一到節(jié)假日，約上三五好友，驅(qū)車找一塊草坪，一頂帳篷，一盞復(fù)古馬燈，一張桌子，幾把凳子，瓦斯?fàn)t上煮沸的咖啡，夕陽半落，手捧咖啡，圍爐話家�！�…靜靜地待著，一待可以待一整天。

　　近兩年來，游客出行的半徑被縮短，周邊游逐漸成為潮流，時(shí)間短、路程短、體驗(yàn)性強(qiáng)的“微度假”改變著旅游業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展格局。何為“微度假”？即以本地為中心，基于興趣愛好或某種體驗(yàn)，在周末或假日進(jìn)行短期休閑度假。

　　露營作為“微度假”中的一種形式，幾乎在一夜之間，席卷了整個(gè)朋友圈。作為大灣區(qū)知名旅游城市的惠州，白鷺湖風(fēng)景區(qū)、亞維濃生態(tài)園、不忙農(nóng)場、繽紛島等景區(qū)抓住了這一契機(jī)，相繼推出了相關(guān)配套的露營經(jīng)營模式，吸引了不少游客。

　　作為新興的文旅模式，它該如何運(yùn)作，才能夠步入軌道，朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展？

露營愛好者共同演奏樂曲

　　現(xiàn)場

　　“露營經(jīng)濟(jì)”正在悄然興起

　　三月黃花風(fēng)鈴木開，一串串黃色“小風(fēng)鈴”在枝頭搖曳，陽光透過罅隙，給惠州帶來了春天的芳菲。近日。位于惠州市惠陽區(qū)亞維濃生態(tài)園黃花風(fēng)鈴木場迎來了不少游客，阿通等人在賞完花逛完萌寵園后，在黃花風(fēng)鈴木場不遠(yuǎn)處的草坪上，架起了天幕，擺上了茶具，落日余暉下，茶香氤氳，愜意十足……

　　阿通是一個(gè)旅游愛好者，但近兩年來，不少出行計(jì)劃遭遇“擱淺”。一年前他在小紅書上刷到別人拍攝的露營筆記，覺得很“出片”，就此進(jìn)入露營圈�！奥糜蔚囊馑荚谟诮o生活多點(diǎn)調(diào)劑，其實(shí)露營只是把距離縮短了而已�！卑⑼ㄕf。

　　打開后尾箱，小板凳、天幕、帳篷、小茶壺、瓦斯?fàn)t等戶外工具一應(yīng)俱全，阿通說他自己是個(gè)喜歡折騰的人，很多時(shí)候開著車，覺得天氣適合，地方適合，就會停下來露營�！熬拖裆习a了一樣�！彼�笑道。

　　露營對阿通來說，還有社交的意義，他告訴羊城晚報(bào)記者，現(xiàn)在他加入了好幾個(gè)露營群，總共加起來有百來號人，每到周三，各個(gè)群就會發(fā)出露營邀約：“在我們看來，動手的過程亦是社交的過程。老手教新手如何搭帳篷、燒食物，分享過往的戶外露營經(jīng)歷，大家一起分享帶來的風(fēng)味各異的食品，共享勞動成果，這就是對生活的一種享受�！�

惠州露營愛好者一到周末就組團(tuán)出游 余婷 攝

　　一到周末，惠城區(qū)東江三路周邊就停滿了車，很多年輕家長帶著自家小孩，面向東江搭上親子娛樂帳篷。草坪上，碧道間，孩子們嬉戲打鬧，家長們也拋開手機(jī)，在大自然間嘆茶話家常，時(shí)不時(shí)喊話孩子們“小心點(diǎn)”，畫面十分溫馨……曾智鵬是一名80后的二孩爸爸，平日忙于工作，周末孩子忙于各種補(bǔ)習(xí)班，自己鮮有時(shí)間與孩子相處，“雙減”政策下，孩子壓力小了，周末也終于有了跟孩子相處的機(jī)會：“出來露營，不僅孩子放松了，我們大人的心情也舒暢了不少，也增進(jìn)了親子關(guān)系，非常不錯(cuò)�！�

