原標(biāo)題：

博羅縣羅浮山景區(qū)持續(xù)以“文旅+”為重要抓手重塑文化旅游品牌
以文塑旅以旅彰文 文旅融合發(fā)展煥新彩

　　巍巍羅浮山，嶺南群山之首。

　　游羅浮、登頂羅浮之巔，自古以來被人們津津樂道。在剛過去的國慶假期和重陽節(jié)，羅浮山再次成為旅游熱門目的地，游人登高賞景，感受羅浮山的文化魅力。多姿多彩的文化活動豐富了旅游供給，提升了羅浮游的魅力，增強(qiáng)了游人的體驗感。

羅浮山景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美。

　　隨著景區(qū)建設(shè)的日益完善和旅游供給的不斷豐富，羅浮山的魅力值持續(xù)提升，其旅游龍頭的帶動效應(yīng)也日趨明顯。作為環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，羅浮山正搶抓環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的重大機(jī)遇，著力打好生態(tài)牌和文化牌，加快構(gòu)建南昆山——羅浮山之間以自然觀光、森林徒步等體驗為主的生態(tài)旅游路線；堅持“以文塑旅”發(fā)展理念，強(qiáng)化羅浮山文旅IP，持續(xù)以“文旅+”為重要抓手，促進(jìn)文旅深度融合，重塑文化旅游品牌，在文旅融合發(fā)展的浪潮中煥發(fā)出新的活力與光彩。

　　資源稟賦

　　自然風(fēng)光與歷史文化底蘊(yùn)成就嶺南名山獨(dú)特魅力

　　“好美！山上的風(fēng)景就是不一樣。”在羅浮山，尤其是每年的重陽佳節(jié)，游人都喜歡到此登高望遠(yuǎn)，欣賞沿途風(fēng)景，感受羅浮山文脈。游羅浮山被文人墨客稱為雅致之舉。時至今日，依舊如此。今年重陽，八方游客紛紛前來赴登高攬勝之約。

景區(qū)燈光秀絢麗多彩。

　　游羅浮山的雅致，在于游人的興致，更在于仙山本身。羅浮山自古被稱為“嶺南第一山”，是北回歸線上的一顆明珠，以秀美的山川和富氧的空氣，書寫著大自然的鬼斧神工與蔚然深秀。

　　作為一座文化名山，儒釋道三教齊輝，歷代眾多文人墨客為其作詩詞歌賦，上古傳說、宗教文化、紅色文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化在羅浮山兼容并蓄，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)，成為嶺南最重要的文化地標(biāo)之一。

　　作為古代南藥的重要產(chǎn)地，宋代羅浮山“洞天藥市”是嶺南的“四大集市”之一。東晉時期的道教學(xué)者、煉丹家、醫(yī)藥學(xué)家葛洪在此留下《肘后備急方》，啟發(fā)了屠呦呦提取出青蒿素獲得諾貝爾獎，在中醫(yī)藥文化歷史上留下古今同輝的樂章。

　　厚重悠久的歷史文化底蘊(yùn)，加之云波疊錯、雄偉壯麗的自然風(fēng)光，使得羅浮山自然之美與人文之美交相輝映。近年來，羅浮山金字招牌持續(xù)加身：國家5A級旅游景區(qū)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國十佳生態(tài)文化景區(qū)、中國天然氧吧等，成為吸引無數(shù)游客紛至沓來的強(qiáng)力引擎。目前，羅浮山景區(qū)已發(fā)展形成一條集歷史、人文、醫(yī)學(xué)、研學(xué)、科普、康體、養(yǎng)生等于一體的鏈條，是粵港澳大灣區(qū)民眾休閑觀光、康養(yǎng)度假旅游目的地。

特色游玩項目吸引眾多游客體驗。

　　乘著環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的東風(fēng)，羅浮山將迎來全新的歷史發(fā)展機(jī)遇。羅浮山景區(qū)黨委書記、管委會主任陳沛林說，在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中，羅浮山從規(guī)劃引領(lǐng)、項目建設(shè)、文化提升等方面著手，導(dǎo)入更多優(yōu)質(zhì)資源、集聚更多力量，助力景區(qū)配套提質(zhì)升級、推動景區(qū)文化品牌重新塑造，為羅浮山景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供更大的支撐。

