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三新漫談丨打造東坡文化IP,惠州有條件出圈

  “問汝平生功業(yè),黃州惠州儋州”,講東坡不能不講惠州,講惠州文化離不開蘇東坡。

  北宋紹圣元年(1094年),蘇東坡因“譏訕先朝”被貶嶺南,以寧遠(yuǎn)軍節(jié)度副使一職安置惠州。寓居惠州兩年零八個(gè)月,足跡遍及合江樓、西湖、羅浮山等地,留下文學(xué)作品587篇和大量珍貴蘇跡。

  近年來,惠州深入挖掘“東坡寓惠”特色文化內(nèi)涵,實(shí)施東坡文化傳承工程,大力打造東坡文化IP。東坡文化正深深地融入惠州城市記憶,促進(jìn)城市知名度持續(xù)提升。

惠州市東坡祠。

(一)

  作為國(guó)家歷史文化名城,惠州的文化故事一抓一大把,為何要以東坡文化作為城市文化IP?

  這源于蘇東坡自帶的巨大流量。蘇東坡逝去900多年卻回音愈響,全世界“蘇迷”越來越多,這是“曠世奇才”文品、官品、人品產(chǎn)生的巨大名人效應(yīng)。

  論文品,高峰一座座。論詩,蘇軾與黃庭堅(jiān)并稱“蘇黃”;論詞,蘇軾與辛棄疾并稱“蘇辛”;論散文,蘇軾與歐陽修并稱“歐蘇”,同列“唐宋八大家”;論書法,蘇軾與黃庭堅(jiān)、米芾、蔡襄并稱“宋四家”?梢哉f,解讀蘇東坡,就是對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

  士大夫中有才名已然可貴,像蘇東坡這樣才高八斗又官品人品俱佳的,自然引發(fā)歷代“蘇迷”膜拜。

  論官品,他關(guān)心百姓生產(chǎn)生活,推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù),教百姓使用秧馬等農(nóng)事生產(chǎn)工具,為百姓修橋筑堤,濃濃的民生情懷歷經(jīng)千年,百姓感激懷念之情經(jīng)久不衰。

  論人品,他樂觀豁達(dá),善于苦中尋趣,蘊(yùn)含超然物外的處世哲學(xué)。在惠州,蘇東坡在艱辛、單調(diào)、枯燥中看淡人生得失,發(fā)現(xiàn)生活之美,處處表現(xiàn)出熱愛生活的豁達(dá)通透,以“一蓑煙雨任平生”的豪邁心態(tài)面對(duì)生活。中國(guó)當(dāng)代學(xué)者林語堂評(píng)價(jià):“蘇東坡是一個(gè)不可救藥的樂天派!

  關(guān)鍵在于,蘇東坡與惠州的淵源頗深。東坡寓惠兩年零八個(gè)月,在惠州留下良好名聲,做了大量民生實(shí)事,留下千年念想。

  以文學(xué)藝術(shù)“全才”、生活“達(dá)人”著稱的蘇東坡作為惠州城市形象代言人,最合適不過。

  以東坡之“愛”,彰顯惠州之“好”,用以提升城市知名度,一切來得順其自然。

  紹圣元年(1094年)蘇東坡被貶謫到惠州,彼時(shí)的惠州地處邊陲,尚屬“蠻貊之邦”“瘴癘之地”。但惠州秀美自然景色,迥異于中原的風(fēng)土人情,激發(fā)了蘇東坡樂觀開朗、隨遇而安的心態(tài),發(fā)出“不辭長(zhǎng)作嶺南人”的感想。在已知“永不敘復(fù)”、北歸無望之際,蘇東坡便開始在惠州找地方建房,把惠州作為終老之地,在白鶴峰購地?cái)?shù)畝,“作屋二十間,規(guī)作終老計(jì)”。

  紹圣四年(1097年),蘇東坡父子從嘉祐寺遷入新居。蘇東坡寫下《次韻子由所居六詠》,“新居已覆瓦,無復(fù)風(fēng)雨憂”,長(zhǎng)年漂泊之際,在惠州新居落成時(shí)的成就感和滿足感躍然紙上。

  白鶴峰東坡故居遺跡,是目前全國(guó)唯一可以考證的蘇東坡親自建房之地。因?yàn)檫@段歷史,惠州多了一層神秘色彩,好山好水和人文風(fēng)情更令人心向往之。

  打造東坡文化IP,現(xiàn)實(shí)意義顯而易見:對(duì)文化潮流的順應(yīng),滿足當(dāng)代人的精神追求,進(jìn)而提升文化氣韻,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。打造東坡文化IP,不斷增強(qiáng)城市文化底蘊(yùn),促進(jìn)城市知名度提升,助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

市博物館藏蘇東坡文獻(xiàn)史料特展受到社會(huì)各界的積極反響。

(二)

