漫步羅浮里，徜徉詩意間。承載著深厚文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新商業(yè)理念的港惠三期（港惠羅浮里），將于今年4月27日正式開門迎客。作為惠州引領(lǐng)風(fēng)尚的大型文旅商業(yè)綜合體，它將以獨(dú)特的文旅生態(tài)場景和特色文化IP運(yùn)營，將現(xiàn)代商業(yè)與城市文化深度鏈接，從而在文化、商業(yè)、旅游三大元素的融合碰撞中打造新消費(fèi)場景，使實(shí)體商業(yè)空間成為一站式文化、體驗、旅游、購物、美食、娛樂的目的地。

　　這里可以感受“蝶樹溪谷”的縹緲之美，行走于千年的詩情畫意之中；這里可以遇見煙火濃郁的“煙火拾光”集市，盡享地域文化特色消費(fèi)帶來的獨(dú)特樂趣；這里可以目睹一群傳遞愛與善的IP精靈幻化演繹而成的精靈秀場，欣賞虛擬與現(xiàn)實(shí)交織的奇妙演出……港惠羅浮里將帶您開啟一場文旅與商業(yè)水乳交融的奇妙之旅。

　　港惠羅浮里效果圖。

　　“煙火拾光”集市效果圖。

　　情景式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”效果圖。港惠供圖

　　打造沉浸式消費(fèi)場景 探索商業(yè)+文旅新篇章

　　昔日，羅浮山下，“葛仙翁”遺衣化蝶，留下一段美麗的傳說；今朝，港惠三期以“蝶變”為啟示，探索“商業(yè)+文旅”的新篇章。伴隨港惠三期的開業(yè)，千年人文羅浮將與科技潮流、現(xiàn)代商業(yè)碰撞交融，帶來豐富的沉浸式文化體驗，為惠州零售商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　有別于傳統(tǒng)商業(yè)以購物為目的的商業(yè)模式，港惠三期將消費(fèi)者的感官和心理體驗放在首位，以羅浮山道教文化為內(nèi)核塑造全新的消費(fèi)場景，通過在地文化及特色I(xiàn)P運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)情景式、體驗式、帶入式消費(fèi)嵌入，從而提升消費(fèi)新供給，培育新消費(fèi)熱點(diǎn)，引領(lǐng)消費(fèi)升級與轉(zhuǎn)型。

　　以港惠三期重點(diǎn)打造的情景式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”為例，蝶樹溪谷以葛洪遺衣化蝶的傳說為線索，營造出如夢如幻的羅浮意境空間，溪谷內(nèi)五大神樹齊聚，奇花異草、發(fā)光植物以此為家，動植物精靈在此自由自在地嬉戲玩耍，呈現(xiàn)出一個生機(jī)盎然、唯美夢幻的生態(tài)溪谷場景。

　　與此同時，依托于“蝶樹溪谷”街區(qū)奇景，串聯(lián)“羅浮里”獨(dú)有的IP精靈形象，通過羅浮里歷史人文故事演繹、IP及NPC互動娛樂等“實(shí)體”形象，以動畫片、主題曲、裸眼3D、全息影像、故事劇場、巡游及歌舞表演、沉浸式劇情游、巨幅墻繪、景觀雕塑、周邊衍生品等豐富多樣的展現(xiàn)方式，將文化內(nèi)涵和故事情節(jié)融入到消費(fèi)者的體驗中，形成跨界融合與創(chuàng)新，從而將文旅文創(chuàng)融合進(jìn)商業(yè)戰(zhàn)略，文化賦能，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

　　千百年來，羅浮山道教文化對鵝城影響深遠(yuǎn)，港惠羅浮里根植于羅浮文化，以光影為筆墨，用“IP精靈”訴說故事，為市民帶來全新的沉浸式夜生活體驗。在延長游人、客戶停留時間、釋放“游客”消費(fèi)潛力的同時，也豐富了市民的精神文化生活。

