惠州頭條 掌中惠州
東江輿情研究院 東江創(chuàng)新發(fā)展研究院 東江云媒大數(shù)據(jù)研究院 惠州東江圖片社
東江品牌聯(lián)盟 粵港澳大灣區(qū)主流媒體聯(lián)盟 東籬俱樂部 超網(wǎng)新媒體公司 教育投資公司 報業(yè)印務(wù)公司 報業(yè)發(fā)行公司 新文創(chuàng)公司 惠報廣告公司 惠品匯 農(nóng)產(chǎn)品展銷中心 文化藝術(shù)發(fā)展中心 惠州日報國旅 教育文化傳播公司 出版公司 天堃文化公司 迭代智能科技公司 惠州國畫院
演播廳 會議室
原標(biāo)題:
2024年舉辦6場演唱會,吸引近20萬人觀看
惠州演出經(jīng)濟(jì)如何從“高光”到“長紅”
絕美煙花秀、煙火無人機(jī)、瀑布彩帶……全場座無虛席,人聲鼎沸。2024年底,鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會-惠州站在惠州奧林匹克體育場連演3場,超10萬人到場觀看,成就了惠州文旅2024年末的高光時刻。
“我一輩子都沒開過這么大聲的演唱會”“惠州刷新了我對震耳欲聾的理解”,鄧紫棋的跨年音樂會一度沖上抖音熱榜前15,實時關(guān)注人數(shù)達(dá)898.8萬,全網(wǎng)關(guān)注超3億。巨大的流量背后,是實實在在的經(jīng)濟(jì)紅利。據(jù)不完全統(tǒng)計,鄧紫棋三場演唱會為惠州中心城區(qū)帶來了超2.5億元旅游收入。
當(dāng)下,文化消費蓬勃發(fā)展,演出經(jīng)濟(jì)成為眾多城市競相角逐的新賽道。作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市,惠州毗鄰廣深港等發(fā)達(dá)城市,區(qū)位優(yōu)勢明顯,但同時也面臨著“虹吸效應(yīng)”;葜萑绾纬藙荻,在后續(xù)發(fā)展中持續(xù)抓住流量,讓演出經(jīng)濟(jì)從“高光”成為“長紅”?
熱潮
“現(xiàn)象級”人氣和流量匯聚
釋放經(jīng)濟(jì)紅利
“有和我一樣還在戒斷的嗎?”盡管鄧紫棋演唱會已經(jīng)過去了近兩個月,但仍有歌迷在社交媒體表示,還沉浸其中難以忘懷。
事實上,鄧紫棋惠州演唱會,一直是社交媒體上的熱點。大麥、紛玩島等平臺顯示,演出開始前,鄧紫棋惠州演唱會便有超90萬人想看。由于想看的粉絲太多,鄧紫棋演唱會臨時再加一場,由2場變成3場。該跨年演唱會的熱度,一度強(qiáng)勢沖上抖音熱榜前15,實時關(guān)注人數(shù)高達(dá)898.8萬,全網(wǎng)關(guān)注量超3億,成為“爆款”話題。
鄧紫棋演唱會現(xiàn)場。
演唱會結(jié)束后鄧紫棋本人也難掩興奮,發(fā)文贊嘆,“太牛了,惠州跨年場是人生中氣氛最好的演唱會!备杳詡兊暮迷u更是如潮水般涌來,“幾乎每首歌都大合唱,次次有人回應(yīng)”“最后的《倒流時間》簡直是跨年標(biāo)配”……這些話語生動描繪了演唱會現(xiàn)場令人熱血沸騰、難以忘懷的氛圍。
為一場演唱會,奔赴一座城。鄧紫棋惠州演唱會數(shù)據(jù)顯示,三場演出惠州市域外的觀眾占比高達(dá)67%,其中,跨年演唱會外市觀眾占比達(dá)86%,15~29歲觀眾占76%。大量外地歌迷涌入惠州,在觀看演唱會之余,也帶動酒店、餐飲、交通等多個行業(yè)的消費增長。
鄧紫棋演唱會現(xiàn)場座無虛席。
演唱會期間,惠城中心區(qū)一度出現(xiàn)“一房難求”景象。“演唱會期間,整個惠城區(qū)的酒店都滿房了!被葜菁颜讟I(yè)鉑爾曼酒店市場銷售總監(jiān)馮大科說,演唱會拉動效應(yīng)格外明顯,期待惠州能舉辦更多演唱會。
餐飲行業(yè)同樣熱鬧非凡。不少商家為了抓住這難得的商機(jī),除了提供常規(guī)餐飲服務(wù)外,還售賣粉絲應(yīng)援周邊、惠州文創(chuàng)等產(chǎn)品,吸引眾多年輕消費群體購買。