　　體育賦能

　　以“體育+旅游”為發(fā)展理念，塑造生態(tài)康養(yǎng)健身名山

　　登山賞景是游羅浮山的傳統(tǒng)方式。隨著景區(qū)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的供給不斷豐富，旅游內(nèi)容更加形式多樣，“旅游+體育”在羅浮山景區(qū)得到了完美體現(xiàn)。以“體育+”賦能，羅浮山景區(qū)充分利用羅浮山獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，以登山棧道、環(huán)湖綠道串聯(lián)起景點(diǎn)以及周邊鄉(xiāng)村旅游資源，深入推動文旅有機(jī)結(jié)合。

　　工欲善其事，必先利其器。為讓游客收獲更好的健身體驗，羅浮山景區(qū)升級改造了登山棧道，新建2.7公里登山棧道，打造了全長8公里的玄碧湖環(huán)湖綠道，開辟了1.2公里無臺階適老登山路線。無臺階適老登山路線還被國家部委評為全國20個老年旅游典型案例。

羅浮山景區(qū)大門。

　　除了登山道外，羅浮山景區(qū)還進(jìn)一步提升硬件基礎(chǔ)，將吊椅索道改造為先進(jìn)自動脫掛吊廂索道，配強(qiáng)用電及網(wǎng)絡(luò)信號設(shè)施，升級景區(qū)智慧門禁系統(tǒng)，建成景區(qū)數(shù)字化綜合監(jiān)控指揮中心，加快智慧景區(qū)的建設(shè)步伐。完善景區(qū)旅游配套設(shè)施，并以景區(qū)發(fā)展為核心，帶動周邊鄉(xiāng)村景觀與人居環(huán)境改善，推動周邊民宿酒店、農(nóng)家樂等提質(zhì)升級，進(jìn)一步豐富旅游景區(qū)服務(wù)配套。接下來，羅浮山景區(qū)還將持續(xù)提升各項基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平，計劃推動全長8.3公里的登山棧道支線項目建設(shè)，優(yōu)化棧道配套服務(wù)節(jié)點(diǎn)，增設(shè)如休息區(qū)、觀景臺等便利設(shè)施；優(yōu)化智慧景區(qū)導(dǎo)覽，全面提升景區(qū)服務(wù)水平。

　　有了完善配套的加持，健身名山效應(yīng)在羅浮山逐步放大。近年來，羅浮山景區(qū)先后舉辦“健身名山”登山賽、越野挑戰(zhàn)賽、千人太極瑜伽展演等體育健身活動，不斷強(qiáng)化羅浮山的體育健身名山形象。接下來，羅浮山景區(qū)將充分發(fā)揮體育旅游資源優(yōu)勢，融合休閑旅游和體育健身元素，持續(xù)探索舉辦“健身名山”登山賽、騎行徒步、越野挑戰(zhàn)賽等體育活動，依托羅浮山優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的農(nóng)、文、旅資源，深入打造戶外運(yùn)動IP，加快體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造羅浮山登山賽等體育旅游活動品牌。

　　IP加持

　　打造景區(qū)IP，擁抱文旅融合提升旅游文化內(nèi)涵

　　在全民旅游時代，人們對旅游品質(zhì)與體驗的追求不斷攀升。當(dāng)下，“旅游+IP”掀起了一陣熱潮，為順應(yīng)新變化，羅浮山景區(qū)積極謀劃從風(fēng)景名勝區(qū)轉(zhuǎn)化為文旅景區(qū)，并通過打造景區(qū)IP來尋找新的發(fā)展方向，為景區(qū)注入新的活力。

　　當(dāng)前，沉浸式體驗成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。對于游客來說，景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的體驗項目。羅浮山景區(qū)在文旅項目上持續(xù)發(fā)力，在戶外體驗型游樂項目方面，先后引進(jìn)羅浮山叢林穿越、玻璃漂流、叢林飛車、越野樂園等項目；開展形式豐富的文旅活動，如漢服巡游、紅娘說媒、美食節(jié)、開筆禮、羅浮修禊等主題活動，在節(jié)假日將非遺文化融入文化表演，把舞春牛、舞龍、舞獅、畬族婚嫁歌舞等博羅非遺文化引入景區(qū)，打造具有地方特色的文旅活動，增設(shè)國畫、太極、艾灸、香囊制作等文化體驗活動，通過文旅+體驗、文旅+節(jié)慶、文旅+非遺，探索打造多樣化、特色化的文旅產(chǎn)品，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，沉浸式感受地方文化的魅力。