　　作為一名剛踏進(jìn)露營圈的“新人”，90后的阿智認(rèn)為露營幫助大家從手機(jī)中回歸到生活里，他是在今年2月份首次受朋友之邀嘗試露營，現(xiàn)已經(jīng)“沉迷”其中，“從行程安排、采購到落地，大家的溝通、執(zhí)行都非常快速，舒服。露營有一種魔力，它會讓很多‘低頭族’自覺地放下手機(jī)，參與到社交中，這才是生活最舒服的狀態(tài)。”阿智說。

　　由淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021Z世代露營式社交白皮書》顯示，在當(dāng)前的露營群體中，“95后”占比最高，約占總?cè)藬?shù)的32.8%；此后分別是“75后”“80后”以及“85后”“90后”。白皮書指出，在愛露營的“95后”中，82%的人會在露營時(shí)至少展示一種技能，如做飯、滑板、玩音樂等。這表明，他們在露營中將擁有更多的共同話題，便于彼此間加深關(guān)系，開展“露營式社交”。

　　在惠東縣不忙農(nóng)場中，負(fù)責(zé)人周一（化名）告訴羊城晚報(bào)記者：“我自己也非常喜歡露營、越野等戶外活動，露營愛好者一般動手能力都很強(qiáng)，大家因此會相互吸引�！彼�表示，遠(yuǎn)離城市的喧囂，支起一個(gè)落地帳篷，與摯愛的星空對話，與家人好友談天說地、烹飪美食，是大家享受露營的原因。

　　在惠州，越來越多年輕人選擇在假期搭起帳篷，鉆進(jìn)自然，“露營經(jīng)濟(jì)”正在悄然興起。

布置露營場地 余婷 攝

　　特點(diǎn)

　　本地游和近程游的新玩法

　　2020年被稱為國內(nèi)精致露營元年，當(dāng)時(shí)長時(shí)間宅家后的人們出行需求集中爆發(fā)，但出行半徑大大縮短。露營的營地一般在城市周邊，符合游客近距離、戶外出游的需求。

　　惠城區(qū)白鷺湖、惠城區(qū)竹仔園、惠東縣不忙農(nóng)場等，已經(jīng)逐漸成為惠州市民露營的好去處，市民們被帶領(lǐng)著探索身邊的未知美景，在熟悉的“老地方”探索“新世界”，游客好奇的腳步帶動本地游和周邊游市場蓬勃發(fā)展�！艾F(xiàn)在每天都可以接到不少預(yù)約露營的電話�！眮喚S濃生態(tài)園負(fù)責(zé)人蔡易峰說。

　　社交媒體加速了露營的“破圈”。置身大自然，聽蟲鳴鳥叫、看滿天繁星，露營符合人們對浪漫場景的想象，也適宜“出片”，放在社交媒體上特別“種草”。周一說，許多來到農(nóng)場內(nèi)露營的，都是在小紅書上被“種草”過來的。

露營地環(huán)境優(yōu)美

　　記者在小紅書上輸入“露營”詞條發(fā)現(xiàn)，平臺共顯示筆記95萬+篇，其中惠州露營有8700+篇，與其相關(guān)的詞條還有“惠州露營推薦”“惠州露營海邊”這類攻略式關(guān)鍵詞，數(shù)量分別為1400+篇、2100+篇，可見，露營熱度正在不斷上升，對于癡迷露營的年輕人而言，除了旅行體驗(yàn)本身，在線分享露營體驗(yàn)、營造精致的“人設(shè)”，同樣是露營的意義所在。

