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原標(biāo)題:
博羅縣羅浮山景區(qū)持續(xù)以“文旅+”為重要抓手重塑文化旅游品牌
以文塑旅以旅彰文 文旅融合發(fā)展煥新彩
巍巍羅浮山,嶺南群山之首。
游羅浮、登頂羅浮之巔,自古以來被人們津津樂道。在剛過去的國慶假期和重陽節(jié),羅浮山再次成為旅游熱門目的地,游人登高賞景,感受羅浮山的文化魅力。多姿多彩的文化活動豐富了旅游供給,提升了羅浮游的魅力,增強(qiáng)了游人的體驗感。
羅浮山景區(qū)風(fēng)景優(yōu)美。
隨著景區(qū)建設(shè)的日益完善和旅游供給的不斷豐富,羅浮山的魅力值持續(xù)提升,其旅游龍頭的帶動效應(yīng)也日趨明顯。作為環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),羅浮山正搶抓環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的重大機(jī)遇,著力打好生態(tài)牌和文化牌,加快構(gòu)建南昆山——羅浮山之間以自然觀光、森林徒步等體驗為主的生態(tài)旅游路線;堅持“以文塑旅”發(fā)展理念,強(qiáng)化羅浮山文旅IP,持續(xù)以“文旅+”為重要抓手,促進(jìn)文旅深度融合,重塑文化旅游品牌,在文旅融合發(fā)展的浪潮中煥發(fā)出新的活力與光彩。
資源稟賦
自然風(fēng)光與歷史文化底蘊(yùn)成就嶺南名山獨(dú)特魅力
“好美!山上的風(fēng)景就是不一樣。”在羅浮山,尤其是每年的重陽佳節(jié),游人都喜歡到此登高望遠(yuǎn),欣賞沿途風(fēng)景,感受羅浮山文脈。游羅浮山被文人墨客稱為雅致之舉。時至今日,依舊如此。今年重陽,八方游客紛紛前來赴登高攬勝之約。
景區(qū)燈光秀絢麗多彩。
游羅浮山的雅致,在于游人的興致,更在于仙山本身。羅浮山自古被稱為“嶺南第一山”,是北回歸線上的一顆明珠,以秀美的山川和富氧的空氣,書寫著大自然的鬼斧神工與蔚然深秀。
作為一座文化名山,儒釋道三教齊輝,歷代眾多文人墨客為其作詩詞歌賦,上古傳說、宗教文化、紅色文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化在羅浮山兼容并蓄,積淀了深厚的文化底蘊(yùn),成為嶺南最重要的文化地標(biāo)之一。
作為古代南藥的重要產(chǎn)地,宋代羅浮山“洞天藥市”是嶺南的“四大集市”之一。東晉時期的道教學(xué)者、煉丹家、醫(yī)藥學(xué)家葛洪在此留下《肘后備急方》,啟發(fā)了屠呦呦提取出青蒿素獲得諾貝爾獎,在中醫(yī)藥文化歷史上留下古今同輝的樂章。
厚重悠久的歷史文化底蘊(yùn),加之云波疊錯、雄偉壯麗的自然風(fēng)光,使得羅浮山自然之美與人文之美交相輝映。近年來,羅浮山金字招牌持續(xù)加身:國家5A級旅游景區(qū)、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國十佳生態(tài)文化景區(qū)、中國天然氧吧等,成為吸引無數(shù)游客紛至沓來的強(qiáng)力引擎。目前,羅浮山景區(qū)已發(fā)展形成一條集歷史、人文、醫(yī)學(xué)、研學(xué)、科普、康體、養(yǎng)生等于一體的鏈條,是粵港澳大灣區(qū)民眾休閑觀光、康養(yǎng)度假旅游目的地。
特色游玩項目吸引眾多游客體驗。
乘著環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的東風(fēng),羅浮山將迎來全新的歷史發(fā)展機(jī)遇。羅浮山景區(qū)黨委書記、管委會主任陳沛林說,在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中,羅浮山從規(guī)劃引領(lǐng)、項目建設(shè)、文化提升等方面著手,導(dǎo)入更多優(yōu)質(zhì)資源、集聚更多力量,助力景區(qū)配套提質(zhì)升級、推動景區(qū)文化品牌重新塑造,為羅浮山景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供更大的支撐。
體育賦能
以“體育+旅游”為發(fā)展理念,塑造生態(tài)康養(yǎng)健身名山
登山賞景是游羅浮山的傳統(tǒng)方式。隨著景區(qū)的發(fā)展,旅游產(chǎn)品的供給不斷豐富,旅游內(nèi)容更加形式多樣,“旅游+體育”在羅浮山景區(qū)得到了完美體現(xiàn)。以“體育+”賦能,羅浮山景區(qū)充分利用羅浮山獨(dú)特的生態(tài)旅游資源,以登山棧道、環(huán)湖綠道串聯(lián)起景點(diǎn)以及周邊鄉(xiāng)村旅游資源,深入推動文旅有機(jī)結(jié)合。
工欲善其事,必先利其器。為讓游客收獲更好的健身體驗,羅浮山景區(qū)升級改造了登山棧道,新建2.7公里登山棧道,打造了全長8公里的玄碧湖環(huán)湖綠道,開辟了1.2公里無臺階適老登山路線。無臺階適老登山路線還被國家部委評為全國20個老年旅游典型案例。