羅浮山吸引八方游客登高攬勝。

　　在羅浮山，葛洪和中醫(yī)藥文化是繞不開的文化標(biāo)志之一。羅浮山景區(qū)不斷挖掘葛洪文化內(nèi)容，蓄力深入打造葛洪IP：舉辦葛洪文化節(jié)，邀請來自各地的專家、學(xué)者、企業(yè)家齊聚羅浮山論道中醫(yī)與科學(xué)；開發(fā)葛洪研學(xué)產(chǎn)品，相繼推出“探中華文化、識羅浮百草”“青蒿素探究之旅”“葛洪治瘧情景劇”等科普研學(xué)活動；以葛洪和鮑姑濟(jì)世故事為主題的大型情景劇《道醫(yī)濟(jì)世》在今年國慶假期震撼上演……以葛洪為文化內(nèi)核，羅浮山景區(qū)從文化講座、研討會、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文化體驗和文創(chuàng)產(chǎn)品等方面，展現(xiàn)葛洪在羅浮山的文化內(nèi)涵，從而提升景區(qū)品牌形象，增強(qiáng)景區(qū)辨識度和獨(dú)特性，提升旅游吸引力，帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　景區(qū)品牌價值持續(xù)提升，羅浮山文旅IP日益凸顯，成為吸引游客的強(qiáng)大磁力、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特法寶，以文旅融合為環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)增色添光。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，羅浮山景區(qū)累計接待游客約60萬人次，綜合營收近6000萬元。接下來，羅浮山景區(qū)將堅持以文塑旅、項目帶動，進(jìn)一步活化利用紅色文化、中醫(yī)藥文化、摩崖石刻文化等內(nèi)涵故事，培育更具競爭力的文旅融合項目，豐富研學(xué)路線及課程、推出更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)南昆山——羅浮山溫泉康養(yǎng)旅游體驗項目等。

　　融合發(fā)展

　　項目帶動，以多維度融合引領(lǐng)旅游發(fā)展新方向

　　羅浮山是環(huán)“南昆山一羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。陳沛林認(rèn)為，羅浮山在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)的核心功能定位非常明確，“我們致力于探索一條‘文化引領(lǐng)’‘資源聯(lián)動’的旅游融合發(fā)展路徑，為全縣旅游發(fā)展提供典型示范�！�

　　在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中，羅浮山景區(qū)在做好自身建設(shè)的同時，將發(fā)揮羅浮山的旅游龍頭作用，帶動全縣旅游高質(zhì)量發(fā)展。其中，通過梳理紅色文化、養(yǎng)生文化等結(jié)合點(diǎn)，把沿線的農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光、生態(tài)景觀、名勝古跡、古樹古道、傳統(tǒng)村落、紅色遺址等元素巧妙融合，打造“產(chǎn)業(yè)+生態(tài)+文化+旅游+資本”的生態(tài)旅游開發(fā)模式，引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源融入旅游發(fā)展；加大力度開發(fā)“森林+旅游+體育”項目，探索體育、旅游、自然深度融合發(fā)展，打造出一條高標(biāo)準(zhǔn)的森林徒步路線，承接大型賽事，推動體育健身和旅游深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　旅游發(fā)展需要項目賦能和產(chǎn)業(yè)支撐。在項目建設(shè)上，羅浮山景區(qū)將狠抓重點(diǎn)工程項目，有序推動南門片區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、羅浮山防火通道改造提升、Y548線等配套設(shè)施項目建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)分水坳至飛云頂片區(qū)、景區(qū)物業(yè)提升改造以及多個文化景點(diǎn)項目建設(shè)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級上，加大力度推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融合兩山之間的生態(tài)與康養(yǎng)資源，以最美旅游公路為牽引，探索開發(fā)環(huán)南昆山—羅浮山的游覽路線，借助環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)鄉(xiāng)村酒店（民宿）項目集中簽約暨文旅資源對接會的契機(jī)，引入更多優(yōu)質(zhì)民宿品牌資源，推動景區(qū)周邊民宿、餐飲等多領(lǐng)域服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)繁榮。接下來，羅浮山景區(qū)將錨定世界級旅游目的地的目標(biāo)，擦亮羅浮山品牌形象，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，加強(qiáng)與南昆山之間的溝通，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的更高質(zhì)量發(fā)展，努力形成以旅游發(fā)展帶動鎮(zhèn)域、村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好局面。

