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3月28日,麥當(dāng)勞中國正式宣布攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播,將現(xiàn)代美食與古文明瑰寶創(chuàng)意碰撞,用年輕人熟悉和歡迎的語言,呈現(xiàn)別開生面的文化融合魅力。在此期間,麥當(dāng)勞中國推出當(dāng)家產(chǎn)品麥辣雞腿漢堡的限時促銷,同時帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡,將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創(chuàng)意碰撞,帶到全國約6000家餐廳。
麥當(dāng)勞中國攜手三星堆博物館開展跨界傳播
三星堆博物館作為現(xiàn)象級的文化符號,近年來不斷以創(chuàng)意和多樣的傳播方式,在年輕人群體中頻頻出圈。麥當(dāng)勞中國也一直致力于結(jié)合美味與趣味,與年輕人玩在一起。此次合作中,麥當(dāng)勞以三星堆文明標(biāo)志性的青銅人像為靈感,創(chuàng)作了廣告片及抖音創(chuàng)意短片,戲劇化演繹“讓人失去表情管理”的麥辣美味。此外,麥當(dāng)勞還特別推出系列主題外送包裝紙袋,鼓勵粉絲充分地表達(dá)自我、分享社交樂趣,也希望激發(fā)更多年輕人了解三星堆文化、喜愛三星堆文化的興趣。為了給消費者打造更沉浸式的聯(lián)動體驗,麥當(dāng)勞陸續(xù)在全國2000多家餐廳舉辦“麥辣鑒堡大會”,在神秘奇趣的古蜀文化氛圍中,搶先體驗新品美味。
三星堆博物館景區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長任部長表示:“三星堆是中國古代文明的瑰寶,不僅充滿想象力與創(chuàng)造力,也極具包容性和生命力。很高興通過和麥當(dāng)勞的合作,讓更多人領(lǐng)略古蜀文化的魅力,讓新時代下的文化傳播有了更多可能!
“很榮幸此次能與三星堆博物館進(jìn)行合作,用全新的視角,去傳遞不一樣的美味體驗!丙湲(dāng)勞中國首席增長官何亞彬表示,“我們的創(chuàng)意靈感來自于社交媒體上麥當(dāng)勞粉絲自發(fā)的‘粉絲時刻’,他們喜歡用麥當(dāng)勞紙袋表達(dá)自我彰顯個性。我們希望麥辣家族與古文明的跨界創(chuàng)想,為本地市場消費者帶來獨一無二的沉浸式體驗。”
位于深圳東門步行街的光華餐廳,被打造成“金拱門大飯店博物館”,于3月28日至4月21日限時登場。從遠(yuǎn)處就可以看到餐廳樓頂?shù)木扌腿嵌亚嚆~人像,顧客們也可以餐廳內(nèi)看到薯條、漢堡、圓筒冰淇淋的“青銅器”展示,歡迎來打卡拍照,體驗古蜀文化和麥當(dāng)勞的跨界創(chuàng)意碰撞。
麥當(dāng)勞光華餐廳打造為“金拱門大飯店博物館”
現(xiàn)場可看到薯條、漢堡、圓筒冰淇淋的“青銅器”展示
麥辣雞腿漢堡作為麥當(dāng)勞中國本土研發(fā)的當(dāng)家產(chǎn)品,自1999年問世以來,一直備受消費者喜愛,已成為國民心中的熱辣美味符號。近年,麥當(dāng)勞多次致敬中國各地不同的“熱辣”風(fēng)味,相繼推出小炒肉風(fēng)味、大盤雞風(fēng)味等麥辣雞腿漢堡家族限定產(chǎn)品。此次推出的巴適得板風(fēng)味麥辣雞腿漢堡,使用和麥辣雞腿漢堡同款的優(yōu)質(zhì)白羽雞雞腿肉,汲取巴蜀辣味的靈感,結(jié)合牛油番茄火鍋調(diào)味元素,呈現(xiàn)出獨特的川渝辣味特色。
3月27日起,消費者可以超值價格享用限時新品以及經(jīng)典麥辣雞腿漢堡