“我們積極同鄧紫棋的粉絲后援會聯(lián)系打造線下打卡點,包括明星形象氣模、簽到處、人形立牌等多個打卡點。”惠州印象城(惠州市創(chuàng)益商業(yè)管理有限公司)市場推廣部經(jīng)理肖華介紹,2024年惠州已舉辦多場演唱會,他們已經(jīng)深諳流量抓取之道。在商場豐富活動的同時,商戶們也主動增添明星人形立牌、免費派發(fā)明星周邊、提供應(yīng)援化妝等迎合粉絲。
數(shù)據(jù)顯示,鄧紫棋跨年演唱會當(dāng)天,惠州印象城銷售同比增長88%,客流同比增長35%,餐飲銷售同比增長55%,如撈米魚同比增長74%、真功夫同比增長66%、蛙喜贊同比增長60%。
此外,還有眾多沒搶到票的市民游客,齊聚惠州各大商圈、特色街區(qū),一起倒數(shù)跨年,極大帶動轄區(qū)住宿、餐飲、旅游、商貿(mào)等二次消費,點燃城市消費新活力。大數(shù)據(jù)顯示,演唱會至2025年元旦4天期間,惠州中心城區(qū)累計接待游客近35萬人次,全市接待游客145.86萬人次。
舉措
各級各部門全力以赴
接住“潑天的富貴”
鄧紫棋惠州演唱會是一場音樂盛宴,也是一次城市魅力和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收;葜萃ㄟ^演唱會這一窗口,向外界展示大灣區(qū)重要節(jié)點城市的獨特魅力,吸引越來越多的人深入探尋它的美。各級各部門也全力以赴,接住這“潑天的富貴”,為演唱會的順利舉行和觀眾的良好體驗提供全方位保障。
惠州公安與主辦方、場館、安保等單位多方聯(lián)動,嚴(yán)格細(xì)致開展秩序維護(hù)、安全檢查、防爆安檢、巡邏防控等工作,反復(fù)排查各類風(fēng)險隱患并制定相關(guān)應(yīng)急預(yù)案;針對每場大型演藝活動的實際情況,惠州交警及時發(fā)布交通管制措施,設(shè)置公交接駁點,以確保活動周邊交通安全、順暢;中國移動將信號保障車開到了現(xiàn)場……
作為場館支持單位,惠州市體育場館管理服務(wù)中心早在2024年12月26日就在公眾號上發(fā)布了鄧紫棋惠州演唱會最全觀演攻略。演唱會期間,更是增人增崗,配齊配足人員力量,統(tǒng)籌做好場館安保、環(huán)境維護(hù)、設(shè)施保障、入館指引、秩序維護(hù)等工作。首場演唱會結(jié)束后,立即組織上百人投入保潔工作,加班至凌晨3時許,次日早上7時又開工連續(xù)清掃至下午5時,以干凈整潔的環(huán)境迎接歌迷入場。
場館工作人員檢查設(shè)備做好保障服務(wù)。
市文化廣電旅游體育局也推出寵粉福利:在惠州機(jī)場為遠(yuǎn)道而來的鄧紫棋粉絲們送上暖心小禮物;推出3條惠州溫泉游路線,粉絲可憑借演唱會門票抽獎獲得免費溫泉券;多個酒店推出憑演唱會門票優(yōu)惠訂房活動,甚至推出免費送粉絲到接駁點等福利。
誠意滿滿的舉措收獲了粉絲的諸多好評!耙郧皩葜萘私獠欢啵驗檫@場演唱會來了一趟,發(fā)現(xiàn)這座城市太有魅力了,以后有機(jī)會還想再來!本W(wǎng)友“兜兜”表示。
問題
演出市場冷熱不均
缺乏過硬硬件設(shè)施
2024年,惠州共舉辦了2024 Dear Jane親愛的音樂會、2024楊千嬅巡回演唱會、2024張韶涵巡回演唱會-惠州站、鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會-惠州站(3場)等6場演唱會,吸引近20萬人到場觀看。因為場場爆滿,市民呼吁加場的聲音不絕于耳。
和周邊城市相比,惠州在舉辦演唱會的場次上還有差距。2024年,深圳演唱會開得如火如荼,張學(xué)友、劉德華、周杰倫、張惠妹、蔡依林、陳奕迅、五月天、鳳凰傳奇等,僅大運中心體育場(館)整體規(guī)劃就超百場。2023年,東莞共舉辦周柏豪、梁詠琪、梁靜茹、古巨基、側(cè)田等大中型演唱會25場。2024年以來,東莞舉辦了楊丞林、Dear Jane、林曉峰、關(guān)心妍、周柏豪等大中型演唱會超過8場。
“惠州的演唱會確實很精彩,但就是太少了,希望能有更多明星來開演唱會”“加強(qiáng)硬件設(shè)施建設(shè),惠州崛起”……記者在市文化廣電旅游體育局官網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)問政”版塊輸入“演唱會”“演出”等關(guān)鍵詞,共出現(xiàn)30多條搜索信息。在張韶涵、鄧紫棋的演唱會推文下面,網(wǎng)友們提出各種請求,希望惠州用好大灣區(qū)交通優(yōu)勢,邀請更多知名明星來惠州演出,攪熱演出經(jīng)濟(jì)“一池春水”。