　　新煙火主義、社交打卡 衍生新商業(yè)價值

　　市集煙火氣，最撫凡人心。港惠三期在負(fù)一層打造占地7500平方米的客家集市“煙火拾光”�；ùu墻、竹籮筐、復(fù)古門頭等滿是傳統(tǒng)客家韻味的物件，讓人如穿越時空，感受到惠州這座“千古鵝城”的文化魅力。在業(yè)態(tài)上，集餐飲、小吃、飲品、零售、飾品、生活配套、惠州特色商品等為一體，且重點(diǎn)以特色小吃塑造“新煙火主義”。

　　與此同時，在羅浮里街中心廣場，也將以四季更迭為序，打造“花甜喜市”“夏yeah樂市”“斑斕嘻市”“星夜妙市”四個主題集市，將創(chuàng)意化的場景與生活方式、社交體驗、小眾文化、創(chuàng)意美食等多元化元素巧妙相融，為消費(fèi)者帶來差異化的消費(fèi)及體驗。

　　港惠三期更是巧妙地將樓梯融入新玩法，打造網(wǎng)紅樓梯。獨(dú)特的IP、鮮艷的顏色、精美的造型，讓階梯變得生動有趣，成為消費(fèi)者休憩停留和互動打卡的空間。這既能增加商場景觀場景的趣味性和體驗性，也能成為商場互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣“流量池”，衍生出新的商業(yè)價值。

　　品牌薈萃 煥新消費(fèi)活力

　　港惠三期除了將城市文化與市民生活、消費(fèi)場景相結(jié)合，營造出獨(dú)具匠心的消費(fèi)環(huán)境，在品牌引進(jìn)上一樣做足了功夫。據(jù)了解，港惠三期商業(yè)面積超10萬平方米，將匯聚零售、餐飲、潮玩、文娛、美妝等多種業(yè)態(tài)，計劃引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌超200家，不僅將帶來絲芙蘭、愈欣書店、NIKE RISE 750、The North Face、西町村屋、Tims天好咖啡、哈根達(dá)斯等一批惠州首店，在首批釋出品牌中，還包含了UR、歌莉婭惠州旗艦店，以及萬達(dá)IMAX影城、永輝超市、Calvin Klein Jeans、TOMMY HILFIGER、HAZZYS、eueu、星巴克臻選店、麥當(dāng)勞、大家樂、京味張、西塔老太太烤肉、湊湊火鍋、常二胖、汕椰·椰子雞、樂高、大疆等一批知名品牌。

　　此外，港惠三期的新穎之處還在于將多元化、梯度化、風(fēng)格獨(dú)立化的品牌矩陣，巧妙融合于各個場景空間中，將文化休閑價值凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在歡樂時發(fā)生消費(fèi)行為。

　　港惠三期的開業(yè)，不僅是一個新商業(yè)項目的誕生，更是惠州文旅商業(yè)綜合體新篇章的開啟。它將以獨(dú)特的文旅生態(tài)場景和特色文化IP運(yùn)營，引領(lǐng)惠州乃至整個華南地區(qū)的文旅商業(yè)發(fā)展潮流。未來，港惠三期將繼續(xù)深挖羅浮山歷史人文文化、自然風(fēng)光等優(yōu)質(zhì)資源，通過跨界融合與創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更加豐富多彩的文旅商業(yè)體驗。

　　港惠三期開業(yè)后，將與港惠一二期有機(jī)相連，形成商業(yè)體量超25萬平方米的MALL+街區(qū)，成為粵東地區(qū)體量較大、極具特色的購物中心。自成立之初，港惠就秉承著打造高品質(zhì)消費(fèi)環(huán)境的宗旨，不斷突破商業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化壁壘，專注于探索并引領(lǐng)新的消費(fèi)模式，以此豐富城市的美好生活。如今，借助三期的創(chuàng)新建設(shè)，港惠正以全新的商業(yè)經(jīng)營范式，奏響文旅商業(yè)華彩樂章，為推動惠州實(shí)體商業(yè)迭代升級和城市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

　　惠州日報記者鄔玉婷 通訊員李曉英