原標(biāo)題：

前三季度惠州社消零增速全省第一

市場端政策端等發(fā)力，強(qiáng)勁激發(fā)社會消費(fèi)活力

　　●惠州日報(bào)記者劉煒煒 馮麗均

　　今年前三季度，惠州全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)市場的拉動自然是功不可沒。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，我市社會消費(fèi)品零售總額完成1625.3億元、同比增長2.5%，增速排全省第一。

　　消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的終端需求。為促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展，今年以來，惠州在市場端、政策端等各個(gè)端口頻頻發(fā)力。在線下端，僅市區(qū)就有港惠三期羅浮里、中海環(huán)宇天地廣場兩大地標(biāo)級全新商業(yè)項(xiàng)目開業(yè)，各大商圈主動創(chuàng)新，帶來眾多消費(fèi)領(lǐng)域的新店、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)，街區(qū)商業(yè)、文旅商業(yè)成為新賣點(diǎn)；在政策端，今年5月以來，連續(xù)開展的“以舊換新”促消費(fèi)活動，對家電、汽車、家裝廚衛(wèi)、電動自行車等產(chǎn)生了顯著的銷售拉動，更給全市消費(fèi)市場帶來了新活力、新動能。

　　零售旺

　　“以舊換新”活動成為消費(fèi)市場平穩(wěn)增長重要抓手

　　業(yè)界一般認(rèn)為，零售業(yè)的銷售數(shù)據(jù)能夠直觀反映消費(fèi)者的信心和消費(fèi)趨勢，為宏觀經(jīng)濟(jì)決策提供重要依據(jù)。零售業(yè)繁榮，通常意味著消費(fèi)者信心充足，經(jīng)濟(jì)活躍。

　　統(tǒng)計(jì)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，惠州市場消費(fèi)平穩(wěn)增長。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增長2.6%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長2.3%。按消費(fèi)形態(tài)分，限額以上單位商品零售增長2.2%，餐飲收入增長4.3%�；�本生活類消費(fèi)穩(wěn)定增長，限額以上糧油食品類、飲料類、日用品類等零售額分別增長25.4%、74.5%、4.7%；消費(fèi)升級類商品增長較快，限額以上通訊器材類、家用電器和音像器材類零售額分別增長26.2%、19.8%。新業(yè)態(tài)較為活躍，限額以上單位網(wǎng)上零售額增長8%。

　　今年5月以來開展的“以舊換新”活動，成為惠州消費(fèi)市場平穩(wěn)增長的重要抓手。5月1日開始，2024年惠州市消費(fèi)品“以舊換新”消費(fèi)券發(fā)放活動正式啟動，具體包括家用電器（含手機(jī)類電子產(chǎn)品）“以舊換新”活動和汽車“置換更新”活動。根據(jù)活動方案，置換新車，單個(gè)消費(fèi)者最高可補(bǔ)貼8000元，更換家電，單個(gè)消費(fèi)者最高可補(bǔ)貼2000元。僅在家電、汽車兩大領(lǐng)域，截至今年6月26日，全市“以舊換新”消費(fèi)券發(fā)放活動累計(jì)帶動消費(fèi)超3.69億元。

　　進(jìn)入9月后，惠州新一輪家電、汽車以舊換新促消費(fèi)活動也相繼啟動，相比惠州市消費(fèi)品“以舊換新”消費(fèi)券發(fā)放活動，新一輪活動補(bǔ)貼力度更大，覆蓋范圍更廣。其中，家電品類包括了二級能效（水效）及以上綠色智能低碳的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等八大類家電；汽車方面，則包括置換更新、報(bào)廢換新兩大板塊。

　　從補(bǔ)貼力度看，在惠州新一輪家電、汽車以舊換新促消費(fèi)活動中，惠州市民到活動門店購置新家電，單件最高補(bǔ)貼2000元，單人最高補(bǔ)貼16000元。汽車方面，參與置換更新，個(gè)人消費(fèi)者補(bǔ)貼金額從8000元/輛到16000元/輛不等；報(bào)廢換新方面，個(gè)人消費(fèi)者最高補(bǔ)貼金額可達(dá)到20000元/輛。

　　活動同樣產(chǎn)生良好效果。商務(wù)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月29日0時(shí)，惠州新一輪消費(fèi)品以舊換新活動（包含線上、線下）已帶動銷售額達(dá)27.69億元，總拉動比為6.8。