  惠州打造東坡文化IP最大的底氣,在于大量存留的蘇跡以及文化生活故事。

  在惠州眾多蘇跡中,有得到妥善保存的朝云墓、東坡井,有融入惠州人日常生活的東新橋、西新橋、蘇堤等,西湖、橋東、羅浮山等地均存有大量蘇跡。

  多年來,惠州投入大量資金,對(duì)歷史古跡和環(huán)境進(jìn)行整治,并先后修復(fù)了蘇堤、西新橋、白鶴峰東坡亭等一批蘇跡,對(duì)位于舊城區(qū)內(nèi)的重要遺址實(shí)施立碑保護(hù)。時(shí)隔千年,如今在惠州城內(nèi)尋找東坡遺跡,處處景觀依然歷歷在目,成為重要的文化發(fā)展資源。

  蘇東坡自成一家的飲食文化,也對(duì)惠州人的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。東坡親自釀造的“羅浮春”和“嶺南萬戶春”酒,以及他吃過的盤游飯、谷董羹,自制的烤羊脊骨、烤芋頭等美食,已成為惠州特色飲食文化的組成部分。

  蘇東坡貶謫惠州時(shí)約59歲,在惠州共度過了大概940天,所作文學(xué)作品總共587首(篇)。這些文學(xué)作品,成為人們領(lǐng)略蘇東坡才情以及官品人品的一個(gè)個(gè)“窗口”,為惠州打造東坡文化IP提供了有力支撐和寶貴資源。

講好東坡故事 擦亮名城金牌。

(三)

  讓東坡文化IP綻放光彩,成為惠州城市發(fā)展軟實(shí)力提升的一大著力點(diǎn)。巧妙地挖掘、深度地融合、創(chuàng)意地宣傳,是“點(diǎn)亮”東坡文化IP的重要手段。

  多年來,惠州強(qiáng)化蘇跡修復(fù)保護(hù),加強(qiáng)東坡文化標(biāo)志性設(shè)施建設(shè),進(jìn)一步明晰惠州“東坡印記”。這方面,兄弟城市潮州的一些做法可以借鑒。潮州的山水、路堤、亭臺(tái),很多都為紀(jì)念韓愈而命名,形成了獨(dú)特的崇韓文化:一山(韓山)一水(韓江)、一路(昌黎路)一堤(韓堤)、一祠(韓文公祠)一坊(昌黎舊治牌坊)、一亭(景韓亭)一臺(tái)(祭鱷臺(tái))、一院(韓山書院)一校(昌黎路小學(xué)),唯一的本科院校名為“韓山師范學(xué)院”……隨處可見“韓氏”印記。

  惠州正把越來越多“惠州元素”融入東坡文化。“東坡肉”早已作為一道家喻戶曉的傳統(tǒng)大菜擺上百姓餐桌,飄香千年。近些年借助蘇東坡寓惠寫下的千古名句“日啖荔枝三百顆,不辭長(zhǎng)作嶺南人”,打造出荔枝品牌“東坡荔”,未來充滿惠州特色的“東坡牌”將越來越多。

  傳承東坡文化,創(chuàng)意活動(dòng)是重要載體?衫锰K東坡誕辰日等節(jié)點(diǎn),舉辦紀(jì)念東坡的大型活動(dòng),擴(kuò)大惠州城市影響力。疫情過后煙火氣回歸,節(jié)慶活動(dòng)逐漸復(fù)蘇,應(yīng)重拾東坡文化節(jié)這些品牌活動(dòng),繼續(xù)擴(kuò)大影響力。聯(lián)手蘇東坡家鄉(xiāng)眉山,以及蘇東坡旅居過的黃州、儋州等地,跨地域開展文化交流宣傳活動(dòng)。去年以來,惠州日?qǐng)?bào)社利用旗下慢直播云頻道,與眉山、黃岡等城市的媒體開展“東坡傳風(fēng)雅 雙城一線牽”主題“跨屏秀”直播活動(dòng),取得很好的效果。

  結(jié)合時(shí)代特點(diǎn),注重創(chuàng)新創(chuàng)意,利用AR、VR新技術(shù)強(qiáng)力推介東坡文化,為打造東坡文化IP進(jìn)行宣傳創(chuàng)新,讓蘇東坡在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為惠州代言。

  “一自坡公謫南海,天下不敢小惠州。”蘇東坡的人生因惠州而更加豐富多彩,惠州因有蘇東坡而別具魅力。今天,我們深入挖掘“東坡寓惠”特色文化內(nèi)涵,大力打造東坡文化IP,讓東坡為惠州代言,久久為功,惠州必將煥發(fā)國(guó)家歷史文化名城新活力。

  惠州日?qǐng)?bào)記者凌?

編輯:小麗