節(jié)能家電、智慧家居、清潔能源車、以舊換新3C、環(huán)保餐具、植物基食品……在歲末年終的購物旺季，廣東線上線下綠色、低碳消費成為新主流。

　　來自天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，第一波“雙11尾款人”交易中，綠色產(chǎn)品消費銷售增勢喜人。其中天貓11月前三天，48個商家綠色商品成交金額超千萬元；蘇寧易購在短短10天內(nèi)節(jié)能冰箱銷售增長67%，新一級能效空調(diào)銷售增長69%；全渠道以舊換新人數(shù)同比增長74%。

　　今年，從上游原料種植端、加工生產(chǎn)端、物流端以及消費端均積極參與低碳行動，踐行綠色目標(biāo)，“低碳人”已成為歲末購物潮的一道亮麗風(fēng)景。

　　綠色商品銷售量增長迅猛

　　“我剛用‘以舊換新’換了一臺品牌手機，可節(jié)約兩三百元�！睆V州市民袁先生的環(huán)保消費行為，正是當(dāng)前許多“尾款人”的縮影。蘇寧易購最新發(fā)布的“低碳人”消費行為報告顯示，今年“雙11”，綠色低碳消費成為主流，以換代棄、嚴控電費、極簡包裝成為“低碳人”典型的三大消費行為。

　　“11月1日0點開售首個小時內(nèi)，消費者買走2.5萬多個節(jié)水馬桶，粗略計算一天可節(jié)省約225噸水。開售后9小時內(nèi)，超12萬件綠色家電被買走�！碧熵堧p11首次發(fā)布的綠色商家排行榜同樣顯示這樣的趨勢。

　　在綠色消費理念的驅(qū)動下，助力資源集中處理及循環(huán)利用的手機服務(wù)也受到追捧。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，手機換新綠色消費趨勢凸顯，9.9元服務(wù)包、碎屏險、以舊換新等服務(wù)受到換機用戶追捧，成為購機時的熱門選擇。

　　消費者綠色低碳觀念增強

　　今年綠色消費為何火爆？分析認為，這背后既有新一代消費者觀念轉(zhuǎn)變，亦有商家、企業(yè)的助力，還有政府相關(guān)政策的引導(dǎo)。

　　京東數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，8%的用戶認為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會造成資源浪費，48%的用戶認為舊電子產(chǎn)品處理不當(dāng)會對環(huán)境產(chǎn)生巨大的危害，46%的用戶認為舊電子產(chǎn)品部分元素或者化合物會傷及人身安全。

　　蘇寧易購消費報告還列出“低碳人”節(jié)能環(huán)保三大“強迫癥”：出門必關(guān)燈，每年每家減少10斤二氧化碳排放；空調(diào)溫度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；雙面打印成固定操作，自動雙面打印機迎來熱銷。

　　敏銳的商家察覺市場“風(fēng)變”后，今年雙11特別組織多場、多品類綠色商品促銷活動。天貓首次設(shè)立以“綠色、低碳”為主題的“綠色會場”上線，引入家電、生活電器、數(shù)碼和新能源汽車眾多品牌的近萬款商品；餓了么聯(lián)合麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客等10余商家，推出環(huán)保聯(lián)名餐具；美團外賣聯(lián)合中華環(huán)境保護基金會等行業(yè)伙伴，推出綠色包裝名錄，供有需求的商家采購。

　　“綠色物流”環(huán)保又快捷

　　今年人們的“低碳”消費行為從購買貫穿到配送貨，商家、平臺、物流公司紛紛聯(lián)手推出環(huán)保的快遞服務(wù)。

　　菜鳥聯(lián)合巴黎歐萊雅、星巴克、歐珀萊、雀巢等多個全球消費品牌共同發(fā)起“綠色包裹”。消費者可在“綠色商城”中選擇“綠色包裝”，屆時商品將以無膠帶拉鏈箱、可降解包裝或使用原箱發(fā)貨。

　　本月起，美團買藥的包裝袋全部替換成新型納米材料制成的包裝袋。該款包裝袋可減少30%的材料使用量，預(yù)計每年節(jié)約紙張260噸，少砍伐樹木1820棵，減少水資源浪費2.6萬噸。

　　“踐行綠色消費、綠色物流是大勢所趨，綠色和生態(tài)是共同富裕的重要底色�！卑⒗锇桶蜕虒W(xué)院副教授朱傳波說，今年多家平臺型企業(yè)積極主動加入低碳行動，助推綠色消費，也是觀察到這一風(fēng)向。在朱傳波看來，平臺型企業(yè)一邊連接商家一邊連接消費，讓平臺型企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任是實現(xiàn)綠色快遞的重要抓手，通過它們宣傳和踐行綠色低碳行為，可以深度影響消費者和商家、生產(chǎn)者的綠色行為。

　　南方日報記者 歐志葵

　　實習(xí)生 王一舒