原標(biāo)題

惠州企業(yè)雷士照明連續(xù)4年入選亞洲品牌500強(qiáng)榜單

點(diǎn)燃科技內(nèi)芯 照亮大眾生活

　　●惠州日?qǐng)?bào)記者戴建 通訊員黃卡妮

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）主辦的“亞洲品牌大會(huì)”此前正式發(fā)布2023年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。來自惠州的雷士照明與華為、海爾、騰訊等各行業(yè)頭部品牌一同上榜，位列榜單第358位。

　　《亞洲品牌500強(qiáng)》一直有著“亞洲品牌發(fā)展風(fēng)向標(biāo)”之稱，評(píng)價(jià)指標(biāo)包含市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。自2020年上榜以來，雷士照明成為唯一一家連續(xù)四年名列榜單的照明企業(yè)。

　　很多市民對(duì)雷士照明并不陌生：這家成長(zhǎng)于惠州的老牌制造企業(yè)做照明工程起家，從日光燈到LED燈，再到如今的全屋智能照明，一步一個(gè)腳印，從一間小廠崛起為照明行業(yè)的巨頭�！罢彰骺萍际抢资康腄NA，我們希望用照明科技造福大眾�！崩资空彰鰿EO林良琦如是說。

雷士照明產(chǎn)品展示�；葜萑�?qǐng)?bào)記者楊建業(yè) 攝

　　及時(shí)轉(zhuǎn)換賽道 走出上揚(yáng)曲線

　　2020年，對(duì)雷士照明來說是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷影響工程照明市場(chǎng)，疫情防控導(dǎo)致線下賣場(chǎng)門可羅雀，“增量越來越少”的照明市場(chǎng)加速向“存量市場(chǎng)”過渡。新的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，是繼續(xù)勒緊褲腰帶打價(jià)格戰(zhàn)，還是加大研發(fā)投入打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為擺在管理層面前的一道選擇題。

　　危機(jī)的背后是轉(zhuǎn)機(jī)。低迷不振的市場(chǎng)，讓雷士照明有機(jī)會(huì)搶先一步成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌�！靶袠I(yè)的窘境就是價(jià)格戰(zhàn)造成的，繼續(xù)打更激烈的價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)加劇問題。”林良琦說，品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值錨點(diǎn)，必須圍繞品牌打造系統(tǒng)性的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2021年，雷士照明提出“科技、健康、智慧、品質(zhì)”四大品牌核心價(jià)值和“用照明科技改變生活”的品牌主張，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)。這一行為難以被業(yè)內(nèi)人士理解——放著最有效的價(jià)格戰(zhàn)、渠道讓利不搞，非要去做那些看不到眼前效果的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。不光是同行，連企業(yè)內(nèi)部、合作伙伴也有很多不同聲音。

　　“我們有10萬多個(gè)線下五金門店，以前可能更追求控制成本、降低價(jià)格，但現(xiàn)在必須更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量，否則，渠道的優(yōu)勢(shì)永遠(yuǎn)無法轉(zhuǎn)化為企業(yè)的真正競(jìng)爭(zhēng)力�！绷至肩�說，只有打造領(lǐng)先行業(yè)的照明科技，才能讓品牌長(zhǎng)盛不衰。為此，雷士照明不斷投入資源，不僅聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外電光源專家、燈具專家和頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為顧問，還與中國(guó)科學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南昌大學(xué)等領(lǐng)先的LED照明領(lǐng)域科研機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者深度合作，建立起國(guó)內(nèi)一流的研發(fā)體系。

　　目前，雷士照明擁有約400名研發(fā)人員，研發(fā)投入占營(yíng)收的5.5%～6%。今年1月，雷士照明正式成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”，并啟動(dòng)了行業(yè)中首個(gè)、也是唯一的中國(guó)航天照明科技實(shí)驗(yàn)室，專注研發(fā)航天級(jí)別的光譜和照明科技。

　　現(xiàn)在回過頭來看，當(dāng)時(shí)走上價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，無一不深陷內(nèi)卷泥潭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情三年，全國(guó)有200多家規(guī)模較大的照明企業(yè)倒閉。今年上半年，就有42家中小照明企業(yè)倒下。

