統(tǒng)籌策劃/羊城晚報記者 馬勇 陳驍鵬

　　文/圖 羊城晚報記者 林海生 通訊員 陳丹娜

　　10月20日，惠州市惠陽區(qū)秋長街道周田村正式掛牌“廣東省文化和旅游特色村”。今年8月2日，文化和旅游部發(fā)布的第三批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單，周田村同樣榜上有名。

　　周田村是惠州知名的鄉(xiāng)村旅游地，集紅色文化、客家文化、華僑文化于一體，是葉挺、廖似光和葉亞來的故鄉(xiāng)，至今已有350多年歷史。這里擁有國家級文物保護單位葉挺故居，省級文物保護單位碧滟樓、中共惠（陽）寶（安）人民抗日游擊總隊成立舊址（育英樓），市級文物保護單位會水樓等。國家4A級旅游景區(qū)葉挺將軍紀念館景區(qū)也坐落于此。

　　近幾年，在文旅融合和鄉(xiāng)村振興的大背景下，紅色文化與紅色旅游在融合中不斷發(fā)展。據(jù)中國旅游研究院文化旅游研究基地編著的《中國文化旅游發(fā)展報告（2020）》（下簡稱《文旅發(fā)展報告》），鄉(xiāng)村旅游主力軍正在往“80后”、“90后”過渡，紅色旅游怎樣調(diào)動年輕人的興趣，賦能鄉(xiāng)村振興？進一步提升融合的價值成為當前紅色旅游的核心課題。周田村也在這一課題上探索求變。

將軍之魂 李育光 攝

　　掛牌省“文化和旅游特色村”

　　入選“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”

　　從惠州市區(qū)駕車從惠大高速駛出，沿著葉挺大道進入225縣道，不久便來到周田村。

　　周田村是中國傳統(tǒng)古村落，至今已有350多年歷史。它人杰地靈、人才輩出，走出了聞名海內(nèi)外的北伐名將、抗日英雄葉挺，參加長征的女紅軍廖似光以及奔赴南洋打拼的葉亞來。中共惠（陽）寶（安）人民抗日游擊總隊也成立于此，以此為根據(jù)地進行革命斗爭，其中就包括了1942年震驚海內(nèi)外、被茅盾譽為“抗戰(zhàn)以來最偉大的搶救工作”的香港秘密大營救，周邊還有當年作為香港秘密大營救中轉(zhuǎn)站的榴兆樓和嗣前新居，以及3A級景區(qū)，惠陽區(qū)著名鄉(xiāng)村振興項目——秋長谷里。

　　近年來，在文旅融合發(fā)展的時代背景下，惠州市、惠陽區(qū)兩級政府，以紅色文化為特色抓手，不斷推動文旅融合的縱深發(fā)展，打造紅色文化主題鄉(xiāng)村游。如今走進周田村，特色文化元素處處可見。廖似光故居正在重新修繕，擬通過展覽還原廖似光在二萬五千里長征路程中的英勇事跡。葉亞來故居已被建設成為葉亞來主題文化展示館，利用展板設計、文物陳列、模型雕塑、場景還原等形式全方位多維度地重現(xiàn)“吉隆坡王”葉亞來的傳奇一生，展示館現(xiàn)已對公眾免費開放。

　　值得一提的是， 葉挺生于周田，長于周田，在這里接受思想啟蒙，從這里出發(fā)投身革命�，F(xiàn)在的周田村，以葉挺故居為依托，串起育英樓、騰云學堂、練武堂等歷史建筑，建起了占地300畝的葉挺將軍紀念館景區(qū)。這里有全國唯一的全面展示葉挺將軍生平事跡的紀念館，每年都會有源源不斷的游客到此追憶葉挺，僅2019年該館就接待游客逾110萬人次。

　　今年適逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，到葉挺將軍紀念館景區(qū)的游客更是絡繹不絕。走進紀念館，不少游客會發(fā)現(xiàn)：著民兵軍裝的景區(qū)講解員們都隨身背一個小小的尤克里里，為游客們彈唱著《新四軍軍歌》。據(jù)葉挺將軍紀念館景區(qū)相關負責人介紹，秋長作為知名吉他小鎮(zhèn)，全球有近八成尤克里里產(chǎn)于此�！坝糜瓤死锢飶棾�《新四軍軍歌》能夠讓游客在當?shù)氐娘L土人情中，重溫鐵軍雄風，傳承鐵軍精神，更加有意義。”該負責人說。

　　今年以來，周田村在提升文旅融合水平上下了不少功夫。10月20日，周田村“廣東省文化和旅游特色村”揭牌儀式在周田村黨群服務中心舉行，惠陽區(qū)文化廣電旅游體育局向周田村頒發(fā)20萬元工作經(jīng)費支票，用于進一步推進周田村文旅發(fā)展。

