實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。主流媒體如何充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，在加強內(nèi)容建設、探索平臺搭建、創(chuàng)新傳播策略等方面賦能鄉(xiāng)村振興？惠州日報社的這篇創(chuàng)新實踐論文登上了2024年第7期《中國報業(yè)》雜志的封面。

　　（中國報業(yè)雜志社期刊級別為國家級期刊，出刊周期為半月刊，期刊創(chuàng)辦于1988年。中國報業(yè)雜志社是中國報業(yè)協(xié)會主管、主辦的學術性期刊。）

　　全文如下

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　　《橙妹走鄉(xiāng)村》助力鄉(xiāng)村振興

　　——以惠州日報社勇于創(chuàng)新實踐為例

　　何萬明 王琰

　　摘要：2022年9月20日，惠州日報社創(chuàng)造性地推出了惠州第一個鄉(xiāng)村振興短視頻項目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，用鏡頭捕捉鄉(xiāng)村美景美食，用美輪美奐的畫面展示鄉(xiāng)村自然景觀、風土人情，至2024年1月15日，成功推出100期，該視頻總瀏覽量達到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數(shù)和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉(xiāng)村》一定程度上有效促進了鄉(xiāng)村振興。

　　關鍵詞：短視頻｜賦能｜鄉(xiāng)村振興

　　黨的十九大報告和二十大報告先后提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和全面推進鄉(xiāng)村振興，強調(diào)要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道等�！皣�繞中心、服務大局”是黨報媒體的主要職責使命�；葜萑請笊鐚彆r度勢、順勢而為、因勢利導，創(chuàng)造性地推出了惠州第一個鄉(xiāng)村振興短視頻項目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，從2022年9月20日至2024年1月15日，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻已推出整整100期，“橙妹”們走遍了惠州的山山水水、田間地頭，用美輪美奐的畫面向廣大讀者充分展示了惠州優(yōu)美的自然人文景觀，以及各具特色的風土人情、農(nóng)特產(chǎn)品，截至2024年1月15日，該視頻總瀏覽量達到900萬+。2023年，惠州全市旅游人數(shù)和收入分別同比增長89.9%和149.6%，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻在促進惠州農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷兩旺、文旅產(chǎn)業(yè)強勁復蘇等方面功不可沒，彰顯了黨報媒體的社會責任擔當。

　　短視頻可以更好地展示鄉(xiāng)村人情風物

　　科技的發(fā)展是不以個人的意志為轉(zhuǎn)移的。進入新世紀，網(wǎng)絡媒體異軍突起，尤其是十年前手機微信誕生以后，很快就顛覆了不少行業(yè)，傳統(tǒng)媒體更是首當其沖。如今，媒體格局、傳播技術、受眾對象、輿論生態(tài)都發(fā)生了深刻變化，很多讀者的閱讀習慣也隨之而改變，從過去的看報紙、看電視、聽廣播，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機獲知各種信息。因此，傳統(tǒng)媒體必須順勢而為、因勢利導，以變應變。受眾在哪里？讀者在哪里？宣傳報道的觸角就要伸向哪里。

　　惠州日報社最近十年來，不斷加大新媒體的投入建設，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，大力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體相融相長、耦合共生，逐步形成了融合發(fā)展、立體多樣的現(xiàn)代傳播新格局。

　　黨的十九大報告和二十大報告均強調(diào)必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，當務之急是發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村�；葜萆剿�資源非常豐富，有“嶺南第一山”之稱的羅浮山、北回歸線綠洲美譽的南昆山和象頭山�；葜葸�是廣東省海洋大市，海域面積4520平方公里，海岸線長達281.4公里，有“中國馬爾代夫”之譽的度假勝地巽寮灣、雙月灣，有“東方夏威夷”美譽的大亞灣黃金海岸等海濱旅游勝地。更有四季飄香的瓜果，如令蘇東坡先生“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的荔枝，以及龍眼、芒果、楊桃、甜玉米、柑橘、火龍果、馬鈴薯、鳳梨等等。“酒香也怕巷子深”，相當一部分鄉(xiāng)村因為地處偏僻，與外界接觸少，加上交通不方便，當?shù)爻霎a(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品因市場信息不靈，銷售渠道單一，導致產(chǎn)品滯銷或售價不高，這就涉及到宣傳推廣的問題，因此，新聞媒體在鄉(xiāng)村振興方面就有了很大的用武之地。