　　訪談

　　重點(diǎn)發(fā)展四大業(yè)態(tài)

　　不斷豐富旅游新體驗

　　環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)為羅浮山帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。羅浮山景區(qū)將如何抓住機(jī)遇乘勢而上，開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面？惠州日報記者就此專訪了羅浮山景區(qū)黨委書記、管委會主任陳沛林。

　　記者：羅浮山是嶺南文化的重要載體，人文與自然稟賦優(yōu)越。羅浮山景區(qū)在旅游資源方面是如何謀劃的呢？

　　陳沛林：羅浮山景區(qū)依托綠色生態(tài)和歷史文化等資源稟賦，堅持以文塑旅，以旅彰文，主要從挖掘、保護(hù)、活化三個方面做好羅浮山旅游資源建設(shè)。堅持“古色”傳承、“紅色”引領(lǐng)、“綠色”添彩，不斷完善羅浮山古色、紅色、綠色三大文化品牌，構(gòu)建文化引領(lǐng)發(fā)展“新引擎”；堅持保護(hù)第一、傳承優(yōu)先、活化利用，通過“文旅+”不斷豐富旅游內(nèi)涵，加強(qiáng)文化旅游建設(shè)“新支撐”；謀劃構(gòu)建一山三門戶大格局。其中，計劃通過建設(shè)南門公園、進(jìn)山大道等設(shè)施，串聯(lián)玄碧湖，貫通羅浮山南大門，豐富游客游覽的深度和廣度，釋放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

　　記者：“夜經(jīng)濟(jì)”是羅浮山景區(qū)在發(fā)展中需要破解的瓶頸。目前，羅浮山景區(qū)做了哪些嘗試？接下來有什么計劃？

　　陳沛林：2022年，羅浮山景區(qū)對外推出了《音畫白蓮湖》夢幻水秀，填補(bǔ)了景區(qū)夜間無活動、無看點(diǎn)的空白，為羅浮山“夜經(jīng)濟(jì)”打開了新局面。2023年6月1日，羅浮山景區(qū)正式對外恢復(fù)夜間免票入園，培育了濃厚的“夜爬羅浮山”氛圍。為進(jìn)一步點(diǎn)亮羅浮山“夜經(jīng)濟(jì)”，景區(qū)計劃在玄碧湖環(huán)湖綠道打造夜間集市，增加羅浮山的“煙火氣”。同時，積極探索夜爬服務(wù)升級，如帳篷露營、裝備租賃、餐飲服務(wù)、聯(lián)誼活動、夜間表演等，進(jìn)一步豐富夜游羅浮山的內(nèi)容。

　　記者：在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中，羅浮山景區(qū)將從哪些方面推動工作開展，為高質(zhì)量發(fā)展注入新力量？

　　陳沛林：面對環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)這一重大歷史機(jī)遇，我們將以新形象、新業(yè)態(tài)、新格局“破題”，向世界級旅游目的地邁進(jìn)。加快規(guī)劃提質(zhì)升級，圍繞“聯(lián)城帶村、景城融合”的發(fā)展理念，緊緊抓住羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)與自然保護(hù)區(qū)整合優(yōu)化的契機(jī)，高質(zhì)量完成羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃修編；樹立大羅浮發(fā)展格局，圍繞“一體兩翼三門戶”，加強(qiáng)朱明洞與飛云頂片區(qū)的“山上+山下”聯(lián)動，開拓南門片區(qū)、聯(lián)通酥醪片區(qū)，延伸拓展游覽空間；加強(qiáng)文旅融合，做強(qiáng)業(yè)態(tài)，深度挖掘羅浮山文化、資源優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展文化體驗、研學(xué)旅游、養(yǎng)生度假、康體運(yùn)動四大業(yè)態(tài)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶活動經(jīng)濟(jì)，滿足游客多元化需求，豐富旅游新體驗。

　　統(tǒng)籌 惠州日報記者曾興華

　　采寫 惠州日報記者李燕文 黃桃

　　圖片 惠州日報記者湯渝杭 特約通訊員李淵