羅浮山景區(qū)大門。
除了登山道外,羅浮山景區(qū)還進(jìn)一步提升硬件基礎(chǔ),將吊椅索道改造為先進(jìn)自動脫掛吊廂索道,配強(qiáng)用電及網(wǎng)絡(luò)信號設(shè)施,升級景區(qū)智慧門禁系統(tǒng),建成景區(qū)數(shù)字化綜合監(jiān)控指揮中心,加快智慧景區(qū)的建設(shè)步伐。完善景區(qū)旅游配套設(shè)施,并以景區(qū)發(fā)展為核心,帶動周邊鄉(xiāng)村景觀與人居環(huán)境改善,推動周邊民宿酒店、農(nóng)家樂等提質(zhì)升級,進(jìn)一步豐富旅游景區(qū)服務(wù)配套。接下來,羅浮山景區(qū)還將持續(xù)提升各項基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平,計劃推動全長8.3公里的登山棧道支線項目建設(shè),優(yōu)化棧道配套服務(wù)節(jié)點(diǎn),增設(shè)如休息區(qū)、觀景臺等便利設(shè)施;優(yōu)化智慧景區(qū)導(dǎo)覽,全面提升景區(qū)服務(wù)水平。
有了完善配套的加持,健身名山效應(yīng)在羅浮山逐步放大。近年來,羅浮山景區(qū)先后舉辦“健身名山”登山賽、越野挑戰(zhàn)賽、千人太極瑜伽展演等體育健身活動,不斷強(qiáng)化羅浮山的體育健身名山形象。接下來,羅浮山景區(qū)將充分發(fā)揮體育旅游資源優(yōu)勢,融合休閑旅游和體育健身元素,持續(xù)探索舉辦“健身名山”登山賽、騎行徒步、越野挑戰(zhàn)賽等體育活動,依托羅浮山優(yōu)越的自然環(huán)境和豐富的農(nóng)、文、旅資源,深入打造戶外運(yùn)動IP,加快體育旅游產(chǎn)品開發(fā),打造羅浮山登山賽等體育旅游活動品牌。
IP加持
打造景區(qū)IP,擁抱文旅融合提升旅游文化內(nèi)涵
在全民旅游時代,人們對旅游品質(zhì)與體驗的追求不斷攀升。當(dāng)下,“旅游+IP”掀起了一陣熱潮,為順應(yīng)新變化,羅浮山景區(qū)積極謀劃從風(fēng)景名勝區(qū)轉(zhuǎn)化為文旅景區(qū),并通過打造景區(qū)IP來尋找新的發(fā)展方向,為景區(qū)注入新的活力。
當(dāng)前,沉浸式體驗成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。對于游客來說,景區(qū)既要擁有歷史文化的厚重感,也要有參與體驗感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的體驗項目。羅浮山景區(qū)在文旅項目上持續(xù)發(fā)力,在戶外體驗型游樂項目方面,先后引進(jìn)羅浮山叢林穿越、玻璃漂流、叢林飛車、越野樂園等項目;開展形式豐富的文旅活動,如漢服巡游、紅娘說媒、美食節(jié)、開筆禮、羅浮修禊等主題活動,在節(jié)假日將非遺文化融入文化表演,把舞春牛、舞龍、舞獅、畬族婚嫁歌舞等博羅非遺文化引入景區(qū),打造具有地方特色的文旅活動,增設(shè)國畫、太極、艾灸、香囊制作等文化體驗活動,通過文旅+體驗、文旅+節(jié)慶、文旅+非遺,探索打造多樣化、特色化的文旅產(chǎn)品,不斷拓展文旅融合的深度與廣度,沉浸式感受地方文化的魅力。
羅浮山吸引八方游客登高攬勝。
在羅浮山,葛洪和中醫(yī)藥文化是繞不開的文化標(biāo)志之一。羅浮山景區(qū)不斷挖掘葛洪文化內(nèi)容,蓄力深入打造葛洪IP:舉辦葛洪文化節(jié),邀請來自各地的專家、學(xué)者、企業(yè)家齊聚羅浮山論道中醫(yī)與科學(xué);開發(fā)葛洪研學(xué)產(chǎn)品,相繼推出“探中華文化、識羅浮百草”“青蒿素探究之旅”“葛洪治瘧情景劇”等科普研學(xué)活動;以葛洪和鮑姑濟(jì)世故事為主題的大型情景劇《道醫(yī)濟(jì)世》在今年國慶假期震撼上演……以葛洪為文化內(nèi)核,羅浮山景區(qū)從文化講座、研討會、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、文化體驗和文創(chuàng)產(chǎn)品等方面,展現(xiàn)葛洪在羅浮山的文化內(nèi)涵,從而提升景區(qū)品牌形象,增強(qiáng)景區(qū)辨識度和獨(dú)特性,提升旅游吸引力,帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