惠州山海資源豐富。

　　鑒于當前輿論環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，廣大讀者手拿一部手機就可以盡知天下事。因此，惠州日報社審時度勢，積極主動發(fā)展新媒體，凡是不需要長篇大論的文字記載的各種新聞信息，都堅持移動優(yōu)先的原則。尤其是推介鄉(xiāng)村美食美景、人文地理環(huán)境、民俗風物，更加適合用新媒體短視頻呈現(xiàn)其動感、靈活、生動的畫面，從而讓廣大讀者在享受視覺盛宴的同時，進一步加深印象。因此，惠州日報社為了深入貫徹落實黨的十九大、二十大，以及廣東省委十三屆三次全會精神，聚焦“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，經(jīng)過充分調(diào)研、分析、謀劃，決定以短視頻展示鄉(xiāng)村風土人情的方式助力鄉(xiāng)村振興。

　　100期《橙妹走鄉(xiāng)村》用心用情講好惠州鄉(xiāng)村故事

　　2024年1月15日上午，由惠州日報社創(chuàng)辦的惠州首個鄉(xiāng)村振興類短視頻欄目——《橙妹走鄉(xiāng)村》迎來第100期節(jié)目。

　　多角度、立體式講好惠州鄉(xiāng)村故事�；葜萑請笊缱鳛榛葜菔形瘷C關報，緊緊圍繞惠州市委、市政府的決策部署開展各項宣傳報道工作。為認真貫徹落實黨的十九大提出的關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，惠州日報社經(jīng)過深思熟慮，決定推出短視頻欄目——《橙妹走鄉(xiāng)村》，向廣大讀者網(wǎng)友全面展示惠州鄉(xiāng)村的獨特民俗風情、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境、深厚的歷史文化底蘊等等，該欄目交由報社旗下的超網(wǎng)新媒體有限公司負責承辦，該公司擁有一支100多人的采編播、活動策劃、新媒體項目建設團隊，且年輕人居多，是一個朝氣蓬勃、斗志昂揚的部門。

　　《橙妹走鄉(xiāng)村》于2022年9月20日隆重推出第一期，首站走進距離惠州市區(qū)十多公里的惠城區(qū)汝湖鎮(zhèn)，活潑可愛的“橙妹”帶大家欣賞該鎮(zhèn)的美食美景、境內(nèi)白鷺湖的湖光山色，讓人眼前一亮、耳目一新，清新精美精致的畫面更令人賞心悅目、嘆為觀止，不少讀者看完后立馬就產(chǎn)生了去汝湖鎮(zhèn)親身體驗一下的沖動�？梢哉f，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻閃亮登場、一炮走紅，給讀者留下了深刻的印象。

在博羅嶂背畬族村，“橙妹”穿上畬族傳統(tǒng)民族服飾講述畬族文化傳承的故事。

　　不久，黨的二十大勝利召開，強調(diào)進一步全面推進鄉(xiāng)村振興。這無異于給惠州日報社《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻創(chuàng)作團隊吃了定心丸和注入了磅礴動力。隨后，惠州按照廣東省委省政府的戰(zhàn)略部署，全面推進“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，大家對《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻的前景更加充滿了信心和期待。

　　在接下來的一年多時間里，年輕的“橙妹”們走遍了惠州千山萬水，深入田間地頭，用心用情講好惠州7縣（區(qū)）的100個村落的和美鄉(xiāng)村發(fā)展故事，讓廣大讀者有身臨其境之感，也更加了解惠州，進而激發(fā)大家更加熱愛惠州和積極投身建設惠州的洪流中去。

