原標(biāo)題：

今年7月廣東縣域生活服務(wù)業(yè)交易規(guī)模前三名惠州占兩席

品牌下沉，掘金縣域消費(fèi)新藍(lán)海

　　●策劃 惠州日報(bào)記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日報(bào)記者劉煒煒

　　采寫 惠州日報(bào)記者游璇鈺

　　馮麗均 劉煒煒

　　在惠州，縣域消費(fèi)新藍(lán)海，正泛起層層漣漪。

　　連鎖商場、新能源汽車、網(wǎng)紅飲品、國際化妝品專柜、智能家電……過往大城市才有的大型商場、消費(fèi)品牌、消費(fèi)業(yè)態(tài)，如今紛紛在惠州的各個(gè)縣城、鎮(zhèn)街落地，不但一改過往縣域消費(fèi)場景“樸實(shí)無華”“土里土氣”的刻板印象，還為縣域的商業(yè)環(huán)境注入新活力，釋放出巨大的消費(fèi)潛力。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，廣東縣域生活服務(wù)業(yè)交易規(guī)模沖上全國第一，交易規(guī)模Top3中，惠州的惠東縣、博羅縣分列第一、第三。這從側(cè)面反映出在縣域發(fā)展全面轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，惠州大力推進(jìn)的縣域商業(yè)體系建設(shè)行動(dòng)逐漸取得成效。

　　品牌下沉

　　連鎖商超布局縣域唱響消費(fèi)升級“好戲”

　　惠東縣城，天虹購物中心入口旁，一塊“強(qiáng)勢入駐”的紅色展示牌相當(dāng)顯眼，上面標(biāo)注了9個(gè)品牌的進(jìn)駐時(shí)間，涵蓋餐飲和服裝。住在惠東縣城的居民王女士經(jīng)過時(shí)，眼睛不自覺地多“掃”了兩眼。她語調(diào)帶上了雀躍，“海底撈10月底就開業(yè)了，挺期待的�！�

　　走進(jìn)商場，華為寬闊明亮的體驗(yàn)店不時(shí)吸引消費(fèi)者駐足，歐萊雅專柜的服務(wù)員對產(chǎn)品擺放位置做著微調(diào)。正值午餐時(shí)間，探魚、譚鴨血、汕椰、胖哥倆等餐飲店陸續(xù)迎來消費(fèi)者和外賣小哥，商場漸漸熱鬧了起來。

　　2019年開業(yè)的天虹購物中心，迅速拉動(dòng)周邊商業(yè)形成惠東新崛起的商圈，2023年“五一”和中秋國慶期間，蟬聯(lián)惠州市商圈客流量第一，客流峰值分別沖至5.19萬人/天、5.4萬人/天。今年6月1日，客流量更是達(dá)到9.98萬，創(chuàng)下開業(yè)以來新高。

　　在博羅縣城，2021年開業(yè)的天虹購物中心同樣火熱，成為博羅縣居民消費(fèi)首選地。市民朱女士直言，天虹博羅店是當(dāng)?shù)厝俗類廴サ纳虉�，“這里寬敞明亮，干凈舒服，品牌集中�！�

　　集吃喝玩購于一體的品牌商場下沉縣域市場，豐富著縣域的消費(fèi)場景和商業(yè)業(yè)態(tài)，讓縣域消費(fèi)新藍(lán)海漸漸有了沸騰的跡象。

　　“以都市圈的視角看，產(chǎn)業(yè)、商業(yè)‘自帶一個(gè)圈’，正像漣漪一樣從中心城市向周邊縣域甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)散�！笔形�黨�？蒲胁恐魅�、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士黃忠平結(jié)合惠州縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的觀察分析稱，惠州鄰深鄰莞縣域鎮(zhèn)域商業(yè)繁榮，是產(chǎn)業(yè)吸引人口、人口激發(fā)商機(jī)的市場選擇結(jié)果。

　　7月31日，賽迪顧問縣域經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布《2024中國縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究》，同時(shí)發(fā)布2024賽迪百強(qiáng)縣榜單，博羅位列2024賽迪百強(qiáng)縣榜單第66位，比去年上升3位。這是自2020年以來，博羅第5年連續(xù)上榜，且排名實(shí)現(xiàn)連續(xù)進(jìn)位。

　　事實(shí)上，不僅縣域，惠州經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)近年也吸引大型商場或商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目落地，例如毗鄰東莞的園洲鎮(zhèn)、石灣鎮(zhèn)。