　　除了社交媒體的加速，綜藝節(jié)目也是催熱露營的重要力量�！镀拮拥睦寺�旅行》《恰好是少年》《你好生活》等熱播綜藝中，均有露營環(huán)節(jié)，也引起了不少觀眾對于“露營生活”的向往�！啊赌愫蒙�活》是我每日的‘下飯菜’,中間一期，電視名嘴在草原上搭起天幕，烹飪，圍爐夜談，那個(gè)情景深深印在我的腦海中，現(xiàn)在我在露營中也可以享受到這種感覺�！被葜萋稜I愛好者婷婷說。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國旅行服務(wù)業(yè)發(fā)展報(bào)告2021》指出，這兩年的旅游休閑需求，呈現(xiàn)出從國際向國內(nèi)、由遠(yuǎn)程至近程的顯性“內(nèi)”化特征；從多點(diǎn)打卡到多元玩法，從追求形式到探究內(nèi)涵的隱性“內(nèi)”化特征。尋找身邊的美好，向生活場景要資源，發(fā)現(xiàn)并滿足那些過去被忽視的需求，成為新的市場機(jī)會。旅游活動正在從體驗(yàn)一條完整的路線，細(xì)化為隨時(shí)隨地可展開的碎片式休閑。持續(xù)一兩個(gè)小時(shí)，集主題、社交、審美、文化于一體的新產(chǎn)品已經(jīng)為市場所驗(yàn)證，既能滿足外地游客的碎片化需求，也能成為當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｐ蓍e選擇。

　　按照中國旅游研究院院長戴斌的判斷，以本地游和近程游為代表的“近出行、淺需求、低消費(fèi)”已成為旅游業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)市場。露營作為主打本地游和近程游的新玩法，受到市場青睞不足為奇。

 
惠州露營愛好者周末歡聚 余婷 攝

　　發(fā)展

　　不少景區(qū)打造“露營+”品牌活動

　　《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動自駕車旅居車營地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級自駕車旅居車營地，推廣自駕游精品線路，支持營地合理設(shè)置相配套的服務(wù)設(shè)施。

　　惠州作為大灣區(qū)市民熱衷的旅游目的地，已有不少景區(qū)抓住露營經(jīng)濟(jì)這一風(fēng)口。從旅游體驗(yàn)看，不少營地都配置了豐富的戶外游樂項(xiàng)目，或策劃音樂節(jié)、大眾體育賽事等。像博羅縣觀音閣鎮(zhèn)近年來幾乎每年都會舉辦了一場帳篷音樂節(jié)，一群露營愛好者在伍號營地，享受了一把“帳篷+音樂”的狂歡，并在露營后晨起穿越檸檬種植園、水庫大壩、荔枝林，完成一段12公里的田園徒步。觀音閣鎮(zhèn)已連續(xù)舉辦六屆帳篷節(jié)，打造出鄉(xiāng)村振興的“觀音閣樣板”。

　　從2019年開始，亞維濃生態(tài)園著力打造帳篷節(jié)文化品牌，打造了“露營+采摘”“露營+吉他音樂節(jié)”“露營+篝火晚會”等品牌活動，一開始售票，名額很快就被搶完。2020年，亞維濃生態(tài)園還邀請了前中國女子體操隊(duì)運(yùn)動員、奧運(yùn)冠軍李珊珊加入到露營陣列，通過現(xiàn)場直播的方式與游客朋友交流互動。蔡易峰告訴記者，每次活動有千頂帳篷，每一場活動都滿人，去年因故未能夠如期舉行，不少游客心存遺憾，現(xiàn)已有不少游客前來咨詢：“什么時(shí)候再辦？”

露營愛好者圍爐話家常

　　去年年末，惠州首屆咖啡節(jié)在惠州市白鷺湖景區(qū)舉行，白鷺湖通過搭建“露營+咖啡節(jié)”的模式，吸引了不少咖啡愛好者和露營愛好者到場交流�？Х鹊南銡饧由蟽�(yōu)美的環(huán)境，讓不少人流連忘返。

　　“好想去叫住在帳篷的客人起床，江邊的霧快散了�！�3月9日早上，周一發(fā)了條朋友圈，叩中不少露營愛好者的心，朋友圈視頻內(nèi)煙霧繚繞，盤于江上，江邊的草坪上，一頂帳篷游客正在熟睡。他告訴記者，農(nóng)場一天只接待一波游客露營，現(xiàn)露營的訂單已排了很長。