景區(qū)品牌價值持續(xù)提升,羅浮山文旅IP日益凸顯,成為吸引游客的強(qiáng)大磁力、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的獨(dú)特法寶,以文旅融合為環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)增色添光。數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,羅浮山景區(qū)累計接待游客約60萬人次,綜合營收近6000萬元。接下來,羅浮山景區(qū)將堅持以文塑旅、項目帶動,進(jìn)一步活化利用紅色文化、中醫(yī)藥文化、摩崖石刻文化等內(nèi)涵故事,培育更具競爭力的文旅融合項目,豐富研學(xué)路線及課程、推出更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、開發(fā)南昆山——羅浮山溫泉康養(yǎng)旅游體驗項目等。
融合發(fā)展
項目帶動,以多維度融合引領(lǐng)旅游發(fā)展新方向
羅浮山是環(huán)“南昆山一羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。陳沛林認(rèn)為,羅浮山在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)的核心功能定位非常明確,“我們致力于探索一條‘文化引領(lǐng)’‘資源聯(lián)動’的旅游融合發(fā)展路徑,為全縣旅游發(fā)展提供典型示范!
在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中,羅浮山景區(qū)在做好自身建設(shè)的同時,將發(fā)揮羅浮山的旅游龍頭作用,帶動全縣旅游高質(zhì)量發(fā)展。其中,通過梳理紅色文化、養(yǎng)生文化等結(jié)合點(diǎn),把沿線的農(nóng)耕文化、田園風(fēng)光、生態(tài)景觀、名勝古跡、古樹古道、傳統(tǒng)村落、紅色遺址等元素巧妙融合,打造“產(chǎn)業(yè)+生態(tài)+文化+旅游+資本”的生態(tài)旅游開發(fā)模式,引導(dǎo)更多農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源融入旅游發(fā)展;加大力度開發(fā)“森林+旅游+體育”項目,探索體育、旅游、自然深度融合發(fā)展,打造出一條高標(biāo)準(zhǔn)的森林徒步路線,承接大型賽事,推動體育健身和旅游深度融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
旅游發(fā)展需要項目賦能和產(chǎn)業(yè)支撐。在項目建設(shè)上,羅浮山景區(qū)將狠抓重點(diǎn)工程項目,有序推動南門片區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、羅浮山防火通道改造提升、Y548線等配套設(shè)施項目建設(shè),穩(wěn)步推進(jìn)分水坳至飛云頂片區(qū)、景區(qū)物業(yè)提升改造以及多個文化景點(diǎn)項目建設(shè)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級上,加大力度推進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,融合兩山之間的生態(tài)與康養(yǎng)資源,以最美旅游公路為牽引,探索開發(fā)環(huán)南昆山—羅浮山的游覽路線,借助環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)鄉(xiāng)村酒店(民宿)項目集中簽約暨文旅資源對接會的契機(jī),引入更多優(yōu)質(zhì)民宿品牌資源,推動景區(qū)周邊民宿、餐飲等多領(lǐng)域服務(wù)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)鎮(zhèn)村經(jīng)濟(jì)繁榮。接下來,羅浮山景區(qū)將錨定世界級旅游目的地的目標(biāo),擦亮羅浮山品牌形象,優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境,加強(qiáng)與南昆山之間的溝通,實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的更高質(zhì)量發(fā)展,努力形成以旅游發(fā)展帶動鎮(zhèn)域、村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好局面。
訪談
重點(diǎn)發(fā)展四大業(yè)態(tài)
不斷豐富旅游新體驗
環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)為羅浮山帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。羅浮山景區(qū)將如何抓住機(jī)遇乘勢而上,開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面?惠州日報記者就此專訪了羅浮山景區(qū)黨委書記、管委會主任陳沛林。
記者:羅浮山是嶺南文化的重要載體,人文與自然稟賦優(yōu)越。羅浮山景區(qū)在旅游資源方面是如何謀劃的呢?