　　《橙妹走鄉(xiāng)村》成為惠州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手

　　到博羅湖鎮(zhèn)黎光村品嘗年桔、東方紅桔、皇帝柑的美味；到惠東白盆珠白馬村感受山野情趣和田園風光；到博羅泰美沐村村看金秋時節(jié)稻浪翻滾的豐收景象……一年多時間，“橙妹”們走村串鄉(xiāng)，用腳步丈量美麗鄉(xiāng)村，一周推出兩期短視頻，假期不停歇，終于推出凝結(jié)了她們的智慧和汗水的精雕細刻的100期《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻。短視頻欄目推出后，隨著時間的推移，逐漸形成疊加效應，越來越受到社會各界的廣泛關注和歡迎，目前，該視頻總瀏覽量達到900萬+，不少短視頻成為爆款產(chǎn)品，如《到博羅羅陽藥王谷探尋中草藥的奧秘》《一起去良井鎮(zhèn)新塘村摘鳳梨》《帶您去梁化鎮(zhèn)水聯(lián)村賞花品茶》等短視頻在新媒體平臺綜合流量達10萬+�！冻让米哙l(xiāng)村》欄目還成功推送至“學習強國”惠州學習平臺，“學習強國”總臺還專門選用了其特別篇《東江廉潔教育基地》。

“橙妹”到大亞灣三門島拍攝。

　　如今，《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻儼然成了市民網(wǎng)友“旅游寶典”和“鄉(xiāng)村打卡指南”，大家追隨“橙妹”們的足跡奔赴惠州山湖江海，短視頻欄目因而自然而然成為惠州市“百千萬工程”的一個重要展示窗口，有力推動了鄉(xiāng)村文旅特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。因《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻帶動而持續(xù)升溫的鄉(xiāng)村游還有效推動了鎮(zhèn)村人居環(huán)境進一步改善，2023年惠州全年新改建農(nóng)村公路302公里，升級美麗農(nóng)村路151公里，森林撫育17.85萬畝。

　　“橙妹”們在實踐中得到了很好的歷練和成長

　　紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。實踐出真知。新聞工作者必須不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。通過“腳力”的實地走訪踐行，更好地加深對社情民意的感性認識；通過“眼力”的觀察了解，更好地撥開迷霧、去偽存真�！俺让谩眰儾晦o辛勞，每一次都是憑著青春、激情，憑著對新聞事業(yè)的熱愛和對振興鄉(xiāng)村的滿腔熱情，在精心選定拍攝題材和拍攝地后，馬上扛著攝像機、航拍無人機等各種裝備風風火火趕赴鄉(xiāng)村，每一期創(chuàng)作都無異于打仗，汗水和喜悅經(jīng)常交織在一起。

　　2023年7月的一天，“橙妹”們經(jīng)過兩個多小時的舟車勞頓，終于到達惠東縣寶口鎮(zhèn)佐坑村螞蟻森林烏禽嶂公益保護地，為了拍攝穿山甲活動情景，她們在陡峭的山路上爬行了兩個小時，在酷熱難擋、蚊蠅成群的山上終于找到了穿山甲覓食時挖的洞，盡管當時隊員們汗流浹背，累得人仰馬翻，但還是熱情高漲地用鏡頭對著小穿山甲向廣大網(wǎng)友解說相關知識，從而激勵大家自覺保護自然生態(tài)環(huán)境和野生動物。有一個“橙妹”主持人有一次去大亞灣三門島拍攝，她搭乘的快艇在風高浪急的海上顛簸了一個多小時才到達三門島，海風把她吹得頭暈腦脹，甚至有些惡心嘔吐，但她還是憑著頑強的意志克服種種困難出色完成了任務�！�…像這種需要靠年輕的體力和頑強的意志力來完成任務的情況不勝枚舉。

　　一年多來，“橙妹”們走遍了惠州的千山萬水，使自己的“腳力”和“眼力”得到了很好的磨礪、錘煉，收獲了成功和成長。

　　結(jié)語

　　惠州日報社始終堅持新聞“三貼近”原則，創(chuàng)造性地推出《橙妹走鄉(xiāng)村》短視頻項目，既有力促進了惠州鄉(xiāng)村振興建設和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又鍛造了自我、成就了自我。黨報媒體作為黨的事業(yè)的重要組成部分，必須把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，既解決實際問題，又解決思想問題，努力使自己成為促進社會發(fā)展進步的重要推手，成為黨帶領人民實現(xiàn)中國夢的得力幫手。

　　（作者：何萬明，惠州日報社智媒中心副主任。王琰，惠州報業(yè)傳媒集團超網(wǎng)新媒體有限公司執(zhí)行總編輯）