　　惠陽區(qū)文化廣電旅游體育局局長陳惠忠表示，近年來，惠陽區(qū)依托深厚的歷史文化底蘊和優(yōu)渥的生態(tài)資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，健全旅游配套設施，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。周田村被評為“廣東省文化和旅游特色村”，同時也入選了“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，見證了惠陽區(qū)鄉(xiāng)村旅游邁出一大步，將引領惠陽鄉(xiāng)村旅游邁向新發(fā)展路徑。

　　接下來，周田村將繼續(xù)依托旅游資源優(yōu)勢，不斷加大基礎設施建設力度，深入挖掘紅色文化、客家文化、華僑文化，積極培育特色產(chǎn)業(yè)，包裝文化旅游產(chǎn)品，促進文、農(nóng)、林、旅多業(yè)態(tài)融合，加快本地區(qū)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，助力惠陽區(qū)文旅事業(yè)更上一個臺階。

葉挺故居

　　葉亞來故居

　　紅色旅游帶旺農(nóng)家民宿

　　增收致富引擎不止一個

　　紅色文化在鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中具有獨特的價值。在周田村這樣紅色文化豐富的鄉(xiāng)村區(qū)域，紅色旅游成為文旅融合與鄉(xiāng)村振興交叉的熱點。

　　在周田村，不少游客在游完葉挺將軍紀念館景區(qū)后，都會前往景區(qū)附近的周田農(nóng)家莊。農(nóng)莊四周竹林環(huán)繞，綠樹掩映。靜謐的環(huán)境再加上美味地道的客家飯菜，農(nóng)莊成了周田村人氣最旺的農(nóng)家飯店。每到節(jié)假日，農(nóng)莊坐滿了客人，十分熱鬧。

　　一到飯點，農(nóng)莊的服務員和廚師忙得不可開交，老板葉賦邦說，農(nóng)莊現(xiàn)有員工30多人，多數(shù)為本村村民，村里與他一般經(jīng)營農(nóng)家樂、實現(xiàn)自身增收又帶動村民就業(yè)的，不在少數(shù)。

　　隨著政策利好、城鎮(zhèn)化拉動、汽車普及，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)投資空間巨大，特別是民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑地產(chǎn)等投資增長迅速。

　　周田村黨總支部書記葉遠雄介紹，豐富的旅游資源成為周田村群眾增收致富的新引擎。周田村以“土地+圍屋+資金+運營”多元創(chuàng)收、共建共贏的模式，出租土地和圍屋給企業(yè)開發(fā)運營。葉遠雄說：“我們村還成立了民宿協(xié)會，抱團利用閑置房屋等，帶動村民在家門口就業(yè)�！�

　　葉小凡是周田村民宿運營代表之一。2008年，他從深圳返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將自家兩棟樓8間房，打造成溫馨舒適的客房，試著開了周田村第一間民宿田間棠。現(xiàn)如今，周田村已有民宿8家，總共有60多間客房。每到周末，不少游客會驅(qū)車到周田，打卡紅色景點，品味特色農(nóng)家菜，享受“慢生活”帶來的舒適。

　　葉遠雄說，目前周田村內(nèi)被認定為文物保護單位的圍屋有16處。近年來，周田村大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，當?shù)剞r(nóng)戶通過房屋出租或入股，參與公司勞務、自營等方式多元化增收，全村旅游年收入約1600萬元，旅游從業(yè)人數(shù)320人，村民人均從旅游業(yè)中獲得年收入5000元�！敖�年來返鄉(xiāng)投身旅游業(yè)的人越來越多�！比~遠雄說。

　　同時，文旅發(fā)展改善了村容村貌。作為土生土長的周田人，今年67歲的葉柏香見證了村里的許多變化：榕樹旁多了涼亭廣場，扮靚成古樹公園；父輩口中的魚塘變成了葉挺紀念館，各地游客慕名前來；村子這幾年越變越漂亮，更加干凈整潔，“生活起來更加舒適幸�！薄�

碧滟樓 朱偉華 攝

葉挺紀念館景區(qū)

　　紅色文旅賦能鄉(xiāng)村振興

　　五大元素成就核心魅力

　　根據(jù)《文旅發(fā)展報告》，近年來，文旅融合經(jīng)濟效益開始釋放，鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)和旅游街區(qū)作為政府項目布局的抓手，是文化旅游發(fā)展的新型載體。其中，特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)村振興的有力推手，是城鄉(xiāng)融合、區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的重要載體，“規(guī)范性建設”是特色小鎮(zhèn)今后發(fā)展重點，動態(tài)調(diào)整淘汰機制是未來發(fā)展的必然趨勢。