　　及時(shí)轉(zhuǎn)換賽道，則讓雷士照明走出上揚(yáng)曲線。線上，雷士照明連續(xù)獲得2021年“雙十一”四大電商平臺(tái)銷量冠軍，2022年618京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等五大平臺(tái)燈飾照明品牌榜冠軍和2023年618、“雙十一”照明品類全平臺(tái)銷售冠軍；線下，今年的春季和秋季團(tuán)購(gòu)會(huì)上，經(jīng)銷商數(shù)量同比增長(zhǎng)20%。

　　今年前三季度，雷士照明累計(jì)承接280個(gè)項(xiàng)目，其中包括西昌航天公園、泉州市東海城東片區(qū)、昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)照明節(jié)能改造工程等重大項(xiàng)目。盡管行業(yè)整體在2023年上半年銷售額同比下降約7%，但雷士照明依然保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　打造ESG治理體系 探尋第二增長(zhǎng)曲線

　　線上線下一起發(fā)力，為雷士照明“邁入下一時(shí)代”奠定基礎(chǔ)。

　　今年，雷士照明重點(diǎn)打造“全屋光環(huán)境”項(xiàng)目，以智能技術(shù)為手段，通過“有主燈+無主燈”相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)全屋燈光的協(xié)調(diào)性和設(shè)計(jì)感，從而達(dá)到對(duì)健康光的合理有效應(yīng)用。

　　走進(jìn)位于雷士照明惠州生產(chǎn)基地的全屋光環(huán)境體驗(yàn)區(qū)，各種形態(tài)的燈組裝飾點(diǎn)綴其中，在智能設(shè)備的控制下，它們可以根據(jù)不同生活場(chǎng)景提供個(gè)性化照明�！叭缃�，大家追求更健康、更環(huán)保、更智能的照明產(chǎn)品，所以我們根據(jù)不同人群特點(diǎn)和生活場(chǎng)景，打造個(gè)性化產(chǎn)品�！绷至肩�說。

　　今年，雷士照明在全國(guó)推出40家全屋光環(huán)境體驗(yàn)店，并設(shè)置了1000個(gè)情景體驗(yàn)區(qū)，惠州全屋光環(huán)境體驗(yàn)店也將于年內(nèi)建成運(yùn)營(yíng)。得益于線下渠道助推，全屋光環(huán)境成為雷士照明今年最重要的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，全屋智能照明業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)近30%。

　　在大流通領(lǐng)域，雷士照明繼續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)的潛在增量。在300個(gè)城市建立了10萬多家網(wǎng)點(diǎn)，由此打通了消費(fèi)者最后一公里的服務(wù)和換修需求。數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月，雷士照明五金流通業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)38%。

　　同時(shí)，雷士照明前瞻性將ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）融入發(fā)展戰(zhàn)略，宣布構(gòu)建完善的ESG治理體系，作為探尋第二增長(zhǎng)曲線的地圖。

　　ESG作為一種全球公認(rèn)且發(fā)展了近20年的治理理念，能夠?yàn)槠髽I(yè)注入更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力、經(jīng)營(yíng)活力和未來潛力，視為企業(yè)的“第二張財(cái)報(bào)”。

　　雷士照明的ESG體系“自我要求”極高，尤其在信息透明度方面。雷士照明明確披露了2021年以來的碳排放數(shù)據(jù)，以及2025年碳排放密度的定量目標(biāo)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)A股上市公司披露以上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的企業(yè)分別只占14.1%和7%。

　　“生產(chǎn)基地屋頂安裝了太陽能光伏發(fā)電設(shè)備，可以滿足企業(yè)1/3的用電需求。此外，污水廢水廢氣處理、員工關(guān)懷、公司治理等都與現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)密切相關(guān)�！绷至肩�說，雷士照明將通過國(guó)際視野+本土經(jīng)驗(yàn)的綜合考量，制定ESG戰(zhàn)略“同目標(biāo)、共進(jìn)退”的發(fā)展議題，努力探尋企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線，用健康照明科技點(diǎn)亮可持續(xù)的未來。