擴(kuò)大品牌知名度!笨ㄈ鎏鞁杉揖樱ɑ葜荩┯邢薰救肆Y源經(jīng)理黃紅志告訴記者,公司將不斷研發(fā)創(chuàng)新,將產(chǎn)業(yè)園打造成為一個(gè)廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)工業(yè)旅游項(xiàng)目。

卡撒天嬌家居(惠州)有限公司主播直播帶貨。

  運(yùn)用產(chǎn)業(yè)交叉思維,與文旅項(xiàng)目進(jìn)行深度融合,同樣是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“求新”的一項(xiàng)答案,也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“破局”的一把鑰匙。

  變則通,不變則壅;變則興,不變則衰。

  隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的廣泛應(yīng)用,消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)正在快速調(diào)整,面對新市場、新形勢,不少傳統(tǒng)企業(yè)緊跟時(shí)代發(fā)展脈搏,加大產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工藝創(chuàng)新,拓展豐富產(chǎn)業(yè)鏈,讓企業(yè)發(fā)展更持久。

  憑借時(shí)尚潮流、精湛工藝和實(shí)用品質(zhì)這三件“法寶”,菲安妮女包長期位居國內(nèi)同類產(chǎn)品市場綜合占有率前三。

  “箱包市場需求越來越年輕化、個(gè)性化,背提包已經(jīng)從最初滿足生活便利的原始功能需求,演變成為體現(xiàn)優(yōu)雅女性生活品質(zhì)與獨(dú)特個(gè)性的必備飾品。”廣東菲安妮皮具股份有限公司總經(jīng)理林斌生表示,為此,早在2016年,菲安妮開始與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、國際知名IP(小黃人、侏羅紀(jì)、菲力貓等)聯(lián)乘合作,實(shí)現(xiàn)品牌逐漸年輕化。

  截至目前,菲安妮各類IP原創(chuàng)品牌及藝術(shù)聯(lián)乘產(chǎn)品銷售額達(dá)3億多元。林斌生表示,公司將以IP原創(chuàng)品牌為鏈接,不斷擴(kuò)充品類。同時(shí),將繼續(xù)研發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品,為菲安妮銷售業(yè)務(wù)帶來新增量。

  “融”出新活力,不僅助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,也在激發(fā)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長新動(dòng)能。

  專家觀察

中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授、中山大學(xué)港澳珠江三角洲研究中心副主任林江:

運(yùn)用新技術(shù)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍

  中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)系教授、中山大學(xué)港澳珠江三角洲研究中心副主任林江認(rèn)為,惠州部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還存在不足。例如,企業(yè)發(fā)展路徑不清晰,不管是設(shè)備改造升級,還是商業(yè)模式創(chuàng)新,到底哪種模式更適合企業(yè),不少企業(yè)家感到很迷茫。其次,在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級上,不管是政府還是市場,究竟能給企業(yè)帶來哪些利好,如果企業(yè)不夠主動(dòng)或認(rèn)知水平不夠高的話,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級也將無法繼續(xù)。另外,惠州還缺乏一些既懂行業(yè)又懂市場,能架起政府與企業(yè)溝通橋梁的機(jī)構(gòu)和人才。

  林江建議,惠州優(yōu)勢傳統(tǒng)企業(yè)可以考慮從運(yùn)用新技術(shù)、擁抱數(shù)字化等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型突圍。例如,佛山將3D打印技術(shù)運(yùn)用到家紡企業(yè)中,不僅用于服裝生產(chǎn),還可以制作擺件、服裝改色等。運(yùn)用大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù),則有利于傳統(tǒng)企業(yè)提升運(yùn)營效率,隨時(shí)跟蹤企業(yè)訂單流轉(zhuǎn)、補(bǔ)進(jìn)貨、售后服務(wù)等情況。

  此外,惠州傳統(tǒng)企業(yè)要立足于粵港澳大灣區(qū)乃至全國市場,如果企業(yè)生產(chǎn)僅僅滿足于惠州本地市場,企業(yè)發(fā)展之路可能會(huì)越走越窄。食品、家紡、家具等傳統(tǒng)企業(yè)只有立足更大市場,才會(huì)有更好出路。針對傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,政府要注重發(fā)揮主導(dǎo)作用,充分整合各種資源為企業(yè)服務(wù)。例如,專家意見建議只是針對自己所熟悉的領(lǐng)域,如果不進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo),企業(yè)不一定能接受消化。因此,專家意見建議如何更好歸納總結(jié)、對接應(yīng)用,也需要政府來主導(dǎo)。同時(shí),建議加大對熟悉惠州行業(yè)市場情況的中介機(jī)構(gòu)及人才的引育力度。

  記者手記

持續(xù)創(chuàng)新提升競爭力打造“百年老店”

  只要人們要穿衣服,服裝行業(yè)就存在;只要有房子,家具就不能少……傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不等于“低端產(chǎn)業(yè)”,更不是夕陽產(chǎn)業(yè),不少是事關(guān)百姓衣食住行的剛需行業(yè)。

  在時(shí)代潮流和新興產(chǎn)業(yè)沖擊下,傳統(tǒng)企業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級壓力,不少傳統(tǒng)企業(yè)都經(jīng)歷過“增長乏力”的低迷期和轉(zhuǎn)型的陣痛期。

  有人的地方就有需求。事實(shí)上,隨著消費(fèi)群體多元化需求的釋放,對傳統(tǒng)產(chǎn)品提出了新的更高的要求,這也讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有了較大空間。

  除了與時(shí)俱進(jìn)拓寬銷售渠道和開展產(chǎn)業(yè)融合延鏈補(bǔ)鏈外,傳統(tǒng)企業(yè)要堅(jiān)持提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效益,讓產(chǎn)品保持時(shí)尚化,才能煥發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新生機(jī)。特別是家具、制鞋、制衣等與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè),唯有堅(jiān)持不懈推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,持續(xù)創(chuàng)新提升企業(yè)核心競爭力,方能成為經(jīng)久不衰的“百年老店”。

  統(tǒng)籌 惠州日報(bào)記者劉建威 袁暢

  采寫 惠州日報(bào)記者劉煒煒 劉豪偉 劉建威

  圖片 惠州日報(bào)記者朱金贊 楊建業(yè) 黃鑫威

編輯:任己章
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