　　記者從惠陽區(qū)文化廣電旅游體育局獲悉，為科學規(guī)劃鄉(xiāng)村發(fā)展，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成核心吸引力，編制了《惠陽區(qū)秋長街道周田村創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村示范村規(guī)劃（2019-2035年）》和《葉挺故里文化生態(tài)家園旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，立足于“文化復興、生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、全域旅游”等戰(zhàn)略高度，圍繞“戰(zhàn)略布局、名人引領、三區(qū)一體、公共支撐、落地實施”五大方面，通過深挖客僑、圍屋、紅色、田園、非遺等文化魅力，將周田村打造成為“惠陽文化集中展示區(qū)”、“大灣區(qū)休閑旅游打卡地”、“鄉(xiāng)村振興人居治理示范村”，形成惠陽核心文旅吸引力，引領惠陽文旅新時代的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　該局相關負責人向羊城晚報記者介紹了具體規(guī)劃思路：首先，以紅色為主導，以國家5A級旅游景區(qū)標準對葉挺將軍紀念館景區(qū)進行改造提升，深挖葉挺名人故事，拓展革命故事外延，搭建紅色文化交流平臺；發(fā)揮紅色教育功能，結(jié)合“三校合一”項目，打造紅色文化宣傳教育主陣地，開展紅色研學、夏冬令營、黨員教育、干部培訓等活動，深化特色課程設計，采取體驗式教學；以現(xiàn)代科技手段豐富紀念館展陳方式，建設葉挺將軍紀念館景區(qū)“云上”工程，推動園區(qū)智慧化、數(shù)字化升級。以葉挺將軍紀念館景區(qū)為依托，整合周邊鄉(xiāng)村資源，打造文化主題游徑，發(fā)展提升民宿、農(nóng)家樂等休閑業(yè)態(tài)，推動溫泉酒店落地建設，促進景村融合，實現(xiàn)共建共享。

　　其次，以文化為引領，豐富多元體驗。梳理歷史文化脈絡，探究客家文化、華僑文化深厚內(nèi)涵，保護傳承，活化利用。做好客家圍屋保護工作，引進社會資本，植入精品民宿、特色集市、非遺體驗等業(yè)態(tài)，激活圍屋資源。推動碧滟樓（葉亞來故居）改造成為華僑文化博物館，深入研究陳列內(nèi)容，植入科技手段，創(chuàng)新展陳設計，以此為基礎，策劃海外華僑“尋根之旅”等活動，強化海內(nèi)外聯(lián)系紐帶，建設成為對外交流文化窗口。

　　再者，通過農(nóng)業(yè)休閑延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。整合會水樓有機農(nóng)場、四季分享有機農(nóng)場等企業(yè)資源，在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)種植基礎上擴大生產(chǎn)規(guī)模，采取先進技術手段，發(fā)展規(guī)模農(nóng)業(yè)，打造CSA模式（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)）。推動農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)深度融合，開發(fā)田間勞作、蔬果采摘、田園認養(yǎng)等項目，促進休閑農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

　　同時，用體育添彩，培育文旅亮點。以山林、水庫等資源為依托，加快推進秋長群英古道、烏石鼓古道、碧道、綠道建設工作，以生態(tài)保護為前提，開展林間徒步、古道探險等活動，策劃南粵古驛道定向越野、重走“香港秘密大營救”之路等節(jié)事，以節(jié)促旅，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

　　“文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是文化娛樂的集合，而文化娛樂也是旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容�！痹撠撠熑吮硎荆�借著周田村掛牌這一契機，把文化產(chǎn)業(yè)跟旅游業(yè)進一步融合，通過把惠陽區(qū)特色吉他文化賦予周田鄉(xiāng)村旅游更加豐富的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，滿足游客多樣化、個性化需求，并為旅游市場創(chuàng)新注入新的活力，推動文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

　　專家建議

　　文產(chǎn)融合重研學 全域旅游可破題

　　旅游也是學習、成長和生活的方式

　　《文旅發(fā)展報告》指出，伴隨著消費升級及個性化需求的增加，旅游消費模式逐漸從觀光游向休閑、度假等深度游方式轉(zhuǎn)化，人們對鄉(xiāng)村旅游消費的需求轉(zhuǎn)變?yōu)椤班l(xiāng)村環(huán)境＋城市設施”模式，發(fā)展路徑逐漸形成了“鄉(xiāng)村主題化、體驗生活化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、業(yè)態(tài)多元化、村鎮(zhèn)景區(qū)化、農(nóng)民多業(yè)化、資源產(chǎn)品化”七大新趨勢，游客更加追求旅游體驗感和參與感。