　　在園洲鎮(zhèn)，信鴻廣場一樓，星巴克咖啡、老鳳祥金飾、六福珠寶、榮耀手機(jī)體驗(yàn)店等品牌專柜非常顯眼。在石灣鎮(zhèn)，2021年迎來了首家商業(yè)大型商業(yè)街區(qū)——美的旭輝天地Mall，目前已入駐商家82家，每天吸引客流5000人/次～8000人/次。

　　消費(fèi)升級

　　品質(zhì)產(chǎn)品受追捧，“小鎮(zhèn)青年”漸成縣域消費(fèi)大戶

　　惠東天虹商圈，惠州市翠豐電器有限公司華僑城店是惠東縣城最大的一家海爾電器專營店，也是一家開了20年的老店，見證了華僑城片區(qū)的崛起和興旺。

　　“這兩年，隨著片區(qū)成熟和產(chǎn)品更新迭代，消費(fèi)升級類產(chǎn)品更受歡迎。”店長傅子雄舉例稱，以前居民買烘干機(jī)會(huì)選擇洗烘一體機(jī)型，現(xiàn)在更喜歡洗衣機(jī)和烘干機(jī)各買一臺(tái)，“為了更好的烘干效果，居民也愿意多出錢�！�

　　“又如一款卡薩帝零嵌冰箱，店內(nèi)折后價(jià)16900多元，最近一個(gè)季度賣了近10臺(tái)，它的保鮮技術(shù)好，而且零嵌冰箱可以和柜體持平，年輕人家裝重視美感，愿意花這個(gè)錢。”傅子雄說。

　　不僅家電消費(fèi)領(lǐng)域，汽車消費(fèi)在縣域也紅紅火火。8月20日，在園洲鎮(zhèn)做生意的馬先生一臉喜氣地走進(jìn)金莎匯汽車品牌專賣店，他的新車到了，是新款寶馬X5。“我們店2016年開業(yè)，是園洲第一家也是規(guī)模最大的一家汽車經(jīng)銷點(diǎn)，代理比亞迪、寶馬、奔馳、奧迪等多個(gè)品牌車型。”廣東金莎匯汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理柯立稱，近3年來，店里的新能源汽車銷售占比逐年提升，目前已達(dá)到40%~50%。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多品牌下沉，縣域的消費(fèi)業(yè)態(tài)變得愈發(fā)豐富，拉近了“大城小縣”的消費(fèi)差距，原來看不見的消費(fèi)壁壘正在漸漸消融。

　　走在博羅縣城中心的步行街，網(wǎng)紅零食店、手沖咖啡店鱗次櫛比，大型商場的Livehouse（音樂展演空間）、健身房、密室逃脫一應(yīng)俱全�！耙酝�大城市才有的飲品店，在縣城甚至我們園洲很多地方都能找到，我感覺現(xiàn)在在縣城消費(fèi)跟在市區(qū)沒多大差別了�！眻@洲鎮(zhèn)居民楊女士說。

　　國家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所所長郭春麗在接受媒體采訪時(shí)曾分析，服務(wù)消費(fèi)、線上消費(fèi)、中高端消費(fèi)也正在下沉，縣鎮(zhèn)市場會(huì)成為消費(fèi)新的增長點(diǎn)。麥肯錫咨詢公司也預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長將來自下沉市場。

　　在縣鄉(xiāng)市場的經(jīng)營者感受最為直接和深刻。美的旭輝天地Mall負(fù)責(zé)人徐威坦言，相比深圳等大城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的縣域或鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營商場更容易、更輕松，“部門派我來，一開始我不大樂意，過來才知道，天地寬闊�！�

　　為何？在徐威看來，主要有兩個(gè)因素：一是競爭相對較小，在大城市，1公里范圍內(nèi)可能就有幾家商場，競爭非常激烈，石灣則不然，美的旭輝天地Mall是鎮(zhèn)上的新社區(qū)，人口密集，只有一家商場；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民消費(fèi)力不可小覷。

　　“我們分析天虹惠東店經(jīng)營得好有商場自身經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)成熟的原因，還有一個(gè)原因是縣城人口比較集中。”惠東縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，惠東縣常住人口約102萬人，其中縣城就有約40萬人口。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可佐證：2022~2023年，惠東縣商貿(mào)業(yè)（批發(fā)、零售、住宿、餐飲）完成“小升規(guī)”191家，住宿和餐飲分別是63家、42家。2023年1~12月，限額以上住宿業(yè)零售額3.67億元，增長44.8%；餐飲業(yè)零售額4.62億元，增長42.0%。