“為什么近年來奧林匹克體育場外圍建筑在重大節(jié)日和演唱會都沒有亮燈?”“奧體場的凳子可以更換了哦!”目前,惠州具備開展大型演出的條件,其中,投資2.5億元的惠州體育館于2004年落成,主館(C館)設(shè)6539個座位;總投資8.86億元的惠州奧林匹克體育場于2010年落成,主場可容納4萬名觀眾?捎捎诮ǔ蓵r間較長,部分設(shè)施設(shè)備老化破損,也遭到市民“吐槽”。
“惠州奧林匹克體育場可容納4萬觀眾,只有一線巨星才能匹配,但相比北上廣深等一線城市,惠州面臨‘虹吸效應(yīng)’,吸引力和市場號召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及!笔腥舜蟠、廣東卓凡律師事務(wù)所主任楊擇郡說。近年來,國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)騰飛,不少優(yōu)秀作品出圈,但遺憾的是,很多大IP沒有選擇惠州。究其原因,還是因為缺少過硬的硬件設(shè)施。
“以小型場館為例,為了讓音樂劇之王《歌劇魅影》進(jìn)入廣州大劇院,該劇院提前一年開始升級設(shè)備,各個燈光、音響切換點的準(zhǔn)確度要求達(dá)到零點幾秒!睏顡窨ふf,一部好的劇目,對劇院的設(shè)備、演出支持技術(shù)也有著更高的要求,惠州文化藝術(shù)中心在硬件上沒有優(yōu)勢,這就導(dǎo)致了它與部分高質(zhì)量演出失之交臂。
與演唱會一票難求的火爆情況相比,一些小眾劇目卻顯得無人問津,演出市場冷熱不均現(xiàn)象明顯。此外,本土演藝新勢力較為匱乏,對自身文化的挖掘不夠深入,未能充分利用自然資源與人文景觀,打造“演出+旅游”的特色線路,實現(xiàn)文旅體的融合發(fā)展。
建議
打開文旅融合新空間
激發(fā)消費市場新動能
消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一,演藝消費則是拉動消費增長的重要驅(qū)動力。接下來,惠州如何借力各類演出活動打開文旅融合新空間,激發(fā)消費市場新動能?
肖華建議,惠州有著很明顯的地緣優(yōu)勢,是一座非常宜居宜業(yè)宜游的城市,年輕人也很多,可以大力發(fā)展演出經(jīng)濟(jì),除了舉辦演唱會之外,還可多舉行話劇、脫口秀等演出活動,滿足年輕人的文化需求。
“建議惠州創(chuàng)新旅游演藝營銷模式,打造Citywalk、‘特種兵式旅游’等符合年輕人調(diào)性的旅游體驗線路,并利用網(wǎng)上直播、口碑營銷等方式來擴(kuò)大影響力!眮碜愿=ㄈ莸挠^眾程先生認(rèn)為,演藝活動要與文旅惠民活動相結(jié)合,同步聯(lián)動景區(qū)景點、特色餐飲、文旅街區(qū)等板塊,開展憑演唱會門票消費打折、“寵粉”福利等主題活動,帶動交通、餐飲、住宿、文創(chuàng)、旅游觀光等領(lǐng)域聯(lián)動消費。
“現(xiàn)在,越來越多的人愿意為情緒買單。建議惠州出臺扶持演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)政策,全市上下齊心協(xié)力升級服務(wù)、上新產(chǎn)品,進(jìn)一步唱好文旅融合發(fā)展這場‘大戲’!被葜莩鞘新殬I(yè)學(xué)院黨委委員、科技部部長梁乃鋒教授認(rèn)為,升級服務(wù)可以考慮從優(yōu)化營商環(huán)境、培養(yǎng)專業(yè)人才等方面入手,讓更多觀眾因演出活動與惠州結(jié)緣后,能夠深刻感受到惠州的開放與包容、專業(yè)與敬業(yè),以及這份獨特的城市溫度。