　　商圈熱

　　城市首店、特色活動頻推，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源興起聚“惠”熱

　　商圈是城市消費(fèi)活動的主要場所。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年前三季度，越來越多的新消費(fèi)模式在城市各大商圈發(fā)端，商圈+首店、商圈+活動、商圈+文旅、商圈+非遺、商圈+賽事等新業(yè)態(tài)遍地開花，為惠州消費(fèi)市場注入全新活力。

　　首店經(jīng)濟(jì)被視作一座城市商貿(mào)活力的晴雨表，為商圈增添新的活力和質(zhì)感。絲芙蘭、秋子谷子、新樂屋、達(dá)美樂……記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年以來，從河南岸商圈到江北商圈，消費(fèi)品牌首店接二連三在各商圈開業(yè)，城市首店拉動消費(fèi)效果顯著。以2024年“五一”開業(yè)的達(dá)美樂披薩惠州首店為例，當(dāng)天銷售額達(dá)38萬元。

　　在市區(qū)河南岸，港惠三期羅浮里開業(yè)以來，商場聚焦文旅娛新業(yè)態(tài)，邀請金像獎最佳視覺獎導(dǎo)演鄭文政執(zhí)導(dǎo)制作首部以羅浮山仙山文化為主線故事的原創(chuàng)動畫片《羅浮里》，并在商場落地樹洞光影劇場、NPC巡游及歌舞表演等豐富的新場景，打造成惠州首個(gè)文旅商業(yè)綜合體。

　　在市區(qū)江北，今年華貿(mào)天地則聚焦打造粵港澳大灣區(qū)東部首發(fā)獨(dú)家品牌聚集地，從高端戶外運(yùn)動、零售潮玩、餐飲生活等進(jìn)行全面升級，全場調(diào)整品牌近120家，如樂道汽車、Salomon、PlayStation等，至今首店品牌超400+。

　　年輕群體是首店經(jīng)濟(jì)繁榮背后的核心驅(qū)動力，其追求新鮮感、崇尚個(gè)性的消費(fèi)偏好成為市場風(fēng)向標(biāo)。這也是各商圈的主要營銷對象，今年惠州各商圈推出豐富的線下體驗(yàn)活動也將越來越多的消費(fèi)者“吸”進(jìn)了商場。

　　1～9月，港惠新天地舉辦了煙火拾光夏yeah樂市、親子定向歡樂跑、七夕熱戀煙花秀、奧運(yùn)健兒來啦惠州見面會、中秋奇妙游·非遺魚燈巡游等各類活動343場；華貿(mào)天地舉辦了安踏狂潮SHOCK4籃球賽、惠州首屆王者電競季、國潮文化藝術(shù)節(jié)等特色活動。

　　首店引入和開展各類主題活動效果如何？據(jù)港惠購物中心透露，2024年1～9月，港惠銷售額同比增長17%，餐飲同比增長27%。華貿(mào)天地舉辦的王者榮耀官方城市賽，吸引參與選手近千名，活動曝光量超700萬。

　　中秋節(jié)期間，隆生·金山湖中心的“嫦娥奔月”活動，在廣大市民的朋友圈引爆。“前三季度，隆生·金山湖中心整體實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中客流同比增長16%，銷售業(yè)績同比增長了12%�！睆V東隆生商業(yè)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，商場通過精準(zhǔn)節(jié)日營銷策略和創(chuàng)新促銷活動推出豐富活動。其中在9月份以“中秋節(jié)”為契機(jī)，結(jié)合“宋韻”元素，在場內(nèi)外搭建一系列古風(fēng)類打卡場景，同時(shí)輔以漢服化妝試穿活動、漢服巡游以及宋韻錦繡表演·嫦娥奔月主題活動，吸引大批市民顧客參與其中。

　　“惠州的商場越來越好逛了，很多深圳、廣州一線城市才有的品牌我們也有了，而且消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量高，活動豐富，我和朋友經(jīng)常來逛商場。”市民張女士說道。

　　業(yè)界認(rèn)為，越來越多的城市首店、獨(dú)家店被引入惠州，以及各商場結(jié)合自身定位推出的各類主題消費(fèi)活動，顯示出更時(shí)尚、更新潮、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)資源聚“惠”潮正在興起，豐富城市商業(yè)生態(tài)的同時(shí)，還激發(fā)了市場的良性競爭，促使各商家不斷提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，給消費(fèi)者帶來更多元、更個(gè)性、品質(zhì)更高的消費(fèi)體驗(yàn)，也為惠州的消費(fèi)市場注入新的生機(jī)與活力。