陳沛林:羅浮山景區(qū)依托綠色生態(tài)和歷史文化等資源稟賦,堅持以文塑旅,以旅彰文,主要從挖掘、保護(hù)、活化三個方面做好羅浮山旅游資源建設(shè)。堅持“古色”傳承、“紅色”引領(lǐng)、“綠色”添彩,不斷完善羅浮山古色、紅色、綠色三大文化品牌,構(gòu)建文化引領(lǐng)發(fā)展“新引擎”;堅持保護(hù)第一、傳承優(yōu)先、活化利用,通過“文旅+”不斷豐富旅游內(nèi)涵,加強(qiáng)文化旅游建設(shè)“新支撐”;謀劃構(gòu)建一山三門戶大格局。其中,計劃通過建設(shè)南門公園、進(jìn)山大道等設(shè)施,串聯(lián)玄碧湖,貫通羅浮山南大門,豐富游客游覽的深度和廣度,釋放旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
記者:“夜經(jīng)濟(jì)”是羅浮山景區(qū)在發(fā)展中需要破解的瓶頸。目前,羅浮山景區(qū)做了哪些嘗試?接下來有什么計劃?
陳沛林:2022年,羅浮山景區(qū)對外推出了《音畫白蓮湖》夢幻水秀,填補(bǔ)了景區(qū)夜間無活動、無看點(diǎn)的空白,為羅浮山“夜經(jīng)濟(jì)”打開了新局面。2023年6月1日,羅浮山景區(qū)正式對外恢復(fù)夜間免票入園,培育了濃厚的“夜爬羅浮山”氛圍。為進(jìn)一步點(diǎn)亮羅浮山“夜經(jīng)濟(jì)”,景區(qū)計劃在玄碧湖環(huán)湖綠道打造夜間集市,增加羅浮山的“煙火氣”。同時,積極探索夜爬服務(wù)升級,如帳篷露營、裝備租賃、餐飲服務(wù)、聯(lián)誼活動、夜間表演等,進(jìn)一步豐富夜游羅浮山的內(nèi)容。
記者:在環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中,羅浮山景區(qū)將從哪些方面推動工作開展,為高質(zhì)量發(fā)展注入新力量?
陳沛林:面對環(huán)“南昆山—羅浮山”引領(lǐng)區(qū)建設(shè)這一重大歷史機(jī)遇,我們將以新形象、新業(yè)態(tài)、新格局“破題”,向世界級旅游目的地邁進(jìn)。加快規(guī)劃提質(zhì)升級,圍繞“聯(lián)城帶村、景城融合”的發(fā)展理念,緊緊抓住羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)與自然保護(hù)區(qū)整合優(yōu)化的契機(jī),高質(zhì)量完成羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃修編;樹立大羅浮發(fā)展格局,圍繞“一體兩翼三門戶”,加強(qiáng)朱明洞與飛云頂片區(qū)的“山上+山下”聯(lián)動,開拓南門片區(qū)、聯(lián)通酥醪片區(qū),延伸拓展游覽空間;加強(qiáng)文旅融合,做強(qiáng)業(yè)態(tài),深度挖掘羅浮山文化、資源優(yōu)勢,重點(diǎn)發(fā)展文化體驗、研學(xué)旅游、養(yǎng)生度假、康體運(yùn)動四大業(yè)態(tài),發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶活動經(jīng)濟(jì),滿足游客多元化需求,豐富旅游新體驗。
統(tǒng)籌 惠州日報記者曾興華
采寫 惠州日報記者李燕文 黃桃
圖片 惠州日報記者湯渝杭 特約通訊員李淵