　　“隨著生活水平日益提高和新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)，‘小鎮(zhèn)青年’對衣食住行的品質(zhì)有了更高期待，是潛在的消費(fèi)大戶，更愿意花心思取悅自己，也越來越敢為自己的口袋做主。”徐威分析道。

　　挖掘潛力

　　推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，激活縣域消費(fèi)“一池春水”

　　連鎖品牌紛紛下沉，既有市場的原因，也得益于政策的支持。近年來，從中央到地方，一系列扶持縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措相繼出臺(tái)，使得縣域的商品供應(yīng)鏈體系越發(fā)強(qiáng)韌。2022年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，“建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的縣域商業(yè)體系”。今年消費(fèi)品以舊換新、鼓勵(lì)大型連鎖餐飲下沉發(fā)展等相關(guān)政策也相繼出臺(tái)，發(fā)掘縣域餐飲消費(fèi)潛力。

　　市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我市高度重視發(fā)展縣域消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。一方面積極推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)行動(dòng)，目前博羅縣已成功入選第二批國家級縣域商業(yè)建設(shè)示范縣，這將有助于加快補(bǔ)齊鎮(zhèn)村商業(yè)消費(fèi)短板，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。另一方面加大力度向縣（區(qū)）、鎮(zhèn)、村推廣促消費(fèi)活動(dòng)，比如發(fā)放消費(fèi)券、開展購物節(jié)、以舊換新等活動(dòng)。

　　這成功激活了縣域消費(fèi)的“一池春水”�！�6月我們參加了消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，政府補(bǔ)貼10%，我們補(bǔ)貼10%，拉動(dòng)效果很好，6月以來營業(yè)額同比增長了10%�！备底有壅f。

　　“縣域及鄰深鄰莞鎮(zhèn)域的商業(yè)繁榮，表明惠州產(chǎn)業(yè)建設(shè)取得了新進(jìn)展，增強(qiáng)了我市縣域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)、人才的吸引力，讓商業(yè)體系建設(shè)、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展在融深融灣中進(jìn)入加速階段，有力拓展發(fā)展腹地，為經(jīng)濟(jì)帶來持久拉動(dòng)力�！秉S忠平表示，從國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)看，當(dāng)人均GDP超過1萬美元的時(shí)候，消費(fèi)升級的進(jìn)程一般會(huì)顯著加快。目前，惠州人均GDP已經(jīng)超過了1.3萬美元，隨著收入水平的提高和中等收入群體規(guī)模的擴(kuò)大，我市服務(wù)消費(fèi)的擴(kuò)容升級有望進(jìn)一步提速。

　　惠州城市職業(yè)學(xué)院科技部部長、教授梁乃鋒認(rèn)為，商業(yè)布局是縣域綜合競爭力和營商環(huán)境的重要組成部分。大型商業(yè)品牌下沉縣域乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一方面體現(xiàn)了縣域消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善；另一方面充分體現(xiàn)了大型商業(yè)品牌提前嗅到了消費(fèi)政策拉動(dòng)下，縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場潛在的巨大商機(jī)，提前搶灘布局形成的供給側(cè)變化。他分析，縣域、城鎮(zhèn)消費(fèi)升級潛力巨大，必將成為新一輪國內(nèi)消費(fèi)增長的新藍(lán)海。

　　惠州縣域消費(fèi)市場的活力、潛力正在不斷顯現(xiàn)。不過多位受訪的業(yè)界人士和市民表示，目前來看，眾多知名商超和潮流消費(fèi)品牌下沉縣域還處于初步的市場探索階段，發(fā)展模式也是復(fù)制粘貼為主，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際探索消費(fèi)新模式的現(xiàn)象還較少。

　　梁乃鋒認(rèn)為，縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)市場十分廣闊，地方政府不能“守株待兔”，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的沖擊下，線下商業(yè)體系更要加強(qiáng)創(chuàng)新，不能簡單“復(fù)制”城市模式。他建議地方政府持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境、改善商業(yè)環(huán)境，維護(hù)市場公平秩序，并在政策端鼓勵(lì)經(jīng)營者加強(qiáng)消費(fèi)場景的創(chuàng)新和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，吸引更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)品牌進(jìn)駐鄉(xiāng)鎮(zhèn)，持續(xù)提升區(qū)域綜合競爭力、激發(fā)消費(fèi)活力。

　　對于商場未來的發(fā)展，惠東天虹購物中心營銷部部門經(jīng)理毛睿信心滿滿。她認(rèn)為，隨著“百千萬工程”深入實(shí)施，以及環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)發(fā)展，惠州的縣域消費(fèi)市場將向綠色、健康的方向升級，有巨大的潛力可以挖掘。