　　在這樣的背景之下，周田村如何在進一步推動文旅融合的過程中，調(diào)動年輕人的興趣，賦能鄉(xiāng)村振興？

　　華南理工大學教授、廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才在接受羊城晚報專訪時表示，建議惠州從三個角度，來思量如何將文化資源變?yōu)槲幕�產(chǎn)業(yè)，謀求破題可能。

　　首先是文化振興，從資源融合的角度，做好周田村紅色、客家、華僑文化的挖掘、串聯(lián)、傳承、發(fā)揚；其次是產(chǎn)業(yè)振興（融合），借助研學、黨建等契機，做好紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，同時還可與農(nóng)業(yè)發(fā)展相互借力賦能，推動產(chǎn)業(yè)振興；最后是區(qū)域融合，在文化振興與產(chǎn)業(yè)振興（融合）的過程中，實現(xiàn)文產(chǎn)融合�！澳壳叭珖�已經(jīng)有不少地區(qū)成功打造文產(chǎn)融合模式，井岡山等地將紅色資源變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)資源的經(jīng)驗，可為周田提供學習的范本�！眳侵静耪f。

　　全域旅游是當下旅游的重點發(fā)展方向，鄉(xiāng)村是打通區(qū)域內(nèi)全域旅游脈絡的連接點和通道。今后鄉(xiāng)村旅游必將站在全域旅游視角，由傳統(tǒng)點式開發(fā)趨向旅游目的地建設與旅游線路的整體開發(fā)。在這個過程中，吳志才認為，要做好數(shù)字化、體驗化、IP化，盤活周田村鄉(xiāng)村全域旅游資源。

　　根據(jù)《文旅發(fā)展報告》，現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游游客逐漸以“80后”“90后”為主力軍，分別占比38%和32%,其次是“70后”群體，占比21%,游客群體普遍具有較高的消費能力。

　　吳志才表示，這是文旅市場發(fā)展的必然趨勢，他說，不管是“80后”、“90后”還是“00后”，旅游于他們而言就是一種學習、成長和生活的方式，“周田村的核心是葉挺及其‘鐵軍精神’，惠州可以通過智慧化、數(shù)字化升級，打造體驗感強、互動感強的核心競爭力，發(fā)揮好葉挺的影響力，完成葉挺故里的升級，將周田村打造成為全國紅色旅游高地�！�

　　他山之石

　　讓學習成為旅途中最難忘的風景

　　全國首家“學習強國”景區(qū)體驗館落戶張家界

　　10月22日，在張家界武陵源核心景區(qū)，一輛歷經(jīng)數(shù)月設計打磨的“學習強國”號觀光電車，載著游客在峰林間穿梭，向著當天開館的“學習強國”景區(qū)體驗館駛?cè)�。這標志著全國首家“學習強國”景區(qū)體驗館落戶張家界武陵源。

　　體驗館集學習教育、黨建活動、科普研學于一體，按照科技性、體驗性、人性化、差異化等原則設計建造，與十里畫廊秀麗風景融為一體。在體驗館內(nèi)，游客可以瀏覽“學習強國”學習平臺網(wǎng)頁版內(nèi)容，通過文圖、視頻，學習黨史及社會科學知識，獲取張家界時政、民生、旅游資訊，查看張家界重點旅游線路以及紅色旅游專線，了解張家界地貌科學知識，還可以參加“我是學習達人——張家界百萬門票免費送”答題挑戰(zhàn)活動。

　　張家界打造全國首家“學習強國”景區(qū)體驗館，這可為周田村的升級打造提供一定的借鑒意義。華南理工大學教授吳志才在接受羊城晚報記者采訪時表示，研學已經(jīng)成為我國旅游市場的重大分支，除了以紅色教育為主的研學外，還有農(nóng)旅研學、工旅研學、產(chǎn)品體驗研學、文旅研學、藝術體驗研學、科考研學、商業(yè)研學等形式多樣的研學產(chǎn)品。與紅色旅游結(jié)合，研學市場能夠形成體系化的“漫行系統(tǒng)”，通過導入不同的研學手法實現(xiàn)不同的發(fā)展模式。在打造研學過程中，惠州可以理清周田村紅色文化吸引力，比如在研學打造中，在將文化資源變成產(chǎn)品的過程中，可以抓住課程對于中小學生的吸引力設計好研學課程，同時要做好人才的培養(yǎng)，拓寬好研學與市場對接的途徑。吳志才表示：“研學導師是講好文化故事的核心之一。”