　　“其實(shí)開農(nóng)場一開始只是想自己玩一玩，精力主要是旁邊的30畝火龍果，沒想到卻意外地達(dá)到了兩者相互成就的局面�！敝芤徽f，再過十來天，火龍果將進(jìn)入采摘期，按照穩(wěn)定的效益，火龍果產(chǎn)值每年可達(dá)100萬元，也直接帶動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。他表示，火龍果每個(gè)月需要除草修枝6次，每次需要五六人，每人100元/天，再加上農(nóng)場草坪維護(hù)，一年保守需要雇1000人次，合計(jì)支出約10萬/年。

　　現(xiàn)在農(nóng)場人流不斷增多，周一也計(jì)劃和當(dāng)?shù)卣�府合作，打算在農(nóng)場內(nèi)搭建直播帶貨空間，幫忙銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，中間將與露營文化結(jié)合�！拔覀冇�(jì)劃每兩個(gè)月舉辦一次主題性質(zhì)的帳篷節(jié)，中間融進(jìn)文化集市和跳蚤市場，將惠東本地的音樂、文化藝術(shù)、茶藝、美食等融入到其中，同時(shí)不定期還將舉辦公益集市，即最后商家售賣所得的一切均捐助給當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)�！敝芤徽f。

搭起天幕，惠州市民享受起露營生活

　　探討

　　露營如何協(xié)同構(gòu)建完善健康的產(chǎn)業(yè)鏈？

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)86%。大熱荒野、嗨KING露營等企業(yè)都獲得了資本青睞。多重利好之下，我國營地?cái)?shù)量快速擴(kuò)張。

　　不過，從現(xiàn)實(shí)情況看，露營雖然火了，但我國露營市場整體發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展速度與市場需求還有較大差距。

　　“現(xiàn)在周邊游成為主流選擇，目前來講是滿足市民個(gè)性化的出游需求�！笔忻袂镉瓯硎荆�但從長遠(yuǎn)、理想的角度上來看，露營風(fēng)潮目前很大程度上仍是一場消費(fèi)層面的狂歡，它是否能夠作為一個(gè)長期穩(wěn)定的業(yè)態(tài)存在于都市生活中，這是值得冷靜思考對待的，“當(dāng)下值得思考的是，如何將露營規(guī)范化，將其嵌入旅游當(dāng)中，成為旅游中的一部分，這樣的露營，未來才會有更多的可能性�！�

掛上復(fù)古馬燈，開始享受靜謐的夜 余婷 攝

　　當(dāng)資本紛紛盯緊露營休閑這片藍(lán)海，我們是否應(yīng)更多思考如下問題：如何協(xié)同構(gòu)建健康、完善的產(chǎn)業(yè)鏈？實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展的必要條件是什么？

　　中山大學(xué)旅游學(xué)院系主任、博士生導(dǎo)師梁增賢曾接受記者采訪時(shí)表示，從企業(yè)運(yùn)營角度看，當(dāng)前企業(yè)對大型文旅項(xiàng)目尤其是回收周期較長的重資產(chǎn)投資比較謹(jǐn)慎。轉(zhuǎn)向投資小、成型快、技術(shù)低、布局靈活的旅游營地開發(fā)，成為疫情下的一種生存發(fā)展調(diào)整。

　　未來，廣東的營地旅游發(fā)展仍需要解決一系列問題。首先是量，相對于廣東私家車保有量來說，目前的營地規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；其次是質(zhì)，一方面要拓寬政策適用面，例如自駕車加掛和房車駕駛等的限制；另一方面要制定各種營地規(guī)劃建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、出臺規(guī)范；最后，還要解決組織和運(yùn)營問題，要培育一批專業(yè)的營地運(yùn)營企業(yè)。建議政府提供部分產(chǎn)品甚至直接參與運(yùn)營，同時(shí)鼓勵(lì)、規(guī)范和監(jiān)管各種自駕車俱樂部。

　　對于惠州而言，也是如此。蔡易峰等營地運(yùn)營者表示，希望有關(guān)方面更加注重對本地品牌的挖掘與構(gòu)建，以露營為例，急需政府給予支持，政企合作挖掘營地特色，宜山則山、宜水則水，讓消費(fèi)者在場景、活動中感受露營文化的魅力。

　　統(tǒng)籌策劃/羊城晚報(bào)記者 陳驍鵬 馬勇

　　文/圖 羊城晚報(bào)記者 林海生