為了更好地發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)對消費的拉動作用,梁乃鋒建議惠州大力創(chuàng)新消費場景,鼓勵演出經(jīng)濟(jì)與本地特色文化、夜間經(jīng)濟(jì)相融合,增加服務(wù)消費的有效供給,持續(xù)提升服務(wù)供給質(zhì)量。同時,及時優(yōu)化交通組織方式,豐富演藝場所周邊消費服務(wù)業(yè)態(tài),為觀眾享受演藝消費創(chuàng)造更多便利條件。
楊擇郡建議,優(yōu)化現(xiàn)有場館交通設(shè)施與配置,可以通過征用周邊道路作為臨時停車場、增加接駁車數(shù)量與接駁車上下客點,并在社交平臺上宣傳出行方式和具體線路的建議,吸引外地游客無障礙通行。同時,多元化盤活現(xiàn)有場館,比如借鑒東莞市市民中心招商引資live house廠牌“太空間”。在場館的規(guī)劃考慮上,可在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,考慮新建場館。
他山之石
廈門:整合資源,全方位“寵粉”
2024年,廈門演藝經(jīng)濟(jì)成績亮眼,各類營業(yè)性演出超3.5萬場次,日均近百場,票房收入達(dá)8.5億元,綜合經(jīng)濟(jì)效益近100億元,是知名歌手演唱會熱門地。
場地資源上,廈門優(yōu)勢顯著,有6萬個座位的白鷺體育場、1.8萬座的鳳凰體育館,還有舉辦過重要活動的海峽大劇院等不同規(guī)模、類型的優(yōu)質(zhì)場館,數(shù)量、設(shè)施及接待條件俱佳,為演藝發(fā)展筑牢根基。
廈門的“寵粉”策略更是關(guān)鍵。文旅部門主動幫藝人宣發(fā),借助官方賬號等多平臺提前營造氛圍,吸引粉絲關(guān)注。針對粉絲群體,配套服務(wù)周到,設(shè)置休息驛站,安排專人接送,讓粉絲感受到無微不至的關(guān)懷。
同時,成立大型營業(yè)性演出活動管理協(xié)作小組,提升審批效率,規(guī)范票務(wù)市場,落實安保,加強(qiáng)引導(dǎo),保障演出順利進(jìn)行。交通保障上,通過地鐵延時加密、志愿服務(wù)等“寵粉行動”,讓歌迷抵廈后能開啟便捷溫馨觀演之旅,增強(qiáng)城市對演藝活動的吸引力。
太原:政策扶持,服務(wù)保障促發(fā)展
2024年,太原舉辦了32場大型演唱會,吸引近100萬人次觀演,帶動消費41億元,演藝經(jīng)濟(jì)助力城市出圈。
這得益于太原市政府政策與服務(wù)保障機(jī)制。2024年4月,太原出臺了《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施(試行)》,創(chuàng)新獎補(bǔ)機(jī)制,對合法經(jīng)營、有獨立法人資格的演唱會主辦單位,依單場售票規(guī)模及收入情況,給予15萬至80萬元的單場資金獎補(bǔ),極大調(diào)動主辦方積極性,吸引更多優(yōu)質(zhì)演唱會落地。
服務(wù)保障方面,太原成立了營業(yè)性演出服務(wù)保障工作專班,常態(tài)化開展集中調(diào)度、現(xiàn)場辦公,及時處置突發(fā)情況,為演唱會舉辦提供高效服務(wù)保障。例如,在演唱會期間,在市內(nèi)主要交通樞紐、重點酒店商圈、重點旅游景區(qū)開通免費接駁服務(wù),同步加大公交發(fā)車頻次,延長地鐵運營時間,確保歌迷能更加便利地乘車往返演唱會現(xiàn)場,有效解決了觀眾的交通出行難題。
太原在增值服務(wù)方面也是暖心之舉頻頻。歌迷憑演唱會門票可享受晉祠天龍山、蒙山、太山、太原動物園等重點景區(qū)免首道門票優(yōu)惠政策,免費乘坐市內(nèi)公交、地鐵。在武宿機(jī)場、太原火車站、南站設(shè)置專區(qū),安排專人提供咨詢服務(wù),為歌迷發(fā)放伴手禮,這些舉措不僅提升了歌迷的觀演體驗,還帶動了城市其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,實現(xiàn)了演藝經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。
策劃 惠州日報記者張旭華
統(tǒng)籌 惠州日報記者龔妍 戴建
采寫 惠州日報記者龔妍 譚琳 劉豪偉 馬海菊
圖片 惠州日報記者龔妍 譚琳